PPC è l';acronimo di Pay Per Click, una tecnica pubblicitaria diffusa su Internet. Trovati su siti Web, reti pubblicitarie e in particolare sui motori di ricerca, la pubblicità PPC prevede collegamenti sponsorizzati che sono in genere sotto forma di annunci di testo. Questi sono di solito collocati vicino ai risultati di ricerca, dove un inserzionista paga un determinato importo ai visitatori che fanno clic su questi link o banner e atterrano sulla pagina web dell';inserzionista.
In sostanza, la pubblicità PPC si basa sull';offerta per la posizione più importante o di primo piano nei risultati e nelle inserzioni dei motori di ricerca. Gli inserzionisti fanno ciò acquistando o facendo offerte su frasi di parole chiave pertinenti ai loro prodotti o servizi: più alta è l';offerta, più alto è il posto nei risultati di ricerca, più le persone troveranno l';annuncio (e cliccato su di esso) per andare a i loro siti web (questo è il motivo per cui alcuni chiamano :aste di parole chiave:). Gli inserzionisti quindi pagherebbero il prezzo di offerta ogni volta che un visitatore fa clic sul sito web.
Come funziona la pubblicità pay-per-click?
La pubblicità PPC è anche conosciuta con i seguenti nomi / variazioni:
- Pagamento per piazzamento
- Pagamento per prestazione
- Paga per classifica
- Pagamento per posizione
- Costo per clic (CPC)
La pubblicità PPC viene solitamente effettuata con le seguenti procedure standard:
1. Creare un account e / o depositare fondi.
2. Creazione di un elenco di parole chiave.
3. Scegliere (e impostare) un account con un motore di ricerca PPC.
4. Offerta per il posizionamento dell';annuncio, comprese le parole o le frasi dei risultati di ricerca.
5. Scrivere una copia dell';annuncio.
6. Impostazione delle :pagine di destinazione: per i tuoi annunci.
7. Inserimento dell';annuncio nel motore di ricerca.
Ci sono molti vantaggi nella pubblicità Pay Per Click, che lo rende un modo efficace per promuovere un';attività online. Alcuni di loro sono elencati di seguito:
- Inizia subito. Gli annunci PPC sono implementati molto rapidamente - possono andare :online: entro un';ora dopo aver vinto l';offerta e averne pagato.
- Ottieni traffico specifico, pre-qualificato e di qualità. PPC ti offre una qualità o un traffico ben mirato. I visitatori sono ristretti a persone :qualificate: che sono in realtà alla ricerca di prodotti e / o servizi specifici che offri - quelli che hanno maggiori probabilità di diventare :lead: (un convertito) e completare una transazione (acquistando il tuo prodotto o sottoscrivendo il servizio che offri.
- Allarga la tua portata. La pubblicità PPC offre traffico aggiuntivo al tuo sito, a parte i motori di ricerca naturali o :organici:.
- Tieni traccia del tuo investimento. La pubblicità PPC fa uso di un sistema di tracciamento che determinerà esattamente chi arriva al sito web e cosa fa una volta arrivato: la durata della loro permanenza sul sito e il numero di pagine (incluse le pagine effettive) che visualizzano. Si tratta di strumenti preziosi per determinare statistiche quali il ritorno sull';investimento (ROI), il costo per acquisizione e i tassi di conversione (la percentuale di visitatori che vengono convertiti in clienti o lead).
Di seguito sono riportati alcuni aspetti importanti da considerare quando si pianifica una campagna pay per click:
1. Conosci il tuo prodotto. Fai un inventario del prodotto e / o dei servizi che hai da offrire (prima di ogni altra cosa).
2. Resta nei limiti del budget. Determina il tuo budget giornaliero o mensile; e stare con esso. Ciò significa tenere a mente il budget, evitando le guerre di offerta, se possibile.
3. Fai un';offerta giusta. Sapere come fare le offerte giuste: un';offerta troppo alta può esaurire tutti i tuoi soldi, mentre un';offerta troppo bassa può farti perdere quel posto.
4. Guarda la linea di fondo. Misura il tuo margine di profitto rispetto alle tue spese o spese. Sapere quando fermarsi e terminare il programma PPC - se spendi di più in pubblicità ma non hai affatto vendite.
5. Trova le parole chiave giuste. Decidi quali frasi di parole chiave scegliere e fai un';offerta. Esegui alcune ricerche per parole chiave, esaminando effettivamente i termini di ricerca esistenti o utilizzando gli strumenti di suggerimento delle parole chiave online, per sapere quali termini vengono maggiormente utilizzati durante la ricerca di elementi correlati alla tua attività. Concentrarsi su parole chiave specifiche, non su quelle generali.
6. Scrivi annunci efficaci. Un buon annuncio PPC è ciò che può convincere e spostare un ricercatore. Ci sono diversi approcci a questo:
- Offerte di sconto
- Testimonianze
- Celebrità / famosi endorser
- Garanzie di rimborso
- Prove gratuite o offerte di esempio
- omaggi
- Psicologia inversa
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7. Mantenere un sito dall';aspetto professionale. I contenuti web dovrebbero essere regolarmente aggiornati e controllati per errori ortografici e grammaticali. Non ci dovrebbero essere collegamenti o immagini non funzionanti. Il sito web dovrebbe essere semplice, progettato in modo tale che sia facile per i visitatori navigare e caricare. Includi i dettagli di contatto per creare una buona impressione tra i potenziali clienti.
Fatto correttamente, la pubblicità PPC può essere uno strumento di marketing efficace che massimizzerà il ritorno sull';investimento.