Come creare concetti vincenti e copiare ogni volta ... anche quando si trova di fronte a un lavoro terrificante!

Forse stai scrivendo per un nuovo cliente che fa parte di un settore di cui non sai nulla. Forse ti è stato chiesto di venire con alcuni concetti di altissimo livello. O forse vieni pagato in parte in base al tasso di risposta e vuoi semplicemente assicurarti che il tuo pacchetto sia il migliore possibile.

La risposta a queste e molte altre situazioni di copywriting è quella di chiamare un altro copywriter. Condividi la quota e assicurati di consegnare il lavoro perfetto. Non solo troverai un enorme sollievo nel :diventare amici:, ma il lavoro sarà svolto più velocemente e i risultati saranno migliori, per un cliente felice che ritorna.

Questo è ciò che succede quando rispondi a una email spam James Veitch

Questo non è un accordo insolito in un';agenzia pubblicitaria. Tipicamente uno scrittore junior farà il duro lavoro, un capo copione andrà al lavoro, e alla fine un direttore creativo apporrà il marchio di approvazione dopo aver aggiunto i loro 2 centesimi.

E quando si tratta di ideazione, un copywriter è spesso associato a un art director, o un gruppo di copywriter e designer possono essere assegnati a venire con idee.

Nel mondo dei freelance, molti :guru: di copywriter raggiungono lo status di guru perché # 1 - non prendono posti che non pensano di poter vincere, e # 2 - assumono almeno 5 capi copia per andare oltre il loro lavoro.

Qualche mese fa mi sono ritrovato in un :camice dei copywriter:, come lo chiamava il cliente. Mi troverei di fronte ad altri 3 scrittori nella fase di ideazione di un lavoro da susina per Intuit, una delle aziende di software leader a livello mondiale.

Sono stato intimidito? Dopo aver scritto una copia per 19 anni e più di 30 pacchetti per software, posso dire che ... SÌ, lo ero!

Ma prima di mettere il mio cappello creativo su ho pensato a chi potevo portare. Ho deciso di Carol Worthington-Levy, un noto graphic designer con molti premi di marketing diretto per i risultati.

La mia strategia era duplice: non solo avrei presentato concetti da due capi piuttosto che uno, ma li avrei inviati in un formato di progettazione reale che sarebbe risultato molto più impressionante del formato di testo che avevo previsto che la mia concorrenza avrebbe usato.

La strategia ha funzionato, il cliente ha adorato i concetti e ho vinto il lavoro. (Anche se poi mi sono trovato a competere con altre 3 squadre nella fase di copia!)

Più recentemente uno dei miei studenti di coaching ha avuto un nuovo cliente

e volevo la convalida della copia che aveva scritto. Me lo ha inviato e, sebbene fosse un pezzo eccellente, aveva bisogno di un titolo più forte. Lavorando insieme abbiamo trovato un titolo che sarebbe stato difficile da migliorare.

Il giorno dopo, il mio studente di coaching ha inviato una e-mail che il suo cliente era positivamente entusiasta del suo lavoro e aveva apportato solo modifiche minori.

Quindi ogni volta che senti il ​​tuo petto stringere con quello vecchio

(inutile) sentimento di ansia, chiama un collega che ha avuto successo con qualsiasi tipo di progetto tu stia affrontando. Il solo pensiero di coinvolgere un partner dovrebbe farti sentire più rilassato.

Recentemente ho chiamato Richard Rosen, il mio vecchio datore di lavoro e

guru del marketing diretto riconosciuto a livello internazionale. È abituato a pagarmi per il copywriting; ma in questo caso avevo bisogno del suo aiuto per elaborare una strategia. Sapendo in anticipo che avrei voluto chiamarlo per un aiuto con un lancio di prodotto particolarmente complicato, ho lavorato un extra nel budget per pagare la sua esperienza.

Quindi apri il tuo pensiero: chi conosci chi ha

conoscenza ed esperienza che puoi sfruttare? Se non conosci qualcuno di cui sei sicuro, chiedi informazioni su un referral o vai al sito Web di un professionista che non conosci personalmente, ma di cui rispetti il ​​lavoro. Se non possono collaborare con te, sapranno chi può farlo.

I copywriter sono un gruppo ansioso, spesso preoccupato per insicurezze immaginarie. Compensare con un capo copia (o altro esperto) elimina i nervosismi e ti consente di imparare da un professionista. Se pensi a chi puoi portare a un progetto difficile, scoprirai che puoi eliminare uno dei maggiori ostacoli autodistruttivi del copywriter: quello dell';insicurezza.