Eccoci qui, nel bel mezzo di una seria ricerca di parole chiave. Siamo andati avanti e abbiamo creato un bel elenco di parole chiave che abbiamo trovato persone da digitare nei motori di ricerca. E ora? Scegliamo tre o quattro di loro ... da cinque a otto? Quante parole chiave dovremmo scegliere come target? L';istinto iniziale potrebbe dire che uno degli intervalli sopra è appropriato, ma ignoriamo il nostro istinto per un minuto e pensiamoci su.
Prima di procedere ulteriormente, ti preghiamo di contrassegnare i seguenti strumenti, che troverai utili per la ricerca delle parole chiave:
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http://www.geekwebtalk.com/tools/keywordresearch/
http://www.geekwebtalk.com/tools/extractor/
http://www.geekwebtalk.com/tools/keyworddirectory/
http://www.geekwebtalk.com/tools/relatedkeyword/
ok ora!
Per questa discussione, supponiamo che il nostro sito venda abbigliamento femminile. Abbiamo la nostra lista e vediamo che le prime 5 parole chiave cercate sono:
abbigliamento femminile - 9.282
negozio di abbigliamento femminile - 3,885
taglie forti abbigliamento donna - 638
abbigliamento sportivo da donna - 420
catalogo di abbigliamento femminile - 322
(I numeri visualizzati sono ricerche approssimative al giorno fornite da Overture)
Per i nostri scopi, quattro delle cinque parole chiave elencate si riferiscono bene a ciò che stiamo cercando di vendere. Il nostro abbigliamento è un abbigliamento femminile generico, quindi possiamo rimuovere l';abbigliamento femminile più taglie dalla lista. Quindi, qui abbiamo quattro parole chiave che sono molto rilevanti per l';argomento del nostro sito, riceviamo molte ricerche e tutto sembra solo peachy.
Allora, qual è il problema? Beh, a meno che il nome del tuo negozio sia Macy';s, Wal-Mart o qualche altro rivenditore di abbigliamento di grandi nomi, hai molti problemi se la tua strategia è quella di indirizzare solo queste quattro frasi. Il più grande è l';incredibile quantità di competizione che dovrai affrontare per ottenere il miglior piazzamento per queste parole, ma non è quello di cui stiamo parlando qui. La competizione tra parole chiave è solo un aspetto della selezione di buone parole chiave. L';aspetto su cui ci stiamo concentrando oggi è molto semplice nel concetto, ma per qualche motivo molte persone / proprietari di siti non lo capiscono o scelgono di trascurarlo.
Per prima cosa, prendiamo una prospettiva qui. Le cinque parole chiave sopra elencate, dopo aver fatto un po ';di matematica veloce, portano in totale circa 15.000 ricerche al giorno secondo i numeri di Overture.
9282
3.885
638
420
+ 322
14.547 ricerche totali al giorno
Questo è un sacco di traffico potenziale, SE si classifica molto per OGNI una di quelle frasi. Ora posso dirvi che se passate i prossimi 2 anni ad adattare il vostro sito web solo a quelle frasi, sarete fortunati ad esistere tra i primi 40 risultati per tutti loro quando i 2 anni sono scaduti. È un sacco di tempo e lavoro per risultati mediocri che porteranno forse il .01% di quelle ricerche al tuo sito. Se ormai sappiamo qualcosa sulle abitudini di ricerca, è che gli utenti non amano allontanarsi molto più della prima e poi passano a un nuovo termine di ricerca. Il che si adatta perfettamente al concetto che stiamo per spiegare.
Le abitudini di ricerca mostrano che un utente può inizialmente digitare :abbigliamento donna: in un motore di ricerca per trovare ciò che sta cercando. Una volta completata la ricerca e visualizzati i risultati, probabilmente faranno clic su alcuni dei primi 5 siti Web di classifica e su alcuni degli elenchi a pagamento. Ciò che l';utente generalmente realizza dopo questo processo, è che i risultati mostrati sono di natura troppo vaga per trovare esattamente ciò che stanno cercando. Quindi cosa fanno dopo? Restringono la loro ricerca, naturalmente. Invece di vestiti femminili ora scrivono qualcosa come :le canottiere delle donne:.
Che cos';è questo? Non stanno più cercando vestiti per donna? Certo che lo sono, ma invece di un termine così ampio come l';abbigliamento femminile cercano oggetti più specifici per ottenere risultati di ricerca migliori e più pertinenti. Questo processo continua fino a quando non trovano esattamente quello che stanno cercando (canotta da donna rosa con paillettes argento) o rinunciano a provarci. Quindi, tenendo presente questa conoscenza, passiamo al concetto in questione.
