Google Adwords è il sistema di pubblicità pay-per-click più sofisticato e popolare su Internet. A differenza dei normali elenchi dei motori di ricerca, che sono elencati gratuitamente in base alla :pertinenza:, come definito dal particolare motore di ricerca in questione, AdWords sono piccoli annunci di testo che di solito appaiono a destra delle inserzioni non pagate. Gli inserzionisti fanno offerte su :parole chiave: specifiche, che determinano dove viene visualizzato l';annuncio. Tuttavia, a differenza di altri motori di ricerca, in cui il posizionamento è completamente determinato dall';ammontare dell';offerta, Google utilizza un calcolo complesso che tiene conto anche della popolarità dell';annuncio. Pertanto, un annuncio che viene cliccato su un lotto può finire in una posizione migliore rispetto a uno con un';offerta più alta. Ecco come Google premia l';annuncio per la pertinenza, quindi è utile creare un annuncio che inviti i clic.
Come creare la tua prima campagna AdWords di Google - Esercitazione completa
La pubblicità con Adwords ha molti vantaggi. In primo luogo, l';annuncio viene visualizzato immediatamente, anziché aspettare che i siti vengano visualizzati nelle schede normali, che possono richiedere mesi. In secondo luogo, possono essere altamente mirati, il che significa che puoi essere sicuro che paghi solo per i clic dei clienti che sono sinceramente interessati. In terzo luogo, AdWords consente di eseguire più campagne pubblicitarie contemporaneamente, in modo da poter testare i risultati e sperimentare al volo per migliorare costantemente la qualità degli annunci. Puoi persino monitorare il :tasso di conversione: o il numero effettivo di vendite generate da un determinato annuncio. Questo è un marketing estremamente preciso.
Il primo passo è trovare la migliore lista di parole chiave possibili. Questo è estremamente importante, perché se fai offerte sugli stessi su cui stanno puntando tutti gli altri, finirai con clic molto costosi. Puoi utilizzare uno dei tanti strumenti di ricerca per le parole chiave disponibili (wordtracker.com ha uno dei più popolari) per determinare quali parole chiave hanno molte ricerche ma non troppa concorrenza. Se fai offerte su un numero sufficiente di parole chiave a basso costo, puoi fare altrettanto bene o meglio che se avessi fatto un';offerta costosa su un termine popolare. Puoi anche impostare un limite sul budget, in modo da poter controllare la spesa totale al mese. Puoi anche specificare alcune parole che non vuoi includere, in modo da non attirare molti clic da persone che cercano qualcosa correlato che non offri.
L';annuncio stesso consiste di quattro righe: un titolo di non più di 25 caratteri, una descrizione con due righe di massimo 35 caratteri ciascuna e una riga per l';url, anch';essa limitata a 35 caratteri. Il titolo è ciò che attira davvero l';attenzione. Dovrebbe includere la parola chiave che hai scelto come bersaglio e dovrebbe essere il più sorprendente possibile in modo da distinguerti dalla massa. Se è veramente allettante, potrebbe finire per ottenere più clic rispetto ad altri annunci più noiosi più in alto sulla pagina. Alcuni suggeriscono che dovrebbe essere in maiuscolo e includere un prezzo se possibile.
La descrizione dovrebbe includere il principale punto di vendita del tuo prodotto e includere anche informazioni sufficienti a scoraggiare i clic da parte di clienti non qualificati. Assicurati che sappiano cosa stai vendendo e cosa ti aspetti, oltre a ciò che ti distingue dalla concorrenza.
Infine, assicurati che l';URL elencato li porti alla pagina più pertinente del tuo sito per quello che stanno cercando. Assicurarsi che il collegamento sia aggiornato e funzioni correttamente.
Questo è tutto sommato, anche se le sfumature sono un po ';più complesse di quelle che possiamo affrontare qui. Molte risorse sono disponibili sulla rete che vanno in maggiore dettaglio. Ma ora che capisci le basi, dovresti essere armato delle informazioni necessarie per esplorare uno degli strumenti di marketing più redditizi su Internet.