Larry Page ha inventato il concetto di Page Rank mentre era alla Stanford University e successivamente è stato aiutato da Sergey Brin. Alla fine due di loro hanno fondato Google (chiamato un gioco sulla parola googol? Un numero molto grande) e il commercio ha segnato il termine PageRank. Si applica alla popolarità di una pagina Web in base al numero di altre pagine Web che si collegano ad essa. Ciò si applica sulla premessa che questi collegamenti sono dovuti alla popolarità percepita o alla pertinenza di quel sito rispetto al termine di ricerca o alla parola chiave utilizzata.
Ora, tuttavia, PageRank è una misura sintetica basata sul numero di link che un webmaster può escogitare per raggiungere qualsiasi pagina su un determinato sito Web e ha poco a che fare con la pertinenza o la popolarità di quella pagina. È possibile escogitare un PageRank elevato tramite una strategia di collegamento che ha poco a che fare con il contenuto della pagina o la pertinenza con la parola chiave in questione.
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L';enfasi che Google e altri motori di ricerca attribuiscono alle pagine Web con un numero elevato di link così articolati è quindi aperta alla domanda. Ci sono indicazioni che il PageRank sta diventando meno importante nella lista dell';indice generale di una pagina web. Tuttavia, l';articolo di marketing non sarà mai nel prossimo futuro superato da qualsiasi altra strategia nella corsa alla quotazione dei motori di ricerca.
Questo perché è altamente improbabile che i motori di ricerca relegano le strategie di collegamento al cimitero semplicemente a causa di strategie di gradimento reciproco. È più probabile, e potrebbe anche accadere ora, che i link da una pagina web ricambiati con link da un altro siano entrambi negati. Gli unici collegamenti inclusi nei calcoli algoritmici del motore di ricerca saranno quelli originali. Quelli forniti da directory che non richiedono un link indietro. Quelli forniti dai webmaster che copiano il tuo articolo alla loro pagina web come contenuto.
In altre parole, è probabile che il futuro Page Rank di Google sia determinato da veri e propri link non reciproci che l';articolo marketing è la strategia ideale da generare. Tutti i link che gli spider vedono come ricambiati saranno esclusi dal calcolo.