Come qualsiasi copywriter - anche un principiante - può assemblare e presentare un portafoglio vincente

Il mio metodo era di scrivere gratuitamente per un';organizzazione in cambio di campioni. Nel mio caso ho scritto i comunicati stampa e la newsletter mensile per l';(ora defunta) Oregon Direct Marketing Association.

Questo non solo mi ha dato dei campioni per il mio portfolio, ma ha ottenuto il mio nome di fronte ai membri e ha portato al mio primo vero lavoro per Norm Thompson (un catalizzatore locale), Stash Tea, una banca, un paesaggista e altri piccoli e medi -dimensioni di dimensioni. Inoltre, sono entrato nel Consiglio di amministrazione come presidente della pubblicità, il che ha portato a relazioni commerciali che ancora guadagno da questi molti anni più tardi.

Iniziare come copywriter freelance: impostare il tuo portafoglio

Scrivere per gli incarichi :spec: è un altro modo per costruire un portafoglio solido. Seleziona un potenziale cliente per cui ti piacerebbe lavorare e avvicinati con la proposta di scrivere un pacchetto gratuitamente, e se al cliente piace così tanto da spedirlo, allora verrai pagato.

Richiedere al cliente di fornirti campioni e ottenerlo per iscritto. È anche una buona idea richiedere un feedback sui risultati del tuo mailing, così puoi scrivere un Case Study da includere nel tuo portfolio, purché gli obiettivi siano stati raggiunti o qualcosa sia stato appreso dai test.

Scrivere lettere di vendita, comunicati stampa, opuscoli o altro materiale di marketing per gli amici che hanno imprese è un altro metodo per costruire il tuo portafoglio. Se i risultati sono buoni, puoi guadagnare :veri: affari e / o referenze.

Puoi usare un lavoro che non è mai stato pubblicato? Assolutamente. Molti studenti degli American Writers and Artists Institute hanno completato il lavoro di corso che è più ampio e impressionante di quello che si trova in molti portafogli. Anche le agenzie pubblicitarie esamineranno idee concettuali che non sono state pubblicate.

Nel suo bel libro :The Well Fed Writer:, Peter Bowerman sostiene l';uso di qualsiasi documento che tu abbia mai scritto per illustrare la tua capacità di scrivere. I materiali orientati alle vendite includono proposte, presentazioni in PowerPoint, articoli pubblicati e altro ancora.

Pensa a tutte le cose che hai scritto nella tua vita che contengono elementi di persuasione ... come annunci, petizioni e presentazioni orali. Guarda attraverso gli archivi del tuo computer per vedere cosa puoi inventare. Probabilmente troverai qualcosa che puoi usare! Non importa quanti anni ha, purché la scrittura sia buona.

Quando ho iniziato a lavorare come freelance, ho inserito i miei campioni in un raccoglitore a 3 anelli che conteneva buste di plastica con un supporto di carta nera. Pensavo che la carta nera avrebbe aiutato il campione a :staccare: la pagina. Non avevo molti campioni esotici quindi ho ritenuto opportuno non portarli in qualcosa di troppo jazzistico.

Anni dopo ho avuto molti pacchetti :belli: e li ho fatti laminare su cartelloni di grandi dimensioni in modo che ogni componente potesse essere visualizzato. È stata una presentazione drammatica e ho richiesto di avere una storia da raccontare su ogni pezzo. Ha funzionato molto bene e

le agenzie, così come i responsabili del marketing aziendale, hanno risposto alla presentazione in modo positivo.

Ho anche esaminato molti portafogli mentre ero un copywriter senior per Rosen / Brown Direct, una nota agenzia di risposta diretta con sede in Oregon. La maggior parte dei portafogli di copywriter erano modesti e costituivano semplicemente un veicolo per il trasporto di campioni. Gli scrittori hanno organizzato il loro lavoro in qualsiasi modo si sentissero migliori e l';agenzia ha esaminato i portafogli con un occhio solo verso la qualità della scrittura. Quindi il take away è di presentare un portafoglio ordinato e ordinato, ma non preoccuparti delle piccole cose.

I portafogli fisici saranno utili per le attività commerciali locali, ma vorrai avere i PDF dei tuoi lavori migliori realizzati, in modo da poter inviare campioni su Internet. Non ho mostrato il mio portafoglio fisico da anni, poiché non ho attività locali. Ma dal momento che la mia attività è nazionale e internazionale, è importante avere PDF del mio lavoro.

È facile quando lavori con un designer che può fornirti il ​​risultato finale. Ma se finisci con una versione fisica e hai bisogno di PDF, puoi scansionarli sul tuo computer (gli scanner sono economici a circa $ 100), quindi utilizzare Acrobat o altri software che risiedono nel tuo computer per trasformare la scansione in un PDF. (Nel mio caso, la mia nuova stampante da $ 100 HP mi consente di convertire un documento in formato PDF).

Se colpisci i blocchi stradali qui, puoi anche chiedere a un grafico di fornirti i PDF del tuo campione. Oppure puoi fare il lavoro da FedEx Kinko, ma credo che questo metodo sia alquanto costoso.

I potenziali clienti non sono alla ricerca di flash e abbaglia in termini di presentazione, ma cercano la pulizia, la logica e il buon lavoro. Assicurati di avere i biglietti da visita a portata di mano e fino a tre campioni fisici da lasciare.

Per Internet, non inviare più di tre campioni di lavoro, che possono arrivare a circa 15 PDF (singoli PDF della lettera, busta, dispositivo di risposta e altri componenti). Se sei incline a inviare di più, memorizzale su un CD e spediscilo via posta ordinaria.

Se ti avvicini a un';agenzia, ti potrebbe essere chiesto di lasciare il tuo portafoglio. Le agenzie comprendono il valore di un portafoglio, quindi con loro, sei abbastanza sicuro nel lasciarlo alle spalle. Tuttavia, non consiglierei di farlo con un client non di agenzia. Non è solo saggio. E mai, mai inviare il tuo ultimo campione. I copywriter esperti sanno che per qualche motivo inspiegabile, non si può mai tornare indietro!