Quando si tratta del tuo sito web, cosa stai cercando di vendere? Sono vestiti da donna? Sì. Ma è tutto? Dovrei sperare di no. Oltre al tema generale dell';abbigliamento femminile, potresti avere canottiere da donna, jeans da donna, gonne, camicie, accessori e molti altri singoli prodotti e categorie che esistono nel regno dell';abbigliamento femminile. È qui che entriamo nelle :parole chiave aggiuntive: è un';idea migliore. Ogni prodotto, categoria e, soprattutto, pagina nel tuo sito web dovrebbe mirare a qualcosa di diverso. Se hai una categoria per i jeans da donna, quella pagina dovrebbe riguardare i jeans da donna e altre due o tre varianti di quel termine di ricerca. Se si dispone di un prodotto all';interno del nome di categoria jeans donna sette jeans Uno stile tascabile, quella pagina deve essere indirizzata a parole chiave coerenti con sette jeans. Uno stile tascabile. L';obiettivo qui è quello di ottenere specifiche con le nostre parole chiave, se del caso.
Ora, puoi dire, Ma quando faccio la mia ricerca di parole chiave mostra pochissime ricerche per sette jeans Uno stile tascabile, quindi perché dovrei scegliere quella parola chiave? Bene, indipendentemente da ciò che dicono quei numeri, non si può mai sapere per certo ogni ricerca cercata nei motori di ricerca .. Quindi sii onesto con te stesso e pensa, Se volessi un paio di questi jeans, cosa dovrei digitare su Google? Io, personalmente, cercherò sette jeans Uno stile tascabile o Un paio di jeans, ecc. E le probabilità che il mio sito sia molto più alto per quella parola chiave più specifica / meno competitiva di quanto sarebbe per qualcosa di così competitivo come l';abbigliamento femminile.
Ora, prendi questo concetto e applicalo a tutte le tue categorie / prodotti / pagine e, a seconda del tuo spazio pubblicitario, inizierai a capire perché potresti mirare probabilmente a centinaia di parole chiave alla volta anziché tre o quattro in tutto il sito.
Per darci ulteriori motivi per applicare questo metodo al nostro sito Web, diamo un';occhiata ai numeri precedenti menzionati sopra. Abbiamo visto circa 15.000 ricerche al giorno per le prime cinque ricerche di abbigliamento femminile eseguite secondo Overture. Come fa al meglio, poche ricerche al giorno per questi termini molto specifici sono paragonabili? Ti mostrerò.
Utilizzando il nostro strumento per i suggerimenti sui termini di ricerca vediamo circa 10 ricerche al giorno eseguite per sette jeans A pocket, 45 ricerche al giorno per earl jeans e numeri simili su tutta la linea per tutti i nostri prodotti e categorie specifici.
Nell';essenza del tempo, diciamo che in media le nostre parole chiave specifiche ottengono circa 20 ricerche al giorno ciascuna e abbiamo un elenco di 120 parole chiave specifiche basate sui nostri prodotti e categorie.
Quindi, di nuovo, faremo un po ';di matematica veloce.
20 ricerche al giorno X 120 parole chiave = 2.400 ricerche al giorno
Possiamo vedere da questi numeri che con classifiche elevate per le nostre parole chiave specifiche potremmo potenzialmente vedere 2.400 ricerche al giorno che arrivano sul nostro sito. Questo non significa assolutamente 15.000 ma la verità è che alla fine puoi uguagliare quel numero di ricerche totali espandendo la tua base di parole chiave nel tempo e ottenendo un traffico molto più mirato nel processo. Prenderò 2.400 visitatori mirati al mio sito oltre 15.000 ricerche generiche ogni giorno. Ricorda, gli utenti che cercano abbigliamento femminile di solito finiscono per modificare la loro ricerca in qualcosa di più specifico. Così gran parte di quel traffico generato da una ricerca di abbigliamento femminile finisce in una visita rapida e poi un rapido clic sul pulsante indietro. Mentre un utente digita sette jeans Uno stile tascabile fa clic sul tuo sito e vede esattamente quello che sta cercando. Quel tipo di traffico è molto più probabile che finisca in una vendita, che è l';obiettivo finale per tutti noi.
Se blocciamo tutti i nostri prodotti e categorie specifici con un posizionamento elevato nei motori di ricerca, garantiamo che la maggior parte del traffico generato dai nostri sforzi di ottimizzazione è fortemente mirata a ciò che il nostro sito offre.
L';abbigliamento femminile è un ottimo tema per il tuo sito e dovrebbe essere ottimizzato per (andremo su come farlo in un altro articolo) .. Ma per quanto riguarda le vendite, le classifiche e il traffico globale mirato, abbiamo bisogno di diffondere la nostra portata ben al di là dell';abbigliamento femminile per tutte le aree dell';abbigliamento femminile. Ha senso?