Questo è un altro articolo, in una serie di articoli, che abbatte e critica, i produttori di automobili che pubblicizzano brochure. I materiali POS (Point of sale) rappresentano milioni di dollari all';anno nel settore automobilistico. Vogliamo guardare in profondità all';interno di questi opuscoli di marketing ed esaminare gli angoli di vendita e di marketing per ogni modello particolare.
In questo articolo, daremo un';occhiata più da vicino alla Honda Civic 2008. Honda ha una brochure a colori di 18 pagine dedicata alla vendita delle sue idee, tentando di riadattare il modo in cui guardi l';odierna Honda Civic.
Honda Civic Type R Nuova Zelanda
Quando pensi a Honda Civic, cosa ti viene in mente? Pensiamo, grande distanza in miglia del gas, affidabilità, praticità, semplicemente un acquisto intelligente. Quelle qualità e idee fanno ancora parte del DNA Honda Civic, ma Honda vuole cambiare il modo di pensare alla Civic. Honda sta perseguendo un mercato completamente diverso.
:Spontaneità, intensità e divertimento: ... non sono parole chiave pubblicitarie di ieri associate alla Honda Civic.
Immediatamente a pagina 3, Honda ti chiede di :Vai avanti, aprilo:. Vediamo cosa farà questo bambino. :Killer Looks:, :Next-Big-Thing-Technology:, :Burn Up The Pavement:, solo alcuni termini che in genere non attribuirei alla Civic. La gente di Honda sta spingendo questo veicolo alla guida dell';esperienza e della persona nel tentativo di attirare un demografico completamente diverso.
Non c';è dubbio, il Civico è cresciuto. Il pensiero di un sistema di navigazione in un modello di auto di fascia bassa può sembrare un po ';troppo, ma Honda ha deciso di dedicare un';intera pagina alla loro versione di navigazione. Gli interni in pelle hanno anche guadagnato una pagina intera, nel tentativo di allontanarsi ulteriormente dal tradizionale mercato civico e verso un acquirente più audace e aggressivo.
:Un sacco di spinta, poca sete: ... Questo è un po ';più vicino al marketing civico a cui tutti siamo abituati. Chilometraggio del gas e una piccola cerniera, questo è il mio buon vecchio Civico.
Honda è tornata alle sue radici in una diffusione di tre pagine che commercializzava esclusivamente la Honda Civic Hybrid 2008. Questo è quello che mi aspetto da Honda per quanto riguarda la Civic. La versione ibrida della Honda Civic 2008 ha perfettamente senso per questo modello. Sempre la scelta pratica per il risparmio di carburante, i primi risparmi sugli investimenti e il costo complessivo del settore automobilistico, la Civic ora si estende al risparmio ambientale :Green: con l';Honda Civic Hybrid. Fanno appello alla tua intelligenza, :Ibrido: un modo più intelligente di guidare:. E fanno appello alla tua preoccupazione generale per l';ambiente nel classico modo in cui la Honda ha sempre.
La Honda Civic Si Coupe è la parte dell';opuscolo che ti aspetteresti da alcuni contenuti relativi a potenza, stile e verve. :Obey Your Wilder Side: è un perfetto vantaggio in questo livello di allestimento della Civic. Il Si ha sempre avuto un seguito con la demo più giovane, :Generation X:, e Honda ha fatto un ottimo lavoro nel rafforzare questo modello Civic di nuovo al suo pubblico segmentato. Nominare uno dei suoi colori, Habanero Red Pearl, era un altro bel tocco.
La sicurezza ha guadagnato solo una pagina dell';opuscolo e c';è solo una pagina che descrive il :DNA: della Honda Civic.
Honda sta facendo uno sforzo di coscienza per espandere il suo mercato per la Civic. Questo potrebbe essere un po ';un rischio per un modello che ha avuto più successo di quanto chiunque in Honda avrebbe mai potuto immaginare. Sono sicuro che Mazda3 e Nissan Sentra hanno il reparto marketing di Honda che ripensa l';intera faccenda civica. Ma una nicchia è una nicchia è una nicchia. Stanno uscendo dall';area che ha funzionato così bene per loro in passato. Sarà interessante vedere se espandono o diminuiscono la loro quota di mercato per la Civic con questo approccio.