Recentemente, gli inserzionisti hanno compreso il grande potenziale di Internet come mezzo di comunicazione quando si tratta di pubblicità. Gli inserzionisti sono particolarmente interessati all';utilizzo della pubblicità contestuale in quanto offre annunci mirati a un pubblico di destinazione più ricettivo.
La pubblicità contestuale è un tipo di pubblicità online utilizzata principalmente per i siti Web basati sui contenuti. Con la pubblicità contestuale un programma o sistema esegue automaticamente la scansione di una pagina web’Il contenuto di parole chiave specifiche o stringhe di ricerca e in base ai risultati restituisce annunci mirati in base alla pagina’s contenuto.
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Tipi di pubblicità contestuale
Esistono tre tipi di pubblicità contestuale: gli annunci pop-up o pop-under, la pubblicità contestuale nel testo e la pubblicità contestuale in linea. Molti hanno familiarità con le pubblicità pop-up perché sono in giro da un bel po ';. Gator utilizza effettivamente questo tipo di pubblicità contestuale in cui una finestra con un annuncio pertinente pertinente per alcuni prodotti o servizi viene visualizzata mentre un utente sta leggendo una pagina Web. Tuttavia, le pubblicità pop-up non sono così efficaci per la pubblicità dal momento che la maggior parte degli utenti le trova molto irritanti e quindi utilizzano i blocchi pop-up per disabilitare gli annunci. Gli annunci quindi don’t vengono visti dalle persone e, nei casi in cui passano attraverso i blocchi pop-up, di solito vengono chiusi semplicemente senza essere notati. La pubblicità contestuale in-testo, offerta da aziende come VibrantMedia, è considerata meno irritante. Sono annunci che appaiono come collegamenti ipertestuali speciali che si collegano a veri e propri annunci contestuali e si trovano in tutto l';articolo letto. Non sono affatto ostentati dal momento che sono completamente attivati dall';utente e lascia agli utenti la possibilità di scegliere se fare clic sui collegamenti per visualizzare gli annunci interi o meno. Il terzo tipo di pubblicità contestuale è chiamato pubblicità in linea. Questo tipo di pubblicità è quello usato da Google’s AdSense e Ouverture’s ContentMatch. Con gli annunci pubblicitari in linea mirati sono collocati sul lato destro della pagina sotto l';etichetta “Link sponsorizzati”. Questo tipo di pubblicità non è’I proprietari intrusivi e di pagine web vengono pagati in base al clic. Gli inserzionisti che desiderano essere in cima alla lista devono solo pagare a una tariffa per clic superiore per essere al top.
Pubblicità contestuale nei suoi primi giorni
Anche se è stato reso popolare solo di recente da Google’s AdSense, la pubblicità contestuale è in circolazione da molto tempo. È in realtà dal 2001 quando eZula ha pubblicato il suo prodotto TopText. Gator aveva anche un re della pubblicità contestuale in corso da molto tempo. Gli editori e altri proprietari di siti Web, tuttavia, non erano contenti di eZula e Gator’s modello per la pubblicità contestuale dal momento che eZula e Gator hanno raccolto i profitti senza che gli editori guadagnassero nulla dalle pubblicità. Il rilascio di Google AdSense, tuttavia, ha cambiato tutto ciò quando offriva ai proprietari di pagine web una percentuale di ciò che l';inserzionista’li ha pagati Anche gli inserzionisti dall';altra erano contenti visto che dovevano pagare Google solo in base al numero di clic effettuati sui loro annunci. Questo è molto vantaggioso per gli inserzionisti poiché devono solo pagare per il traffico effettivo indirizzato al loro sito dagli annunci pubblicitari.
Un altro problema relativo alla pubblicità contestuale che ha provocato l';ira dei navigatori del web questa volta è il software fornito con gli annunci contestuali. Il software usato per essere in grado di cercare stringhe di ricerca specifiche è stato effettivamente installato localmente sui computer dei surfisti senza il loro consenso o anche la loro conoscenza. Tale software, chiamato spyware, non solo ha violato i navigatori’ senso di privacy, ma ha causato il comportamento erratico dei loro computer o almeno ha rallentato i computer’ prestazioni dal momento che i programmi giravano sullo sfondo senza i surfisti’ conoscenza.
Sebbene ci fossero inserzionisti contestuali che hanno attirato l';ira di entrambi gli editori e dei surfisti allo stesso modo, ce n';erano anche alcuni come Industry Brains, http://About.com e Applied Semantics che avevano i propri modelli di annunci contestuali, che erano validi e non suscitavano controversie . Sono stati in giro da qualche tempo, ora il loro modello sembra funzionare per loro. Google, anche se relativamente nuova rispetto a queste aziende che si occupano di pubblicità contestuale, in realtà ha guadagnato popolarità più velocemente ed è stata in grado di diffondere il concetto di pubblicità contestuale al mondo a causa della sua statura come il motore di ricerca numero uno nella ricerca web al momento. A causa di Google’La pubblicità contestuale di AdSense è esplosa e sempre più persone ci stanno entrando e ne stanno raccogliendo i frutti.
Chi può trarre vantaggio dalla pubblicità contestuale
Come accennato in precedenza, editori e proprietari di pagine web che una volta erano scontenti di eZula’Il modello per la pubblicità contestuale è diventato più ricettivo nei confronti della pubblicità contestuale quando Google’s AdSense è uscito. Google’s Adsense, Overture’s Content Match e altri motori di ricerca di secondo livello come FindWhat e Kanoodle offrono pubblicità contestuale pay per click a vantaggio sia dei proprietari di pagine web che degli inserzionisti.
La pubblicità contestuale è molto utile per tutti i tipi di siti basati sui contenuti come le notizie e i siti dei publisher, nonché i siti di piccole imprese e persino i blog personali. Tuttavia per il tuo sito web massimizzare i tuoi profitti dagli annunci contestuali sul tuo sito il tuo sito’Il contenuto di s dovrebbe essere di buona qualità, il che significa che dovrebbe essere ricco, pertinente e aggiornato su base regolare. Un sito con contenuti poveri e che utilizza annunci contestuali molto probabilmente indirizzerebbe il suo pubblico di destinazione verso un altro sito di migliore qualità. Se ciò accade, i tuoi visitatori molto probabilmente torneranno al tuo concorrente’sito s piuttosto che il tuo sito che ti fa perdere profitti. I siti di notizie e gli editori non avrebbero probabilmente avuto alcun problema nel fornire contenuti pertinenti e aggiornati, ma ciò può rappresentare una sfida per le piccole imprese e i siti web personali. L';uso di sistemi di gestione dei contenuti (CMS) potrebbe aiutare tali casi, ma anche con un buon CMS è richiesto uno sforzo supplementare per assicurare che il contenuto sia di buona qualità.
Un buon modo per aumentare la possibilità di guadagnare denaro dalla pubblicità contestuale è avere un motore di ricerca nel tuo sito. Google’s Adsense e Overture entrambi elencano gli annunci contestuali nella pagina dei risultati di ricerca. Con un motore di ricerca nel tuo sito aumenterà la possibilità che i visitatori facciano clic su un annuncio e così il tuo profitto.