Una volta creato un sito Web per la tua attività, capisci subito che le persone non vi si accalcano. Quando valuti i diversi modi di guidare il traffico, le tue opzioni includono la pubblicità dell';indirizzo del tuo sito web, la promozione dell';indirizzo del tuo sito web attraverso le pubbliche relazioni e la copertura mediatica, incoraggiando altri siti a collegarti e inserirti nelle directory online.
Tuttavia, queste attività di marketing genereranno volumi di traffico piccoli e sporadici. L';unica cosa più grande che puoi fare per indirizzare il traffico è il search engine marketing. Ecco perché: si stima che l';80% del traffico verso la maggior parte dei siti Web provenga da motori di ricerca. Ci sono circa 500 milioni di ricerche eseguite ogni giorno e l';88% di quel traffico proviene dai primi 4-5 motori di ricerca, Google, Yahoo, Ask e MSN. Di questi, Google è di gran lunga il più grande. Circa il 90% delle persone che cercano non supera la terza pagina dei risultati e pochi vanno oltre la prima pagina.
Come ottenere la prima pagina di Google - SEO 101 | Mentalità minoritaria | Jaspreet Singh
Pertanto, se desideri indirizzare il traffico verso il tuo sito è imperativo che entri nelle prime tre pagine di Google e degli altri principali motori di ricerca. Sorprendentemente, la maggior parte delle piccole imprese non l';ha ancora capito e per chi ha, la maggior parte sta facendo la domanda, Come posso far apparire il mio sito nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google?
Opzioni diverse
Esistono due metodi principali di visualizzazione nella prima pagina dei risultati di ricerca.
Pagato per risultati o Pay Per click (PPC)
Questo è dove si paga per apparire nella sezione dei link sponsorizzati della pagina dei risultati. In Google, questo è nella parte superiore della pagina e sul lato destro. Sei tu a decidere quali parole chiave di ricerca, ad es. Ristorante di Londra, in cui vorresti apparire. Appare nei risultati di ricerca e paghi per ogni utente che fa clic sul tuo sito. Il costo varierà in base alla parola chiave e può variare da 10 p a diverse sterline o dollari per clic, a seconda di quante altre aziende stanno facendo offerte per quella parola chiave.
Risultati naturali raggiunti attraverso il SEO
I risultati naturali sono quando compaiono nell';elenco principale dei risultati. Non paghi per apparire o quando un utente fa clic sul tuo link. Tuttavia, per apparire nelle prime tre pagine di risultati, è necessario implementare un numero di modifiche di progettazione e contenuto al tuo sito web, che vengono definite ottimizzazione dei motori di ricerca o SEO.
Qual è il migliore?
Entrambi hanno i loro meriti, ma i risultati naturali sono di gran lunga i più preferibili perché una volta che hai investito in SEO, non devi pagare per il traffico che viene generato.
PPC è un';ottima soluzione se:
Hai appena lanciato il tuo sito web e hai bisogno di una presenza immediata sulla prima pagina del risultato o se non hai ancora ottimizzato il tuo sito in modo che appaia nella prima pagina. Ricorda, ci sono migliaia di siti Web che cercano tutti di apparire nella prima pagina dei risultati di ricerca per determinate parole chiave.
Spider e link: le basi del funzionamento dei motori di ricerca
Senza rimanere impantanati nei dettagli tecnici di come funzionano i motori di ricerca, ecco alcune basi di cui dovresti essere a conoscenza.
I motori di ricerca vogliono assicurarsi che i siti più rilevanti vengano visualizzati dai clienti che stanno cercando parole chiave, ad es. Ristoranti di Londra.
Ogni pagina viene classificata dal motore di ricerca in base a diversi criteri.
Ogni motore di ricerca utilizza criteri diversi per il calcolo della classifica del sito, ma ci sono alcuni punti in comune come:
Gli Spider automatici vengono inviati dal motore di ricerca per indicizzare ogni pagina del tuo sito. Questi spider registrano il contenuto del tuo sito. Ciò consente al motore di ricerca di sapere se le parole chiave che un utente sta cercando appaiono nel tuo sito e su pagine web specifiche. Tuttavia, in aggiunta, i motori di ricerca hanno deciso che non è sufficiente avere semplicemente le parole chiave nel sito. Credono che i siti più utili e rilevanti per la persona che sta cercando siano quelli che hanno molti altri siti pertinenti che vi collegano.
I punti importanti da prendere sono:
Vuoi renderlo il più semplice possibile per gli spider per visitare e indicizzare il tuo sito.
Devi avere parole chiave pertinenti sul tuo sito che siano facilmente reperibili dagli spider.
Devi avere molti altri siti che collegano al tuo sito.
Quattro componenti del SEO
Per ottimizzare il tuo sito Web in modo che appaia nei risultati di ricerca naturali, ci sono quattro componenti che dovrai affrontare.
1. Design: cosa fare quando si progetta il tuo sito web
Molte piccole imprese commettono l';errore di progettare il proprio sito Web e quindi iniziano a pensare di indirizzare il traffico verso di esso. Il problema è che il modo in cui progetta il tuo sito può comportare il fatto che il tuo sito venga ignorato dagli spider dei motori di ricerca, il che significa che riceverai pochissimo traffico. Durante la progettazione del tuo sito, assicurati di evitare le seguenti insidie e chiedi all';agenzia di marketing di confermare che sono state evitate.
Evita i siti flash
I siti sono progettati in codici HTML o flash. Gli spider che vengono inviati al tuo sito dai motori di ricerca non possono leggere il flash.
