C';è solo una regola importante che devi ricordare quando stai scrivendo una copia Web...
Scrivi come parli.
Dimentica tutte le regole di cui ti ha parlato il tuo insegnante di inglese. Va bene terminare le frasi in una preposizione ... o avviarle con :E: o :Ma:. Sul Web, le persone leggono in modo diverso.
Uno stile formale di scrittura in realtà impedisce alle persone di leggere ... e se non stanno leggendo, non stanno comprando.
Diamo un';occhiata a quattro miti di scrittura che puoi buttare fuori dalla finestra quando scrivi il tuo prossimo articolo o newsletter...
Come scrivere contenuti per il web
Mito n.1: struttura delle frasi
Realtà: semplici frasi online.
Online, le persone vogliono informazioni - e lo vogliono velocemente! E NON vogliono lavorare per decifrarlo.
Tieni le frasi corte. Sono SEMPRE più facili da leggere rispetto a quelli più lunghi. Evita costruzioni di frasi complesse. Sul Web, le parole :ing: sono il nemico!
Non dire: :Seguendo attentamente questo programma, prendendo integratori religiosi e bevendo molta acqua ogni giorno, perderai peso:....
... Dite :Seguite attentamente questo programma, prendete integratori religiosi e bevete molta acqua ogni giorno, perdendo peso:.
Ricorda, stai scrivendo a brevi intervalli di attenzione.
Mito n. 2: la scrittura formale dovrebbe essere usata per mostrare credibilità
Reality Check: tienilo reale.
I lettori rispondono meglio quando sentono che stai parlando con loro personalmente. Quindi scrivi come se parlassi con qualcuno di cui ti preoccupi veramente...
Usa un tono disinvolto e amichevole. Immagina di parlare con un amico o un familiare. Per aiutare i tuoi lettori a identificarti con le tue parole a livello personale, usa :tu: il più spesso possibile.
Imita la cadenza irregolare della parola. Vai avanti e scrivi nei frammenti di frase. Sentiti libero di iniziare le frasi con :e:, :ma: e :o:. È come parliamo.
Usa le contrazioni quando è possibile. :It';s: sembra molto più naturale e informale di :it is:.
Va bene usare lo slang. Assicurati che lo slang che usi sia appropriato per il TUO mercato di destinazione.
Mito n. 3: utilizza la punteggiatura corretta
Controllo della realtà: usa la punteggiatura informale per simulare il parlato.
Sai come i tuoi insegnanti ti hanno sempre messo in guardia dall';usare trattini, ellissi e punti elenco, perché hanno mostrato una scrittura pigra?
Quando scrivi per il pubblico di un Web, stai scrivendo per il LETTORE LAZY. (Non tanto :pigro: quanto :bombardato da un implacabile assalto di informazioni, e costantemente premuto per tempo.:)
Rendi facile il loro lavoro suddividendo frasi lunghe. Trattini - come questi - creano uno spazio bianco tra le tue frasi in modo che ogni frase risalta di più.
Le ellissi sono un ottimo modo per separare gli oggetti in una lista. Crea un senso del tempo che passa all';interno della frase ... Oppure costruisci anticipazioni prima di arrivare alla :grande rivelazione:.
Usa TUTTI I MAIUSC per evidenziare le parole che sottolinei mentre parli. Mettere le liste in punti elenco in modo che siano facili da leggere. Le pallottole dicono :Ehi guarda, ecco una lista!:
Mito n. 4: i lettori leggeranno ogni parola
Controllo della realtà: le persone cercano le informazioni più importanti.
Hai mai notato come una singola parola possa far risaltare le tue orecchie quando stai ascoltando a metà di una conversazione?
Alcune parole ti saltano addosso per farti sapere quando prestare maggiore attenzione. Formatta il tuo testo in modo che i tuoi contenuti più importanti saltino fuori dalle tue pagine:
* Usa strutture :choppy: per mescolare paragrafi di diverse lunghezze.
* Le tue idee più drammatiche dovrebbero essere paragrafi a frase singola.
* Usa sottotitoli per stimolare la curiosità e guidare gli occhi verso il basso nella pagina.
* Il grassetto mette in evidenza le tue idee più importanti.
* Metti la tua idea più importante all';inizio o alla fine del paragrafo in cui verranno notati di più.
Ascolta le parole nella tua testa mentre scrivi. per mantenere te stesso da rigida scrittura formale! Quindi, leggi il tuo lavoro ad alta voce quando hai finito. Qualsiasi ostacolo diventerà immediatamente ovvio.
