Diverse tendenze suggeriscono che la ricerca locale non è solo una moda passeggera ma uno tsunami. Ogni giorno vengono condotte sempre più ricerche locali. Yahoo stima che le ricerche locali siano cresciute del 76% in soli 12 mesi.
Questo picco in uso è in parte dovuto al fatto che gli utenti diventano più abili nell';usare la ricerca locale per trovare esattamente ciò che vogliono. I registri di ricerca rivelano che gli utenti aggiungono più modificatori o attributi per descrivere in modo più specifico ciò che vogliono. E lo stanno trovando.
Tutto ciò si traduce in un';enorme frammentazione di Internet, da globale a locale, a nicchia e iper-nicchia. Questi siti di nicchia locali o :siti di coda: stanno spuntando per soddisfare le richieste dei consumatori di maggiori informazioni e accesso diretto ai mercati locali.
Trasformazione digitale: sei pronto per un cambiamento esponenziale? Il futurista Gerd Leonhard, TFAStudios
Inoltre vengono eseguite più ricerche per individuo. Yahoo riporta i propri registri degli utenti che mostrano le query locali degli utenti medi da otto a dodici al mese. Queste statistiche mostrano che gli utenti stanno trovando ciò che stanno cercando localmente.
La buona notizia per le imprese locali è che ora possono commercializzare in aree al di fuori della loro posizione immediata. Le cattive notizie sono al di fuori dei concorrenti possono fare la stessa cosa.
Le aziende possono ora creare campagne promozionali che possono integrare un';esperienza online con un';esperienza in-store; o combinare un';esperienza virtuale con un';esperienza reale. Questo approccio a doppio barile che utilizza sia il reale che il virtuale sembra essere l';attuale hot ticket.
Si chiama ROBO: Ricerca online, Acquista offline ed è il vero tsunami. Le tendenze mostrano anche che la ricerca online spesso porta direttamente a una visita in ufficio o in negozio.
Per gli articoli ad alta considerazione come le automobili, l';89% di tutti gli acquirenti effettua ricerche online prima di acquistare la propria auto nuova.
Mentre solo il 10% degli acquisti effettivi viene effettuato online; Il 90% è ancora reso offline. Tuttavia, quel 10% rappresenta $ 500 miliardi di dollari di vendite.
I piccoli commercianti al dettaglio si lamentano anche di una minaccia inversa per le loro imprese: ROBO rovesciato. I clienti entreranno nei loro negozi per vedere e sentire un prodotto e poi tornare a casa dai loro computer e comprarlo online a minor costo.
Un';altra tendenza in crescita è l';incontro tra mercati locali e social network, come Twitter, Facebook e Youtube.
Con una crescente presenza di aziende sempre più piccole sul web, il marketing aziendale locale sta assistendo a un rapido passaggio da radio, TV e giornali a marketing di ricerca locale.
È semplicemente una questione di ritorno sull';investimento o ROI. La pubblicità è un investimento e sempre più i rendimenti migliori provengono dal search marketing e non dalla pubblicità sui media tradizionali.
Questo ROI migliore è perché il marketing di ricerca è un modo di marketing completamente diverso. Gli inserzionisti possono indirizzare un mercato di nicchia più ristretto con campagne promozionali molto accattivanti ad una frazione del costo dei media tradizionali.
Uno dei principali vantaggi del search marketing locale è la riduzione dei cicli di marketing; i risultati sono noti rapidamente e le modifiche possono essere apportate :al volo:. Con il marketing tradizionale, i risultati potrebbero non essere noti per settimane o mesi.
Nell';era di Internet, come dice il proverbio, :chi esita è perduto:.
Con questa nuova capacità di commercializzazione geocentrica, il marketing di ricerca locale sta cambiando il modo in cui acquistiamo e vendiamo. Automobili, casa e giardino, servizi professionali, servizi finanziari e assicurativi, immobili e intrattenimento sono sempre più trovati e acquistati attraverso la tecnologia di ricerca.
Tutti noi guardiamo mentre la visione della TV e della radio diminuisce, i giornali si restringono e gli elenchi telefonici diventano obsoleti. Questa stessa tecnologia di ricerca locale sta iniziando a guidare il marketing locale e globale.
In passato abbiamo scelto i nostri amici e le relazioni d';affari con quelli che conoscevamo fisicamente. Oggi, con la tecnologia di ricerca locale, possiamo scegliere i nostri amici e le relazioni d';affari con chiunque sia collegato al cyberspazio.