La pubblicità in televisione e le riviste sono le due forme di marketing più forti per consentire ai consumatori di andare online a cercare informazioni sui prodotti che stanno pensando di acquistare. Oltre il 53% dei telespettatori è stato attivato per cercare informazioni online tramite la pubblicità televisiva, mentre il 42% degli abbonati alle riviste è stato indirizzato a siti Web tramite annunci di riviste. Le aziende che non supportano la propria pubblicità televisiva o di riviste online non riescono a distribuire efficacemente il proprio messaggio al pubblico interessato.
L';integrazione del marketing offline e online è la chiave
Gli annunci sui giornali spingono il 34% dei lettori a cercare servizi e merci online. È strategicamente importante supportare la campagna pubblicitaria su un sito Web aziendale inserendo contenuti, creando banner e caricando annunci originali che appaiono nei supporti di stampa.
Inoltre, le persone che hanno acquistato qualcosa tramite siti web, televisioni e riviste sono i due principali media per influenzare le decisioni di acquisto. Il 33% dei telespettatori ha dichiarato che le pubblicità televisive li hanno aiutati con le informazioni su un acquisto su Internet che avevano fatto. La stessa proporzione di lettori di riviste diceva che la pubblicità in una rivista aveva influenzato un acquisto su Internet.