Senza cornici
Alcune agenzie progettano siti all';interno di frame. Ad esempio, il menu a sinistra potrebbe trovarsi all';interno di una cornice e il corpo principale della pagina all';interno di un';altra cornice. Rende la progettazione del sito più semplice in quanto l';unica cosa che cambia da una pagina all';altra è il contenuto all';interno della cornice. Tuttavia, gli spider non possono leggere ciò che si trova all';interno di una cornice in modo da non essere indicizzati e notati dai motori di ricerca.
Nessuna pagina dinamica
Alcuni siti sono sviluppati con un database che genera pagine dinamiche. Puoi sapere se ci sono pagine dinamiche sul tuo sito se c';è un? all';interno dell';URL della pagina. Ancora una volta, la maggior parte ma non tutti i motori di ricerca possono leggere pagine dinamiche.
Testo all';interno della grafica
Per garantire la lettura uniforme del testo da parte di browser diversi, le agenzie di progettazione spesso inseriscono del testo all';interno di un';immagine. Sembra fantastico, tuttavia, un ragno non può leggere quale testo è in un grafico e si sposta semplicemente.
parole
In fase di progettazione, pensa alle parole chiave che vuoi trovare sui motori di ricerca e inseriscile nel tuo progetto. Ad esempio, se dovessi progettare il tuo sito in modo che una pagina fosse assegnata alle parole chiave più popolari, sarebbe più facile includere più parole chiave nella pagina che sarebbero state trovate dagli spider.
2. Contenuto: cosa fare quando si sviluppa il contenuto
parole
La scelta delle parole chiave che si desidera visualizzare nei risultati di ricerca è una delle cose più importanti che si possono fare. Pensa a come pianificare la posizione di un negozio fisico. Scegliere le parole chiave che le persone cercano molto (ovvero genera un sacco di traffico potenziale) e quindi assicurarsi che quelle parole chiave siano disseminate sul tuo sito (ovvero più possibilità che gli spider le indicizzino dandoti una buona possibilità di apparire in alto nei risultati di ricerca) potrebbe comportare il tuo essere posizionati su Oxford Street in contrasto con un vicolo.
Investi tempo nella scelta delle parole chiave. Pensa a come cercherai il tuo prodotto o servizio. Se gestisci un ristorante, dovresti immediatamente pensare oltre la parola chiave di ricerca generica del ristorante e considerare parole chiave descrittive come ristorante di pesce o ristorante di famiglia. Devi anche pensare a parole chiave target, quindi considera London restaurant o London seafood restaurant.
Una volta che hai deciso le tue parole chiave, devi inserirle nel tuo sito. Le aree principali sono:
Titolo della pagina Web
Questo è ciò che vedi scritto nella barra del titolo del browser. È anche ciò che vedi quando aggiungi una pagina ai segnalibri. Questo dovrebbe spiegare qual è lo scopo del tuo sito o della tua pagina e includere parole chiave, ma sempre in modo tale che abbia senso per un utente che lo legge.
Meta tags
I tag non sono visibili agli utenti ma spiegano qual è il contenuto della pagina. Le parole chiave dovrebbero essere inserite qui perché sono facilmente ricercabili dagli spider.
Contenuto della home page
La tua homepage viene cercata dagli spider e devi assicurarti che le tue parole chiave appaiano vicino all';intestazione superiore. Dovrebbero anche essere spruzzati in tutta la homepage. Vedere la densità delle parole chiave come guida su questo.
Densità di parole chiave
Una domanda spesso posta è quante volte le tue parole chiave dovrebbero apparire su una pagina. La guida per SEO è che ogni pagina dovrebbe avere un minimo di 250 parole; le parole chiave dovrebbero rappresentare il 2 - 8% della parola sulla pagina. Ciò significa che dovrebbero apparire tra 4 e 16 volte.
Due punti importanti da tenere a mente sono:
1. Hai bisogno di bilanciare la necessità di scrivere la tua copia per i tuoi utenti, al fine di vendere il tuo prodotto, e la necessità di scrivere la tua copia per i motori di ricerca, al fine di essere trovato.
2. Per aiutarti a raggiungere entrambi gli obiettivi, dovresti concentrarti su un paio di parole chiave per ogni pagina piuttosto che su un numero elevato.
3. Collegamenti
I link in entrata sono fondamentali
Per combattere un sacco di siti che raggiungono un alto ranking di pagina semplicemente inserendo i loro siti con parole chiave, i motori di ricerca hanno attribuito una maggiore ponderazione sul valore del numero di siti che si collegano a un sito. La logica è che se un sito è collegato a molti altri siti, deve offrire contenuti popolari e pertinenti.
Pertanto, il tuo sito potrebbe essere progettato in modo facilmente ricercabile dagli spider e il tuo contenuto potrebbe essere cosparso di parole chiave, ma devi avere altri siti che ti collegano per raggiungere il successo.
Controlla i tuoi collegamenti
Assicurati di sapere quanti altri siti web stanno collegando al tuo sito e stabilisci un obiettivo per aumentare tale cifra. Dovresti avere almeno 100 link di qualità.
Come ottenere collegamenti
Esistono molti modi creativi per generare collegamenti al tuo sito:
Chiedi ad amici, clienti o fornitori di collegarti al tuo sito.
Pubblica commenti su forum o gruppi di discussione con un link al nostro sito.
Registra il tuo sito con siti come stumbleupon e se agli utenti piace il tuo sito, lo inseriranno nei segnalibri, creando un link al tuo sito.
Emetti un comunicato stampa online che dovrebbe comportare la copertura dei media online e link al tuo sito.
Registra il tuo sito con più directory.
4. Manutenzione:
Una volta raggiunto un alto posizionamento nei motori di ricerca, è importante rendersi conto che è necessario mantenere il proprio posizionamento. I criteri che i motori di ricerca utilizzano negli algoritmi cambiano costantemente e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare la prossima settimana. Il tuo sito dovrà essere ottimizzato per riportarti in classifica