Il Sunday Times questa settimana ha riportato una discussione approfondita sui vantaggi dell';ottimizzazione dei motori di ricerca e su come è diventata una strategia di marketing sempre più importante. Annunci, pop-up e persino pay per click hanno tutti il loro posto, ma sembra che le tendenze mostrino ancora più fiducia nei risultati organici di un motore di ricerca su Internet.
L';ottimizzazione dei motori di ricerca funziona sull';uso delle parole chiave. Questo è il modo più noto per incoraggiare Google e altre ricerche così popolari a elencare i siti ottimizzati con il massimo effetto. Digita una frase chiave di qualunque cosa tu stia cercando e Google lo farà, elencando prima le pagine più pertinenti.
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Secondo le statistiche, se non si è elencati nella prima pagina di un motore di ricerca, si ha, al massimo, una possibilità dell';1% di visualizzare il proprio sito. Ciò detto, mostra quanto sia importante essere elencati nella prima pagina di quanti più motori di ricerca possibile. Ai fini di questo articolo, faremo riferimento a Google in quanto è il motore di ricerca più utilizzato anche se i principi si applicano a tutti i motori di ricerca.
Google ha un insieme di regole in continua evoluzione che utilizza per definire quanto è pertinente un sito per una ricerca. Faranno conoscere le linee guida ma non pubblicheranno mai chiaramente tutte le regole. Ciò è dovuto al fatto che molte delle entrate provengono da annunci pay-per-click. Ogni volta che fai una ricerca su Internet, i risultati includeranno un elenco in basso a destra e spesso i primi siti sul lato sinistro. Tutti questi sono link a pagamento e non necessariamente i più rilevanti per la tua ricerca.
Le aziende come Google sono tutte a favore dell';ottimizzazione dei motori di ricerca perché qualsiasi pubblicità è buona pubblicità e qualsiasi ricerca effettuata alla fine porterà almeno a una parte di quegli utenti che fanno clic su un sito pay per click, portando così più denaro.
Internet è diventato rapidamente la principale fonte di informazioni, dato che è un accesso istantaneo ed è il luogo privilegiato per la pubblicità aziendale. Ma come competere con le migliaia di altre aziende che offrono gli stessi servizi?
Qualsiasi azienda di ottimizzazione dei motori di ricerca che valga i suoi soldi ti dirà che questo è un processo in corso e che i risultati non sono in alcun modo garantiti. Questo dipende dai motori di ricerca che mettono a punto il loro processo ogni giorno. Tuttavia, le aziende di SEO stanno anche lavorando quotidianamente per affinare i loro processi che mantengono i loro clienti tra le prime pagine.
E questo è un enorme business che promette una crescita continua per il prossimo futuro. La spesa nell';ottimizzazione dei motori di ricerca lo scorso anno è cresciuta di uno sconcertante 68% a un costo totale del Regno Unito di 250 sterline. Le previsioni americane sono ancora più drastiche con un aumento di quelle aziende che utilizzano il SEO che si prevede un ulteriore aumento del 365% in questo anno generando un reddito per le aziende SEO di circa $ 8,9 miliardi. Non è un guadagno da annusare in alcun modo.
L';uso appropriato delle parole chiave sulle pagine Web è probabilmente il modo migliore per generare traffico. Gli ottimizzatori dei motori di ricerca disporranno del proprio set di strumenti per effettuare ricerche di parole chiave su Internet, mostrando loro il modo in cui si tratta dei termini più cercati in ogni particolare settore aziendale.
È assolutamente essenziale che questi termini e frasi chiave non vengano utilizzati per saturare il sito Web in quanto ciò comporterà un rifiuto da parte di Google a causa di cattive pratiche. Trovare il giusto equilibrio è solo una parte di ciò che le aziende di ottimizzazione dei motori di ricerca fanno così bene.
Queste parole chiave possono quindi essere legate ai meta dati dietro un sito Web che è una delle prime cose che i robot dei motori di ricerca useranno per identificare la pertinenza di un sito in una particolare ricerca.
Le fattorie di collegamento sono state una volta salutate come una buona fonte di pubblicità in SEO. È qui che un sito Web generato dal computer viene creato esclusivamente per collegare siti e renderli più popolari. Questa pratica è stata screditata da Google che preferisce vedere i siti collegati insieme a una maggiore rilevanza. Più appropriato è il collegamento, maggiore sarà il traffico generato sul sito Web dei clienti.
La scrittura di articoli è diventata anche un aspetto ampiamente utilizzato nell';ottimizzazione dei motori di ricerca. Gli articoli possono essere scritti su qualsiasi argomento. L';uso appropriato delle parole chiave entra nuovamente in gioco ricordando la regola per non saturare eccessivamente qualsiasi pezzo che è stato scritto. Questi articoli generano traffico sul sito Web dei clienti e sono molto efficaci perché sono visti come nuove notizie.
Notizie fresche su base giornaliera che evitano la duplicazione e l';uso eccessivo di parole chiave saranno rapidamente assorbite dai robot dei motori di ricerca e spingeranno il sito pertinente al livello dei motori di ricerca. Mentre tutte le aziende conoscono la propria attività, non dovrebbero professare di conoscere l';ottimizzazione dei motori di ricerca. Questo è un campo specializzato che dovrebbe essere lasciato ai professionisti per evitare che un sito venga completamente abbandonato a causa di cattive pratiche.