Ma oggi le opportunità di lavoro per i copywriter si sono notevolmente ampliate. Questo perché i clienti si sono stancati di pubblicità generale inspiegabile e hanno spinto le loro agenzie a fare una risposta più diretta. Nel corso del tempo il direct marketing è diventato mainstream e ha perso la sua immagine di :brutta sorellastra:? di pubblicità di immagini.
E mentre c';è ancora una tendenza a guardare ai mercati tradizionali per il lavoro? assicurazioni e banche, tecnologia e editoria, senza scopo di lucro e salute? paga davvero pensare alla scatola.
Il modo più semplice per scegliere una nicchia
Ad esempio, uno dei miei studenti sta mescolando i suoi talenti letterari con le sue capacità di copywriting per offrire una soluzione unica a un mercato che abbiamo soprannominato :la passione per il marketing:. Questo gruppo di professionisti del marketing può usare la sua considerevole abilità nel creare storie che vendono.
Un altro studente di coaching vive in Belgio, parla diverse lingue e ha una ricca conoscenza delle culture. Per lui stiamo sviluppando una lista di società multinazionali che apprezzeranno la sua capacità unica di scrivere una copia che è localizzata? a diverse culture e paesi.
Ciascuna delle mie nicchie studenti in un mercato che valuterà i loro talenti unici, sfondi, istruzione, conoscenza e / o esperienza. A volte quell';esperienza ci porta a un? Tradizionale? nicchia piuttosto che quella che creiamo noi stessi. In questo caso, i miei studenti spesso di nicchia? Più profonda? nella nicchia al fine di rendere il collegamento tra i loro talenti unici e le esigenze del potenziale cliente.
Un grande esempio è David A., che ha recentemente terminato il mio programma di coaching. David è venuto da me con il desiderio di costruire una carriera di copywriting che gli avrebbe permesso di perseguire le sue passioni per vini pregiati, cibi culturali e viaggi europei.
Lo stile e la filosofia del copywriting di David lo hanno reso un eccellente candidato per l';inserimento nel mondo delle pubblicazioni. Tuttavia, ci sono un numero incredibile di pubblicazioni che trattano il maggior numero di soggetti. Osservando gli interessi, i talenti e il background unici di David, abbiamo determinato che avrebbe dovuto occupare una nicchia più profonda delle pubblicazioni.?
Oggi David sta costruendo un business unico come copywriter per editori, marketer e organizzazioni che vendono cibi raffinati, vini e intrattenimenti.
Quando i nuovi studenti di coaching vengono da me, spesso pensano di dover trarre dalle esperienze passate per determinare il mercato di nicchia giusto per loro. Questo è solo parzialmente vero. Alcuni dei miei studenti detestano l';idea di utilizzare le competenze e le conoscenze delle precedenti carriere perché è ciò di cui vogliono allontanarsi.
Spiego che possiamo trarre da tre aree della loro vita per strutturare un mercato di nicchia redditizio: le loro passate esperienze lavorative, le loro passioni e i loro talenti di copywriting.
Ad esempio, Gary C. ha voluto inserire nicchie nei mercati degli aiuti dietetici e dei supplementi nutrizionali. Per lui, ci siamo concentrati su uno speciale talento copywriting che questa nicchia avrebbe molto apprezzato: quello di essere in grado di ottenere e utilizzare testimonianze estremamente potenti.
Un altro studente non ha voluto usare il suo background pubblicitario, così ha deciso di seguire una passione: quella del quilting (è una quinta quinta generazione). Anche se non sono sicuro che abbia continuato il suo percorso, abbiamo stabilito che il mercato del quilting è molto ampio e abbiamo anche convenuto che lei potrebbe benissimo essere l';unico copywriter al mondo a servire quella nicchia.
La nicchia di un mercato desiderabile non solo consente al copywriter di posizionarsi come esperto, e quindi ottenere clienti migliori a salari più alti, ma fornisce anche quella cosa che tanti bramano, ma che così pochi hanno: un lavoro significativo che alimenta il immaginazione e nutre l';anima? mentre cresce anche il conto in banca.