Se scrivi il modo in cui parli i lettori :ascolteranno:. Come scrivere il sito web Quando si fa l';articolo di marketing, gli articoli che scrivi saranno sul tema del tuo sito web - stai cercando di attirare lettori mirati che leggeranno il tuo articolo e quindi essere interessato a fare clic sul tuo sito web.
Ma cosa succede se il tuo sito web vende prodotti e molti altri prodotti?
Che cosa succede se hai una sezione del tuo sito web che vende prodotti elettronici, e poi un';altra sezione che vende abbigliamento per bambini, e poi un';altra sezione che vende attrezzi da giardinaggio?
Con argomenti così diversi su un sito web, potresti trovare confuso cercare di capire cosa scrivere, ma scrivere per un sito web che vende molti tipi diversi di prodotti non è poi così diverso da scrivere per un sito web che rappresenta solo una cosa.
Quello che devi fare è pensare al tuo sito web come a una raccolta di nicchie - mentre un altro autore potrebbe scrivere su un argomento per tutto il tempo, scriverà su diverse nicchie (tutte le nicchie del tuo sito web).
Ad esempio, se stavi scrivendo articoli per indirizzare il traffico verso la parte di giardinaggio del tuo sito web, potresti scrivere un articolo intitolato :Le migliori 10 idee regalo per i giardinieri:.
Quindi nel tuo articolo scriveresti circa 10 tipi di prodotti che hai nel tuo sito (piuttosto che prodotti specifici), come attrezzi da giardinaggio, indumenti da giardinaggio, vasi da giardinaggio, ecc..
So che ogni volta che scrivi per un sito web basato sul prodotto che è forte la tentazione di scrivere su un prodotto specifico e poi dici :vai al mio sito web per ottenerlo!:, Ma questo non è il modo in cui vuoi andare con l';articolo marketing.
L';unico posto in cui puoi menzionare il tuo sito web è la tua scatola delle risorse, e nel corpo dell';articolo è meglio mantenere le cose come generali ed educative (non orientate alla vendita) il più possibile.
Quindi, potresti dire nel tuo articolo :Ho visto vasi da giardinaggio che sono così belli da sembrare gioielli per il tuo giardino - qualsiasi giardiniere gradirebbe riceverne uno come regalo!:.
Poi nella tua scatola delle risorse diresti qualcosa del tipo: :Se sei alla ricerca del regalo perfetto per il giardiniere della tua vita, visita qui => [inserisci il tuo URL]:
Lo vedi quanto è facile?
Questo è un modo molto intelligente di scrivere per un sito web basato sul prodotto e quando si hanno diversi tipi di prodotti sul proprio sito si scriverebbe semplicemente altri articoli indirizzati agli altri reparti sul proprio sito.
E quale parte del tuo sito web dovrebbe essere collegato alla tua risorsa?
Puoi cambiarlo: potresti voler collegare direttamente alla pagina principale del tuo sito web a volte. Se hai scritto su un certo tipo di prodotto, probabilmente troverai un elenco dei tuoi vari reparti sulla prima pagina del tuo sito (e probabilmente avrai anche una casella di ricerca).
Quindi, va bene collegarsi alla pagina principale del tuo sito dalla tua scatola delle risorse, ma potresti voler unire un po ';le cose avendo alcuni articoli collegati alla pagina del dipartimento, e altri ancora che si collegano direttamente a una pagina del prodotto.
Ricorda, ci sono solo alcuni punti da tenere a mente:
* È meglio se non menzioni prodotti specifici nel tuo articolo.
Se si menzionano prodotti specifici nel proprio articolo e successivamente si ricollega a una pagina di vendita per tale articolo, l';articolo sembrerà essere promozionale e molti editori declinano di routine ciò che considerano articoli promozionali o self-serving (articoli che prova a vendere cose).
* Scrivi su una particolare area del tuo sito: pensa al tuo sito come a una raccolta di nicchie e scrivi articoli per ogni nicchia.
Non è così difficile, vero??
Tante volte i titolari di aziende che possiedono siti web che vendono molti prodotti diversi vengono smarriti quando cercano di capire cosa scrivere quando fanno article marketing perché non hanno un solo argomento da scrivere su.
Ma se modifichi un po ';il tuo pensiero, vedrai che se possiedi uno di questi siti web che vende diversi tipi di prodotti che hai in realtà una vasta selezione di argomenti di scrittura, probabilmente non resterai mai senza idee per articoli!