Esiste una linea sottile tra la pubblicazione di annunci per un numero sufficiente di parole chiave nell';account di ricerca a pagamento per generare traffico sufficiente e l';esecuzione di così tanti da generare traffico indesiderato, ovvero, a meno che non si utilizzi solo la corrispondenza esatta (o l';equivalente). Se stai gareggiando in un ambiente in cui è presente un eccesso di spazio pubblicitario per parole chiave, probabilmente puoi farla franca solo utilizzando parole chiave a corrispondenza esatta. In effetti, se puoi, lo consigliamo. Tuttavia, questo di solito non è il caso.
Spesso, a causa della forte concorrenza per le parole chiave migliori, è necessario utilizzare una strategia più ampia. Questo ti apre alla possibilità di visualizzare i tuoi annunci per ricerche non rilevanti. Ma c';è un modo per mettere a punto il traffico che i tuoi annunci disegnano senza perdere ricerche pertinenti.
Come gestire AdWords &; Parole chiave a corrispondenza inversa di Bing Ads
È fatto usando parole chiave a corrispondenza inversa.
Le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole chiave che specifichi che non devono essere incluse nelle query di ricerca che attivano il tuo annuncio. Un esempio comune è la parola :libero:. Se vendi un prodotto ma non desideri che gli annunci per il tuo prodotto vengano visualizzati per coloro che cercano qualcosa di gratuito, puoi impostare una parola chiave a corrispondenza inversa :gratuita: per impedirlo.
Ad esempio, diciamo che vendi un ebook sull';addestramento dei cani. Potresti pubblicare annunci di ricerca a pagamento per frasi di ricerca come :addestramento del cane:, :come addestrare un cane:, :informazioni sull';addestramento del cane:, ecc. Ma se non vuoi che il tuo annuncio venga visualizzato per una ricerca di :cane libero: informazioni sulla formazione :, quindi si imposta una parola chiave a corrispondenza inversa: gratuita :. In realtà, si potrebbe voler indirizzare comunque il traffico al fine di offrire ai visitatori un campione gratuito del proprio lavoro, che si spera possa generare una vendita. Ma questo è un argomento per un altro articolo.
Un altro esempio potrebbe essere se offri servizi di traduzione linguistica per documenti scritti in cinese. Se pubblichi annunci per la parola chiave a corrispondenza generica :traduzioni cinesi:, è molto probabile che genererai molto traffico da persone che cercano di tradurre le parole in simboli cinesi per scopi decorativi come i tatuaggi. Se si traducono i documenti aziendali per vivere, in realtà non ti fa molto bene passare il tuo tempo a fare traduzioni di carattere. Quindi una buona parola chiave negativa in questo caso sarebbe :tatuaggio:.
Probabilmente all';inizio puoi pensare ad alcune parole chiave a corrispondenza inversa, ma mentre gestisci la tua campagna, è davvero utile sapere quali parole chiave stanno effettivamente utilizzando le persone che attivano il tuo annuncio in momenti inappropriati. In Google, puoi generare un rapporto sulle query di ricerca che ti mostrerà esattamente quali frasi hanno attivato i clic sul tuo sito. Mentre visualizzi il rapporto, se vedi parole chiave non appropriate, quelle sono parole chiave che devi aggiungere al tuo account come parole chiave a corrispondenza inversa.
L';utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa è un modo per ottimizzare il traffico che guidi verso il tuo sito web tramite ricerca a pagamento senza limitarti utilizzando parole chiave a corrispondenza esatta. È una strategia che consigliamo vivamente di esaminare perché migliorerà il ritorno della tua campagna sulla spesa pubblicitaria concentrando i tuoi dollari di marketing su parole chiave più pertinenti.