Allo stesso tempo, nulla può guidare un utente di Internet più pazzo di uno sfocato, appariscente banner pubblicitario nel posto sbagliato o un annuncio fluttuante che blocca esattamente ciò che stavi leggendo. Oppure, perire il pensiero, un buon vecchio annuncio pubblicitario.
Internet ha una storia relativamente breve, tuttavia in questo lasso di tempo abbiamo scoperto nuovi modi di trasmettere un messaggio e persino creato alcuni nuovi fenomeni nel comportamento dei clienti. Alcuni metodi hanno funzionato meglio di altri. Alcuni metodi hanno persino portato a un backlash completo.
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La pubblicità online può assumere molte forme, tra cui pubblicità display o rich media, pubblicità contestuale, pubblicità via e-mail e pubblicità sui motori di ricerca. Alcuni di questi metodi sono più efficaci di altri e alcuni di questi possono raggiungere il tuo mercato di destinazione più rapidamente di quanto potrebbe mai fare la pubblicità tradizionale.
La domanda è: questi metodi rapidi ed efficaci sono anche odiosi e invadenti? Questi metodi spengono più clienti che attirarli sul tuo sito?
Nel mondo del marketing su Internet hai solo una frazione di secondo per attirare l';attenzione di un potenziale cliente. Nello spazio di pochi secondi devi quindi guidare un cliente dall';attenzione agli interessi e dall';interesse all';azione. Questa non è un';impresa facile nei tempi migliori, e non è resa più facile se hai scelto un mezzo che è considerato intrusivo o fastidioso.
C';è pubblicità ovunque. Più di ogni altra cosa, i dollari della pubblicità possono spingere lo sviluppo della tecnologia, dell';arte e della scienza. Abbiamo accettato la pubblicità in TV e radio, prima di film, giornali, riviste e dirigibili. Guidano da noi ai lati di un autobus e sono scritti nel cielo. Quindi, perché c';è stata una risposta così amara alla pubblicità su Internet? La pubblicità è una parte della vita, con il cittadino medio che è sottoposto a pubblicità letteralmente ovunque guardino. Eppure la pubblicità online è sembrata attraversare la linea in modo intrusivo e fastidioso.
Incolpare i pop-up. Nei primi giorni di Internet era il metodo di scelta per mettere il tuo messaggio davanti a qualcuno, perché metteva il tuo messaggio DAVANTI a qualcuno. Certo, era in un momento in cui i computer erano ancora personal computer. Anche quando siamo andati online è stato trovare qualcosa che volevamo. Non è stato per permettere a un gruppo di marketers troppo zelanti sui nostri computer.
E qui giace la chiave per la pubblicità non intrusiva. Internet si è evoluto. La tecnologia si è evoluta. Ora possiamo offrire pubblicità online in modo rapido ed efficiente, con valori di produzione di qualità professionale. Ma le immagini e i video più luminosi non sono il modo per impressionare i potenziali clienti. Il fatto è che, in mezzo a tutta questa evoluzione, i desideri dei clienti non hanno davvero cambiato molto.
La nostra nuova tecnologia più veloce ci ha permesso di sviluppare i nostri mezzi pubblicitari online. Gli annunci banner, gli annunci interstitial, gli annunci floating, gli annunci per lo sfondo, i pop-up e i pop-behind sono, ovviamente, spuntati come validi metodi di marketing. Qualcuno di questi è meno invadente del temuto pop-up? Un po. Gli annunci banner non coprono ciò che in realtà desideri vedere e persino gli annunci interstitial non aprono più un nuovo programma, richiedono solo un clic in più. Meno invadente sì, ma ancora non la risposta.
Internet potrebbe essere cambiata nel corso degli anni, ma i clienti si comportano ancora allo stesso modo. Accedono a Internet perché vogliono già qualcosa. Non è questione di selling qualcuno più. Ora è una questione di essere visibile alle persone che ti stanno già cercando.
Buone notizie: le persone che ti stanno cercando sono più disposte ad acquistare ciò che stai vendendo.
Gli studi hanno dimostrato che più del 50% degli utenti è più propenso a effettuare un acquisto se trovano la tua inserzione su un motore di ricerca, rispetto al 9% per gli annunci banner. Le persone che ti trovano sono molto contento di averti trovato.
Quindi, qual è, quindi, la scelta migliore per la pubblicità online? Devi raggiungere il tuo sito di fronte agli spettatori che volereper vederti. La pubblicità online basata su parole chiave è la scelta migliore. La pubblicità non deve più essere casuale selling . Le parole chiave giuste possono assicurarsi di trovare e raggiungere il giusto mercato di destinazione. E meglio di così, il tuo mercato di riferimento può trovarti e raggiungerti.