Quando inizi a scrivere, mantieni le seguenti considerazioni in ogni fase:
Il testo è difficile da leggere
I monitor di computer tipici hanno una risoluzione di 96 dpi che lo confronta con una stampa da una stampante laser con una risoluzione di 600 dpi e non è difficile capire perché il testo su un computer mette a dura prova gli occhi. È perché il testo è più difficile da leggere sullo schermo, le persone spesso leggono più lentamente, comprendono meno, richiamano meno e fanno meno in risposta. Ciò significa che non otterrai benefici se non hai creato il bilanciamento negli scritti sulle pagine web.
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Come dovresti scrivere
Scrivi in modo tale da poter spiegare i punti importanti nei paragrafi brevi:
A causa della tensione posta ai lettori durante la lettura sullo schermo di un computer, non ci si può aspettare che leggano storie lunghe. È stato rilevato che la maggior parte dei lettori tende a scansionare un articolo prima di leggerlo. Gli articoli più lunghi di 1.000 parole probabilmente spengono il tuo pubblico e fanno sì che poche persone leggano il tuo articolo (e quindi meno visitatori tornino sul tuo sito in futuro). Dovresti condensare la tua scrittura per includere solo i punti più cruciali ed eliminare tutto il resto. Scrivere con successo per il web ti costringe a presentare solo il contenuto necessario e a lasciare il resto.
Utilizza intestazioni e elenchi puntati:
Dovresti rendere più facile per loro trovare ciò che stanno cercando usando titoli, grassetto e liste. Un ottimo modo per trasformare un articolo di stampa in un articolo web leggibile è trasformarlo in una lista dei primi 10. Le liste facilitano l';esplorazione e la lettura dei lettori su ciò a cui sono interessati.
Usa molti link e rendili ovvi
Poiché il collegamento è il principale vantaggio di un web writer, dovrebbe essere usato presto e spesso. Il collegamento consente di fornire al lettore una tabella di marcia delle informazioni. Con il tuo articolo come punto di partenza, il tuo lettore dovrebbe essere in grado di trovare maggiori informazioni su qualsiasi argomento trattato nell';articolo. Cose comuni da collegare per includere pagine di riferimento, fonti di notizie, audio e video, forum e applicazioni che miglioreranno l';esperienza di lettura. La cosa migliore dei link è che l';utente può scegliere quali seguire e quali ignorare. Ciò ti consente di fare riferimento a qualcosa senza citare l';intera cosa come dovresti in un articolo stampato. Una delle cose più importanti da ricordare quando si collega è rendere visivamente ovvio che una sezione di testo è un collegamento. Cinque anni fa era normale utilizzare il testo sottolineato blu standard per il collegamento, ma con l';evolversi del web, la maggior parte dei progettisti ha abbandonato questo stile per creare link migliori. I progettisti di siti possono comunque rendere evidenti i collegamenti utilizzando in modo coerente un colore diverso rispetto al testo standard e fornendo un effetto hover, come la sottolineatura del collegamento e la modifica del colore, quando gli utenti posizionano il cursore sul collegamento. Questo inconsciamente dice loro che il testo è un collegamento.
Scrivi con i motori di ricerca in mente
Poiché gran parte del contenuto del web viene trovato tramite la ricerca, ha senso scrivere con i motori di ricerca in mente. No, questo non significa che dovresti riempire i tuoi articoli di parole chiave al punto in cui sono appena leggibili. Ma vuol dire che dovresti scrivere titoli e titoli che in realtà trasmettono ciò che il tuo articolo discute. Ad esempio, questo articolo potrebbe essere chiamato :Content Evolution: o :Digital Distribution:. Se fosse un articolo di una rivista, quei titoli o altri titoli potrebbero essere stati più accattivanti, ma non catturano l';essenza dell';articolo, che è :Scrivere per il Web:. Se qualcuno dovesse cercare un articolo sulla scrittura online , probabilmente userebbero una frase come :come scrivere per il web: o :scrivere pratiche per il web: che apparirebbe questo articolo, ma probabilmente non verrebbe visualizzato un articolo con uno di quegli altri titoli.