Dal punto di vista di un copywriter, sarebbe bello se i clienti avessero una sfera di cristallo che potevano usare per vedere quale copywriter si adatta meglio al loro progetto. Ci sono diversi tipi di scrittura e l';esperienza di prima mano dimostra che solo una manciata di persone sa davvero che c';è una differenza. Per divagare per un momento, abbiamo anche incontrato clienti che pensano che i web designer debbano scrivere la copia per le loro pagine web. La maggior parte non lo fa. Ha senso. Progettazione di Web designer. Gli sviluppatori web sviluppano o scrivono codice, html o php e costruiscono la struttura del tuo sito. Quindi ... questo ti lascia con il tuo contenuto web. Chi scrive la tua copia e come pubblichi contenuti web che attireranno il traffico web e poi convinceranno i tuoi visitatori a comprare?
[Come assumere un copywriter] Cosa aspettarsi + FAQ
Sembra così ovvio, ma il fatto è che non lo è. Alcuni anni fa, l';amico che ho incontrato mi ha detto: :A chi serve un copywriter?: È vero. I copywriter erano invisibili, un professionista dietro le quinte. Le agenzie pubblicitarie erano uno degli unici posti in cui si potevano trovare i copywriter che lavoravano o almeno lavoravano costantemente. Guarda Hollywood. Per anni e anni, gli scrittori non furono nemmeno riconosciuti. Ora, gli scrittori non sono solo riconosciuti, ma le celebrità fanno il possibile per elogiare lo scrittore associato al loro progetto. Questo cambiamento di atteggiamento nei confronti degli sceneggiatori - insieme a Internet - mette in primo piano il valore che gli scrittori portano in un progetto.
Quando si tratta di Internet, sono felice di segnalare che un copywriter professionista è molto richiesto. Internet è tutto sulla copia. Sia per le pagine Web, l';e-mail marketing, la pubblicità pay-per-click, gli annunci banner o gli autorisponditori, le parole che pubblichi producono o interrompono l';intero investimento. Le grandi aziende con dipartimenti e agenzie di marketing interni sanno quando e perché chiamare il copy writer. Ma ecco la causa che nessuno parla di guidare le piccole imprese allo scrittore professionista. Tutti e chiunque vede le parole sul tuo sito web. Il mondo sa se le parole sulla tua home page sono spazzatura! Quanto è imbarazzante.
Con tutto ciò, arriva ancora il cliente novizio che non ha idea di quale sia il valore di un buon scrittore. Quindi, dal punto di vista di un copywriter, ho alcuni consigli su quando e come assumere un copywriter.
A. Quando assumere un copywriter professionista o sceneggiatore
1) Quando sei in affari
2) Quando non puoi scrivere e potresti essere in imbarazzo a pubblicare un testo composto male
3) Quando non hai nessuno che lavora nella tua azienda è uno scrittore professionista
4) Quando ti aspetti una risposta
5) Quando pubblichi testo su Internet
B. Come assumere un copywriter professionista o sceneggiatore
1) Il primo passo è assumere lo scrittore giusto per il progetto. Se vuoi che uno scrittore lavori su un manuale del software, cerca uno scrittore tecnico. Se vuoi un comunicato stampa, trova uno scrittore specializzato in relazioni pubbliche. Se vuoi vendere, ingaggia i servizi di un copywriter pubblicitario o di uno sceneggiatore commerciale. A proposito, i primi due scrittori nel mondo degli affari e dell';industria sono lo scrittore di direct mail e lo sceneggiatore.
Uno scrittore che è uno scrittore di tutti i tipi è uno scrittore che probabilmente non è un esperto nel tipo di scrittura che stai cercando. Dopotutto, anche la professione di copywriting include scrittori meno capaci. Affidati a quel vecchio adagio, se sai scrivere qualcosa, non sei bravo nel nulla.
Cerca un copywriter che si concentri su un obiettivo e, per questo motivo, le capacità di scrittura sono affinate alla perfezione. Il copywriting commerciale include diversi formati, come pubblicità a risposta diretta, direct mail, ordine postale, pagine web, email marketing, sceneggiatura video - tutti i formati destinati alla vendita - e questo è il dominio del copywriter di vendita - noto anche come pubblicità copywriter o scrittore di affari o semplicemente scrittore.
I copywriter pubblicitari in genere non accettano incarichi di scrittura per manuali, directory, libri, comunicati stampa o racconti. I copywriter pubblicitari scrivono per vendere!
2) Rivedi i campioni di scrittura, ma tieni presente che la copia a volte è soggettiva. Quello che va bene per uno potrebbe non essere adatto a un altro, ma il progetto è stato comunque un enorme successo. I campioni di copywriting non sono la fine per decidere chi è un bravo scrittore. Servono a dimostrare che lo scrittore è uno scrittore professionista con diversi progetti completati. L';obiettivo è verificare che lo scrittore abbia effettivamente lavorato sul tipo di formato che ti serve. Ad esempio, uno scrittore con un portfolio pieno di racconti è probabilmente un buon scrittore, ma potrebbe non avere la mentalità o le capacità per scrivere una lettera di direct mail.
3) Chiamare i riferimenti probabilmente non porterà molto frutto. Ho fatto alcune chiamate e non ho mai sentito una parolaccia. In realtà, non riesco a pensare a uno scrittore che nominerebbe un riferimento a meno che non fosse assolutamente sicuro che il referral avrebbe detto cose brillanti sullo scrittore e sul lavoro. Ma puoi controllare il nome dell';azienda. Quando uno scrittore ha una società Fortune 100 nella sua lista di referral, hai raggiunto il jackpot a meno che le spese di scrittura siano troppo alte. E questo mi porta alle tariffe dell';argomento.
4) La cosa sulle tasse è che con il copywriting come qualsiasi altro servizio, ottieni quello per cui paghi. Tariffe basse generalmente significano inesperienza. I migliori scrittori sono richiesti e non hanno bisogno di lavorare per $ 15 l';ora. Se si desidera una copia di qualità, le tariffe più alte sono il prezzo. Ma, detto questo, considera che nella categoria ';tariffa alta';, c';è in genere un intervallo. Le tariffe migliori per i copywriter possono variare da $ 30 a $ 120 all';ora. La qualità della scrittura può essere la stessa, ma la differenza potrebbe essere uno scrittore indipendente senza overhead, al contrario di uno scrittore che lavora per un';agenzia pubblicitaria con un pesante sovraccarico. Pesa tutti i fattori quando consideri il tuo investimento in un copywriter pubblicitario.
5) Infine, scopri lo scrittore. Non intendo fare leva sulla loro vita personale. Scopri chi hanno lavorato per lavoro. Rivedere un elenco di clienti Chiedi di lavoro precedente se lo scrittore è indipendente. Dove l';autore ha avuto l';esperienza.
Quando trovi un copywriter adatto alle tue esigenze, considera il tuo scrittore come una parte preziosa della tua squadra. Sto aggiungendo questo perché ho incontrato alcuni clienti esigenti che hanno superato la buona volontà. Chi non lo ha fatto? Il tuo copywriter è un ottimo venditore e dovrebbe essere trattato con rispetto. Fornire un feedback dettagliato. Prontamente. Paga in tempo. Quello che ottieni in cambio è il miglior risultato possibile.