Google Adwords e AdSense sono due facce della stessa medaglia. Lavorano mano nella mano per offrire annunci mirati ai potenziali clienti e creare entrate per inserzionisti, proprietari di siti Web e, naturalmente, Google.
AdWords è un sistema pubblicitario mirato offerto da Google agli inserzionisti. Gli inserzionisti inviano un elenco di parole chiave o frasi per i loro annunci, che li attivano per essere visualizzati su un sito Web o nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google (SERP). Gli inserzionisti pagano Google per ogni clic generato dagli annunci.
Ad esempio, Adsense è un programma di pubblicazione di annunci che consente ai proprietari di siti Web di visualizzare in modo discreto messaggi di testo, immagini e, più recentemente, annunci video sui propri siti. È anche un modo per i proprietari di siti web di aggiungere la ricerca di Google nei loro siti web e di guadagnare denaro visualizzando annunci nelle pagine dei risultati di ricerca. Gli annunci pubblicati su ciascun sito sono gestiti da Google e creano entrate per il proprietario del sito web. Sebbene i proprietari di siti Web non debbano pagare per aderire al programma, vengono comunque pagati per ogni clic ricevuto dagli annunci pubblicati sul loro sito o per le migliaia di volte che un annuncio specifico viene visualizzato sul sito web. Questo è il motivo per cui AdSense viene chiamato un programma pay-per-click e pay-per-impression.
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Targeting per parole chiave e pubblicità con targeting per sito
Come accennato in precedenza, AdWords e Adsense sono due facce della stessa medaglia. Perché entrambi i programmi funzionino hanno bisogno dell';altro. Gli affiliati AdSense necessitano dei dati forniti dagli inserzionisti Adwords per poter visualizzare annunci pertinenti nei loro siti web. Ma come fa Google a sapere quali annunci sono rilevanti? In che modo Google abbina gli annunci ai siti web?
Nelle Domande frequenti su Adsense, Google ha risposto alla domanda. Secondo Google, utilizzano la ricerca di Google e le tecnologie di classificazione delle pagine per pubblicare gli annunci sui siti web. Google corrisponde a inserzionisti e siti Web che utilizzano due tecniche diverse: targeting per parole chiave e pubblicità con targeting per sito. La scelta su quale tecnica verrà utilizzata nel processo di abbinamento spetta all';inserzionista.
Targeting per parole chiave
Il targeting per parole chiave utilizza parole chiave o frasi chiave per abbinare gli annunci ai siti web. Google confronta le parole chiave con i contenuti di un sito web e decide se gli annunci saranno pertinenti ai visitatori del sito. Tuttavia, Google abbina gli annunci ai siti Web non solo utilizzando la semplice corrispondenza di parole chiave descritta sopra ma anche utilizzando un complicato algoritmo che influisce sull';analisi delle parole chiave, sulla frequenza delle parole, sulla dimensione dei caratteri e sulla struttura generale del collegamento del web. Che cos';è questo algoritmo, ovviamente Google non lo dirà.
Pubblicità mirata al sito
La pubblicità con targeting per sito è un';opzione che Google offre ai suoi inserzionisti. Gli inserzionisti pubblicitari con targeting per sito sono autorizzati a scegliere i siti in cui desiderano pubblicare i loro annunci. Questa opzione pubblicitaria con targeting per sito è utile per gli inserzionisti che conoscono il loro pubblico di destinazione e i siti che visitano regolarmente. Questa opzione non utilizza il complicato algoritmo utilizzato nella corrispondenza delle parole chiave. Invece, abbina semplicemente gli annunci ai siti web come richiesto dagli inserzionisti in modo semplice. Questa opzione è efficace quanto l';opzione di corrispondenza delle parole chiave se l';inserzionista è stato in grado di scegliere i siti migliori per la visualizzazione. I migliori sono siti la cui maggioranza di visitatori appartiene al pubblico di destinazione degli inserzionisti.
La necessità di più siti web come host pubblicitari
Adsense e altri sistemi pubblicitari mirati hanno dimostrato di essere molto efficaci e sono così popolari al giorno d';oggi che c';è bisogno di più spot pubblicitari disponibili nei siti web per ospitare il numero di inserzionisti AdWords. Ci sono molti siti web là fuori disposti a trarre profitto dagli annunci, ma dato che Google si occupa di qualità e pertinenza, non solo qualsiasi sito lo farà. È necessario che pagine Web valide fungano da host di pubblicità. Una buona pagina web significa che la pagina web ha contenuti ricchi e ha anche un sacco di traffico o visitatori. Anche se un sito web ha un buon contenuto ma genera poco traffico, non sarebbe un buon host pubblicitario, dal momento che gli annunci saranno visti solo da pochi. Anche un sito web con molto traffico ma contenuti scadenti o discutibili non è per i gusti di Google, poiché hanno degli standard da mantenere per garantire la qualità. Siti web di qualità come quello che ancora non sono affiliati ad Adsense sono sempre più difficili da trovare. Per questo motivo, Google ha ideato un nuovo metodo che faciliterà la scoperta di tali siti. Il nuovo metodo verrà quindi utilizzato da Google per aiutarli a presentare nuovi siti di qualità ai propri inserzionisti AdWords che desiderano l';opzione di pubblicità con targeting per sito.
Il nuovo metodo di Google
Lo scorso 4 maggio 2006 è stato pubblicato un nuovo brevetto depositato da Google intitolato Determinazione di potenziali host pubblicitari utilizzando dati quali documenti scansionati e statistiche di accesso ai documenti (domanda di brevetto US 20060095322). Il brevetto elencò Timothy Matthew Dierks come inventore. Il brevetto descrive il nuovo metodo che Google utilizzerà, o che probabilmente utilizzerà già, per aiutare a scoprire nuovi siti Web e pagine Web che possono servire da host pubblicitari per i loro annunci AdWords. Il metodo verrà utilizzato per tre scopi di base come riassunto da William Slawski nel suo articolo Google su Migliorare Adsense / Adwords. I tre usi di base sono:
1. Accettazione di siti Web come siti / host pubblicitari
2. Punteggio delle pagine Web in termini di visualizzazioni di pagina previste e di entrate pubblicitarie per visualizzazione di pagina
3. Ordinamento dei documenti in base ai loro punteggi
Dopo aver ordinato i documenti in base ai loro punteggi, le pagine web valide verranno quindi presentate agli inserzionisti per la loro considerazione. I siti web e / o le pagine scelte dagli inserzionisti verranno quindi utilizzati come host degli annunci.
Alcune delle informazioni che verranno presentate da Google sulle pagine Web per aiutare gli inserzionisti a fare la loro scelta sono:
1. Caratteristiche della pagina web
2. Contenuto sulla pagina web
3. Informazioni sulla pagina Web (ad es. Host)
4. Importanza o qualità di una pagina web
5. Caratteristiche dei visitatori delle pagine web
6. Posizione assoluta dell';annuncio nella pagina web e relativa posizione rispetto agli altri annunci sulla pagina
7. Dimensione assoluta dell';annuncio e relativa dimensione rispetto agli altri annunci
8. Il colore dell';annuncio
9. Il numero di altri annunci che verranno pubblicati nella pagina
10. I tipi di altri annunci che verranno pubblicati sulla pagina
11. Ora del giorno, della settimana e dell';anno verrà pubblicato l';annuncio ... e altro ancora.