Il benchmark riporta in dettaglio lo stato corrente di un determinato sito web. È il primo passo per una ricerca di mercato su Internet come componente integrante della maggior parte dei pacchetti di servizi di ottimizzazione. L';analisi, contenuta nel rapporto, fornisce la posizione attuale del motore di ricerca e il rango per l';area delle parole chiave di un sito Web, nonché informazioni sul livello e sulla natura della competizione nello spazio delle parole chiave. Ha anche lo scopo di esaminare gli altri fattori che incidono sulla posizione del sito Web e le debolezze e le opportunità nella classifica dei risultati di ricerca.
Benchmark Search Conference 2017 | SEO Lead, Global Channel Optimization, Vodafone
Il progetto di ottimizzazione
L';ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si basa sulla creazione di un sito web per generare traffico dalle pertinenti query di termini di ricerca. In sostanza, il traffico targetizzato viene indirizzato a un sito Web una volta ottimizzato correttamente. Nessun altro mezzo di marketing è in grado di raggiungere efficacemente le persone che cercano un determinato sito Web e i servizi o prodotti che offre.
In generale, un progetto di ottimizzazione passa attraverso questo processo:
I clienti compilano il modulo di analisi; la ricerca di parole chiave è fatta; le frasi di parole chiave sono ristrette grazie alla consultazione tra la società SEO e il cliente; le regolazioni di pagina sono fatte; viene creata una mappa del sito e infine il footer globale. Questa è più o meno la struttura di base, ma molto deve essere fatto in ogni fase menzionata. L';ottimizzazione non è pensata per essere una procedura unica ma piuttosto continua per garantire il posizionamento dei siti web.
Dopo che un sito Web è stato presentato, la società di SEO monitora il ranking e lo confronta con il rapporto di benchmark inizialmente generato prima che il lavoro sul sito Web venisse eseguito. Dal momento che il report mostra le classifiche esistenti o l';inclusione del sito nei motori di ricerca, ci può essere una vera valutazione, in quanto i miglioramenti, se ce ne sono, possono essere prontamente determinati. Di solito, il rapporto successivo viene eseguito sei (6) mesi dopo l';invio del motore di ricerca e la registrazione della directory. I report del ranking Web vengono eseguiti in base alle esigenze.
Le statistiche del sito, il traffico dei referrer, il posizionamento delle parole chiave e il ROI sono tutti analizzati durante il periodo di ottimizzazione in modo da poter determinare i miglioramenti da apportare. Potrebbero essere necessari alcuni mesi prima che i motori di ricerca possano indicizzare il sito ottimizzato. L';aumento del traffico previsto atteso non sarà quindi immediatamente goduto. Le aziende SEO dispongono di servizi di monitoraggio dei motori di ricerca che forniscono segnali quando è necessario apportare modifiche per consentire al sito di far fronte alle principali modifiche dell';algoritmo.
È necessario acquisire una comprensione completa dell';intero processo di SEO per riconoscere pienamente i suoi benefici. La classifica non dipende esclusivamente da fattori in-page ma anche da fattori fuori pagina. È qui che la costruzione di link è più importante. Un buon numero di link in entrata di qualità migliora notevolmente il page rank di un sito web. Ciò consente ad un sito di superare i concorrenti quando i motori di ricerca ottengono buoni ranghi.
I siti web devono promuoversi bene a causa dell';intensa concorrenza in Internet. I motori di ricerca hanno anche sviluppato algoritmi molto complessi che cercano di separare i siti rilevanti da quelli non rilevanti. Questa rilevanza non riguarda una singola persona, ma piuttosto un ampio gruppo di persone che possono essere geograficamente distanti ma devono accedere alle stesse informazioni fattuali.
Benchmarking in SEO
Il punto di riferimento è definito come uno standard in base al quale qualcosa può essere misurato o giudicato. Negli affari, per fare un punto di riferimento è misurare il prodotto di un concorrente secondo gli standard specificati al fine di confrontarlo e migliorare il proprio prodotto. Nel confrontare prodotti o servizi, è importante confrontare il benchmark corretto per ottenere un risultato significativo.
Il benchmarking in SEO è un aspetto importante del processo. Un sito Web non inizia e termina con la sua creazione. Deve essere mantenuto regolarmente anche se il tuo sito web ha raggiunto la prima posizione nei motori di ricerca. Lo scopo del SEO è quello di mantenere costantemente la posizione di vertice e di mantenere questa posizione in modo permanente, se possibile
Ci vuole tempo per ottenere alti ranghi nei motori di ricerca e può essere molto difficile mantenerlo. Il ranking di un sito Web è continuamente messo alla prova da concorrenti esistenti e nuovi. Inoltre, i motori di ricerca cambiano continuamente il loro algoritmo e la definizione di spam tende a cambiare frequentemente. Il servizio di manutenzione mensile delle aziende SEO include la fornitura di rapporti mensili (o bimestrali come concordato) nei principali motori di ricerca. Il sito viene inoltre controllato per eventuali collegamenti interrotti interni o esterni in modo che il problema viene risolto il più presto possibile.
Alcune società di SEO offrono la possibilità di registrarsi per un servizio di statistiche sul monitoraggio del benchmark. Ciò fornisce l';accesso alle informazioni dei visitatori riguardanti la descrizione dei referral, le frequenze di rimbalzo, la pagina di entrata e di uscita, i percorsi intrapresi dai visitatori del tuo sito e l';attività dello spider. Conoscendo tali informazioni si prevede di fornire idee per ulteriori metodi che possono aiutare a indirizzare il traffico al tuo sito.
È possibile utilizzare un';enorme quantità di dati utili per confrontare le campagne con lo standard in base al costo per clic, alla percentuale media di clic, al tasso di conversione, al budget del marketing per la ricerca e l';ottimizzazione rispetto ai risultati PPC (pay-per-click). Rapporti di ricerca speciali possono illuminarti su come puoi ancora migliorare il tuo sito web. Aiuta a sapere cosa succede dietro i giocatori del settore in modo che le tue azioni sul marketing di ricerca possano essere guidate di conseguenza.
Vari rapporti di benchmark possono aiutarvi ad evitare una varietà di errori che sono possibili durante il processo di ottimizzazione e promozione. Un rapporto di analisi del registro di riferimento aiuta a determinare le frasi di destinazione e a fornire un punto di riferimento per valutare i progressi. Un rapporto sulla posizione dei motori di ricerca di riferimento aiuta a determinare le frasi target che richiedono maggiore attenzione e a fornire un punto di riferimento per valutare il miglioramento della posizione del motore di ricerca. Un rapporto sulla posizione del motore di ricerca di riferimento con la concorrenza valuta e confronta la posizione del motore di ricerca rispetto ai concorrenti identificati nello spazio online.
Il sito da ottimizzare deve essere testato per il posizionamento sui principali motori di ricerca e per i link in entrata per stabilire un punto di riferimento su cui lavorare. Un nuovo sito potrebbe avere vecchi collegamenti o ranking correlati all';URL. L';immagine dell';efficacia attuale di un sito Web può essere completata esplorando la ricerca di termini di ricerca e la concorrenza. I termini e le frasi di ricerca appropriati sono raccolti da varie fonti. Il rango del sito Web per questi termini può essere visto e la relativa competizione identificata nel processo. Determinando la forza della loro attuale campagna, sarai in grado di determinare la tua forza e lavorare sulla tua debolezza.