Robert Shaw, professore di Marketing Metrics ha recentemente dichiarato: :La pubblicità è un gioco competitivo a somma zero, i forti inserzionisti crescono a scapito di quelli deboli, rubano i clienti ai deboli ... mentre molte campagne mostrano performance negative in quanto positive:.
Così ora possiamo abbandonare il gossip di 30 anni (e anche più) (perché è quello che è ... solo gossip) su :Pubblicità funziona: perché è un gioco a somma zero.
A rischio di mettermi nella maggioranza di uno, sono d';accordo con il professor Robert Shaw, la pubblicità non è mai conveniente. Forse ora possiamo andare avanti con lo sviluppo di metodi superiori di comunicazione di marketing?
Come presentare uno spettacolo in una grande compagnia di produzione
Il presidente dell';IPA, nel suo discorso inaugurale, ha presentato :prove: del fatto che la pubblicità ha contribuito? 160 miliardi all';anno in valore aggiunto per l';economia. Ho paura che discuti invano ... e imprecisi a questo!
La sua affermazione potrebbe essere ridicolmente ignorata se non fosse così grossolanamente inaccurata e fuorviante.
Mettere semplicemente la pubblicità non ha alcuna connessione con il successo o il fallimento di un prodotto o servizio che è, naturalmente, se non si conta un orribile spreco di denaro una connessione!
La pubblicità dovrebbe essere totalmente responsabile, la ricerca non è mai stata avviata per stabilire l';unica efficacia della pubblicità sulle vendite ... Penso che sia un gioco da ragazzi perché tale ricerca non è mai stata condotta!
Invece la pubblicità è diventata un reality show in cui il giudice è il presidente dell';IPA ed è autorizzato a citare affermazioni così scandalosamente imprecise!
Nel frattempo, al ranch, ci vengono dati fatti più fuorvianti e confusi sull';efficacia, o meno, della pubblicità.
:Le specializzazioni di celebrità si ripagano quando Supermarkets lift ad.spend: urla un titolo. Mentre un altro titolo urlava :L';oscurità di M & S colpisce la strada principale per: 5 miliardi :.
Sembra che la M & S abbia cancellato 5 miliardi di dollari dal valore delle azioni dei negozi di High Street. Il Gruppo ha registrato un calo del 2,2% nell';ultimo trimestre dell';anno, con vendite di abbigliamento in calo del 3,2% e prodotti alimentari in calo dell';1,5%.
Ciò nonostante la pubblicità della moda molto acclamata, con le modelle Laura Bailey, Erin O';Connor & Twiggy e la stella del cinema Antonio Banderas. Ora forse le agenzie pubblicitarie non considerano Laura Bailey e altre celebrità, quindi hanno una scusa per il loro fallimento!
È stato il primo calo delle vendite per più di due anni - abbiamo bisogno di aggiungere altro!
The Estate of Business paga ingenti somme di denaro alla tenuta della pubblicità. Le agenzie pubblicitarie tendono a prescrivere rimedi che rientrano nelle loro competenze. La pubblicità riguarda le percezioni e non la sostanza. Pubblicità major nell';ispirazione e creatività insieme alla novità.
Dovrebbero consegnare le vendite. Come M & S ha scoperto, poi arriva il cinismo, insieme alla delusione. No ... la pubblicità non porta solo le vendite ... più!