Pubblicizzare i tuoi servizi o prodotti su Internet è tremendamente efficace ed estremamente competitivo. Esistono diversi modi per attirare traffico sul tuo sito web; Pay-Per-Click (PPC) è una delle opzioni tra cui puoi scegliere, insieme allo sviluppo di una campagna SEO o di ottimizzazione dei motori di ricerca. Sia PPC che SEO sono mirati ad ottenere il tuo sito web il più vicino possibile ai risultati dei motori di ricerca. Una delle differenze è che ci vogliono pochi minuti per impostare una campagna pay-per-click efficace rispetto a mesi per una buona campagna SEO.
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Pay-Per-Click è un tipo di pubblicità a pagamento semplice che la maggior parte dei motori di ricerca, compresi alcuni dei più grandi, offre ora. Richiede un';offerta per un :per-clic:, che si traduce nella tua azienda pagando l';importo dell';offerta ogni volta che il motore di ricerca indirizza un visitatore al tuo sito. Vi è il vantaggio aggiunto che quando un sito per clic invia il traffico del tuo sito web, il tuo sito appare spesso nei risultati di altri motori di ricerca prevalenti.
Come con tutte le campagne di marketing, ci sono vantaggi e svantaggi. Se capisci il processo e monitora frequentemente la tua campagna PPC, può essere molto efficace. Uno dei maggiori vantaggi è che non devi mai modificare le tue pagine web per cambiare la tua posizione nei risultati dei motori di ricerca, come devi fare in una tipica campagna SEO. Quello che devi fare in una campagna PPC è pagare una tassa.
Un altro vantaggio è la semplicità del processo pay-per-click. Devi solo fare un';offerta e sei a posto. Non richiede alcuna conoscenza tecnica specifica, anche se più conosci i motori di ricerca e le parole chiave, più facile - e più efficace - il processo sarà.
Il rovescio della medaglia è che il pay-per-click è essenzialmente una guerra di offerte. Un';offerta più alta della tua abbasserà la tua posizione sui risultati dei motori di ricerca. Ciò significa che dovrai aumentare la tua offerta per riconquistare la tua posizione - che può ovviamente diventare piuttosto costosa, soprattutto se stai facendo un';offerta su una parola chiave popolare.
Per determinare se il pay-per-click è una forma di marketing economica per la tua attività, devi fare qualche calcolo per capire quanto vale ogni visitatore del tuo sito. Puoi calcolare questo valore dividendo il profitto che guadagni sul tuo sito web in un determinato periodo di tempo per il numero totale di visitatori per lo stesso periodo di tempo. Ad esempio, se il tuo sito ha realizzato profitti per $ 5.000 e ci sono stati 2.5000 hit, ogni visitatore sarebbe teoricamente del valore di 50 centesimi. La formula base è profitti divisi per visitatori.
La cifra di 50 centesimi per visitatore è il punto in cui la tua azienda si ferma ugualmente. L';idea, ovviamente, è di mostrare un profitto, non solo di coprire i costi. Pertanto, stai puntando a una cifra inferiore a 50 centesimi per clic.
Essere consapevoli del fatto che le parole chiave più popolari spesso costano molto più di 50 centesimi di clic. L';unico modo per aggirare questo è fare meno offerte per queste frasi o pagherai troppo per ogni singolo colpo.
La chiave (gioco di parole) per il successo è imparare tutto ciò che puoi sulla ricerca di parole chiave del motore di ricerca. La buona notizia è che non esiste un limite alla quantità di parole chiave che puoi aggiungere alla tua offerta perché le parole chiave aggiuntive non aggiungono costi aggiuntivi. Questo si traduce in un problema molto meno per te perché non è necessario ottimizzare il tuo sito per indicizzare un determinato gruppo di parole chiave.
Ovviamente, alcune parole chiave sono molto più efficaci di altre, ma non ti costeranno nulla se non il tempo per impostare il tuo account nella tua offerta pay-per-click. Tra i popolari motori di ricerca che offrono pay-per-click, uno chiamato Overture fornisce uno strumento online che ti darà i dati sulla frequenza con cui determinate parole chiave vengono inserite nel loro motore di ricerca. Offrono anche suggerimenti per le parole chiave dopo aver inserito una descrizione del tuo sito.
Nelle campagne PPC, questa descrizione scritta è cruciale. Devi capire che l';oggetto della tua descrizione non è quello di attirare generalmente i visitatori, ma di essere il più specifico possibile in modo che solo i visitatori che potrebbero acquistare il tuo servizio o prodotto vadano sul tuo sito. Devi utilizzare una copia di marketing esperta per garantire che la tua descrizione sia precisa e allettante per attirare i candidati più ideali per il tuo sito. Questa descrizione è il tuo strumento più potente per assicurare che la tua offerta sia redditizia.
Un altro elemento essenziale della pubblicità pay-per-click è il monitoraggio costante della tua offerta. È molto importante tenere a mente che i risultati dei principali motori di ricerca che pubblicizzano annunci pay-per-click, che sono Yahoo e Google Adwords, di solito compaiono su altri motori di ricerca popolari. Per questo motivo, la competizione per il miglior posizionamento è intensa e molto spesso scoprirai che il prezzo di aggiudicazione è troppo alto per il pay-per-click per generare un profitto.
Se ciò accade, è consigliabile ritirare la tua offerta su quella particolare parola chiave e provarne un';altra. Ricorda: quando si paga troppo per clic per ottenere un profitto, si sta essenzialmente perdendo la guerra di offerta.
Dal momento che perdere non è accettabile, è necessario disporre di un piano per monitorare da vicino l';efficacia della tua parola chiave. Si consiglia di monitorare le parole chiave almeno una volta al mese.
Non solo è importante monitorare attentamente, ma l';analisi del comportamento dei visitatori può produrre una conoscenza inestimabile sulla motivazione, le abitudini e le tendenze dei consumatori. Il monitoraggio degli esperti e l';analisi dei consumatori sono essenziali per le vostre esigenze aziendali generali e assicureranno anche che la vostra campagna pay-per-click sia un successo.