Una delle cose più mutevoli nel marketing su Internet non è come vengono scritte le lettere di vendita. Non è il modo in cui vengono realizzati i video o i comunicati stampa inviati. È la frequenza con cui Google cambia idea. Un giorno, sei sulla prima pagina, e la prossima potresti non essere in nessun posto. Un tempo le persone di SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) potevano semplicemente ottenere link da qualsiasi luogo in qualsiasi quantità. Ad esempio, potresti uscire e comprare un centinaio di link tutti sullo stesso sito e i motori di ricerca penserebbero che fosse OK. Quello era allora.
Vecchio sito web di Google come nel 1998 (Easter Egg)
Quando le cose sono cambiate, si trattava di ottenere collegamenti solo nella categoria DMOZ, Open Directory su http://dmoz.org. Ma questo significava comunque che se fossi nella nicchia della salute, potresti ottenere dei link in bellezza, anche se il tuo sito riguardava la salute mentale. Il collegamento a pagamento era ancora OK, a patto che non si acquistassero tutti quei 100 collegamenti tutti sullo stesso sito o 100 collegamenti su siti diversi che erano comparsi tutti in una volta. A Google non è piaciuto Affatto. Ma le cose stavano canticchiando nel mondo del marketing su Internet fino a quando...
Nel mese di maggio, Google ha deciso che non piaceva a tutti gli scambi di link in corso per aumentare le classifiche e ha iniziato a penalizzare i siti per gli schemi di collegamento. Ciò significava che i siti di collegamento reciproci e i siti di link a pagamento sono andati a brontolare. Ora, tutto ciò che Google vuole vedere sono collegamenti naturali, nel senso che vogliono che un webmaster trovi qualcosa di eccitante sul sito di un altro webmaster e vi si colleghino semplicemente senza essere chiesto, naturalmente. Google non vuole più vedere pagine :link:, aggiunte solo per aggiungere link reciproci. Abbiamo dovuto ritirare la pagina dei collegamenti dal nostro blog perché siamo passati dal n. 4 al n. 536 durante la notte. Quando abbiamo individuato il significato del nuovo algoritmo, abbiamo abbassato la pagina e il nostro sito è risalito al n. 4 il giorno successivo.
Allora, cosa vuole Google oggi? Soddisfare. Si tratta di ottimi contenuti, che lo rendono piuttosto facile, quando lo si considera. Tutto quello che devi fare per ottenere un ottimo posizionamento sui motori di ricerca ora è quello di fornire ottimi contenuti per la tua nicchia di marketing su Internet tramite articoli, comunicati stampa, video, audio e persino immagini. Va ancora bene per ottenere collegamenti nelle directory importanti, ma il collegamento come matti di altri siti non è più un grosso problema, quindi non sprecare i tuoi valorosi sforzi di marketing su Internet in quella direzione.
Google ha una nuova idea di cosa dovrebbe essere la ricerca e sta lentamente inserendo la cosiddetta :ricerca universale:. Ciò significa che tutte le diverse forme di contenuti sopra menzionate si troveranno presto nelle pagine dei risultati di ricerca. Dato che è compito di Google dare i migliori risultati di ricerca possibili, è una grande sorpresa? No certo che no.
Google è al primo posto nel mercato perché fornisce i risultati di ricerca più rilevanti e fa bene alle nostre attività di marketing su Internet perché i loro visitatori si convertono anche agli acquirenti meglio di tutti gli altri motori di ricerca messi insieme.
Ecco la cosa: offri a Google ciò che Google vuole. Il marketing su Internet diventerà più importante per riempire il tuo sito con ottimi contenuti che i tuoi visitatori apprezzeranno, indipendentemente da quale nicchia stai commercializzando, che si tratti di marketing su Internet o barboncini. Aggiungi una directory articoli al tuo sito e ottieni alcuni articoli nelle directory. Basta non promuovere contenuti duplicati. Google dà credito per questo a un sito, ricordi? Ma crea video che dimostrino un prodotto, audio che forniscano recensioni di prodotti e assicurati di includere immagini con tag :alt: ricchi di parole chiave. Google non solo ti amerà per tutte queste fantastiche cose, ma anche i tuoi clienti. Clienti felici significa visitatori abituali e visitatori che rispettano i tuoi consigli e acquistano i tuoi prodotti o servizi. Questo è tutto ciò che riguarda il marketing su Internet, no??