La prima cosa che devi fare è scegliere il pubblico adatto. Cerca di rendere i tuoi annunci il più esclusivi possibile, direttamente nella lingua in cui sono scritti, per fare appello al tipo di cliente che stai cercando.
È inoltre necessario perfezionare il più possibile l';elenco delle parole chiave. Una tecnica utile per il perfezionamento è l';uso di parole chiave a corrispondenza esatta. Lo fai ponendo parentesi quadre attorno alla frase chiave - [frase chiave]. Questo indica a Google di visualizzare il tuo annuncio solo se qualcuno cerca quella frase esatta.
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Se non appare parola per parola, il tuo annuncio non viene visualizzato. In questo modo eviti di dover pagare un sacco di soldi in commissioni per meri browser al tuo sito web. Vuoi solo traffico mirato sul tuo sito.
Quando esegui test pubblicitari, esegui test di molti annunci contemporaneamente, eseguendo quindi un :split test:. Stai scoprendo quale dei tuoi annunci ti offre la percentuale di clic o il numero maggiore di istanze. Dopo averlo ancorato, sostituisci gli altri annunci con cui lo hai confrontato con quelli che sono più simili al tuo miglior produttore.
Una volta che la percentuale di clic è a un livello accettabile, devi anche essere sicuro di monitorare il ritorno sull';investimento (ROI). Adwords non ha la capacità di farlo da solo, ma può farlo quando aggiungi Google Analytics al mix.
Analytics ti consente di monitorare le conversioni da specifici gruppi di annunci in modo da poter vedere quali gruppi sono redditizi, non solo facendo clic su di essi.
Quando scrivi i tuoi annunci, dovresti includere le parole chiave nel titolo e nella descrizione. Quando una parola chiave è nell';annuncio stesso, Google lo mette in evidenza nei risultati, che possono far risaltare il tuo annuncio dal pacchetto.