La prima cosa che devi capire è che gli editor hanno lavorato troppo e hanno un appetito vorace. Ciò significa che qualsiasi piccolo imprenditore può usufruire della pubblicità gratuita, in due modi. In primo luogo, possono ottenere il primo livello di pubblicità gratuita, in secondo luogo, possono inclinare i loro rapporti e comunicati stampa in modo che gli editori vogliano pubblicare i loro articoli.
La stampa gratuita equivale a centinaia di migliaia di annunci pubblicitari e livella il terreno di gioco per un lavoro a casa. C';è solo un segreto per ottenere pubblicità gratuita:
Come posso: scrivere comunicati stampa per ottenere una copertura mediatica internazionale
Rendi la vita più facile per i tuoi alleati editoriali
Un altro aspetto del pensare come un editore è presentarsi come il tipo di persona che gli editori vogliono trattare. In qualsiasi comunicazione orale o scritta con uno sbocco mediatico, dovresti essere amichevole e disponibile, articolato e conciso.
Siate disposti a rispondere alle domande dei giornalisti, anche se dovete cercare le risposte e tornare a loro. (Non aver paura di dire che non lo sai ma puoi scoprirlo e non dare mai una risposta che non sei sicuro sia esatto.) Se stai organizzando un evento o un';attrazione turistica, lascia che la stampa entri gratis per coprirlo. Infine, conosci le scadenze e gli orari di pubblicazione dei media con cui hai a che fare e ne capisci l';importanza.
Una scadenza è il giorno e l';ora in cui un giornalista deve inserire una storia se verrà stampata o trasmessa nella prossima edizione. Tranne per le notizie dell';ultimo minuto molto calde, quelle scadenze potrebbero anche essere scritte in pietra.
Porta le tue cose in tempo e non cercare di convincere un giornalista a piegare una scadenza per te - la cattiva reputazione che avrai tra la stampa è una malattia molto peggiore di una volta. E non dimenticare che un giornalista ha bisogno di tempo per lavorare con il tuo materiale, e sta bilanciando la tua storia con molti altri.
In genere, i giornali del mattino chiudono l';edizione intorno alle 10, i documenti del pomeriggio intorno alle 11:00, i settimanali da due a quattro giorni prima della pubblicazione. Alcune sezioni potrebbero chiudersi prima di altre.
Un grande giornale metropolitano della domenica potrebbe chiudere la rivista, i fumetti, le arti, il vivere e le sezioni classificate già da lunedì, e averli già stampati e fascicolati già il giovedì precedente. Questo libera la stampa per le notizie e le sezioni sportive che vengono stampate sabato sera. Le emittenti televisive tendono a preferire che la fotocamera funzioni almeno due o quattro ore prima del telegiornale.
Offri ai giornalisti giornalieri e radiotelevisivi un minimo di un paio d';ore prima della loro scadenza per scrivere la loro storia - diversi giorni se hai a che fare con i settimanali, e anche più a lungo per i mensili - e non chiamare nessun giornalista o editore alla scadenza , quando sta cercando freneticamente di far uscire tutte le storie.
I reparti delle funzionalità, inclusi i calendari della comunità o le lettere per l';editore, potrebbero avere una scadenza che si applica a te, piuttosto che al reporter. Nella mia zona, il nuovo settimanale e la stazione radio commerciale più popolare vogliono entrambi gli avvisi di calendario da due a tre settimane! Ancora una volta, rispettare la scadenza ed essere puntuali.
Circa l';autore: Mark Walters è un imprenditore e autore di terza generazione. Offre formazione gratuita e video di investimento progettati per accelerare l';indipendenza finanziaria all';indirizzo http://www.cashflowinstitute.com Come ottenere la stampa L';esposizione alla stampa può avere un impatto significativo sul successo di una piccola impresa. I comunicati stampa non sono solo per le grandi imprese; molte piccole imprese trovano i comunicati stampa come un modo economico per ottenere visibilità e attenzione. Non è raro che i giornalisti di riviste, giornali o blog analizzino i comunicati stampa come mezzo per individuare i contenuti.
Ecco alcuni suggerimenti per migliorare l';esposizione e la qualità dei tuoi comunicati stampa:
1. Rilevante
Innanzitutto, è importante decidere quali informazioni dovrebbero essere incluse nel vostro comunicato stampa. Le informazioni che sono degne di nota e rilevanti avranno le migliori possibilità di attirare l';attenzione di un editore. Il comunicato stampa dovrebbe essere inviato a pubblicazioni correlate: una rivista per animali domestici non stamperà un comunicato stampa sull';ultima utility di compressione, ma potrebbe stampare una versione sul software che gestisce i record di un animale domestico..
2. Personalizza
Dare al tuo comunicato stampa un tocco personalizzato, in particolare per i blogger e i giornalisti online, può essere utile per attirare l';attenzione. Passare qualche minuto in più per personalizzare un comunicato stampa potrebbe essere proprio ciò che è necessario per farlo risaltare da centinaia di altri comunicati stampa. Anche se non è pratico personalizzare tutti i comunicati stampa inviati, potrebbe essere opportuno personalizzare le versioni per pubblicazioni chiave o mezzi di comunicazione.
3. Riepiloga
Creando un breve riassunto dell';annuncio, gli editori non avranno bisogno di riformulare o condensare una lunga versione. Il primo o il secondo paragrafo dovrebbero indicare chiaramente l';annuncio, in modo che lo spazio di un editore sia limitato, possono semplicemente utilizzare il riepilogo nella loro pubblicazione.
4. Swag è buono
La stampa ama gli omaggi e, offrendo loro, c';è una possibilità che i potenziali clienti manterranno il tuo nome nella loro mente. Sentiti libero di spedire gli editori di marca agli editori come ringraziamento speciale per qualsiasi esposizione che ricevi.
5. Grazie
Se vieni intervistato o ricevi una recensione particolarmente gratuita, assicurati di ringraziare il tuo contatto stampa. Per quanto possa sembrare strano, i redattori ringraziano per la copertura che forniscono. Estendere un sentito ringraziamento, potrebbe significare che un editore ricorda la tua azienda quando viene inviato il prossimo comunicato stampa.
6. Onestà
Più è veritiero il rilascio, più è probabile che riceverà inchiostro. Evitare l';uso di aggettivi superflui che gonfiano l';uso del prodotto o del servizio. Mantieni il tuo comunicato stampa concreto.
7. Parole chiave
Assicurati di utilizzare parole chiave e frasi chiave nel comunicato stampa in modo che sia facilmente individuabile dai giornalisti che cercano materiale specifico.
8. Richiedi attenzione
Seleziona attentamente il titolo del tuo comunicato stampa in modo che attiri l';attenzione. Il titolo dovrebbe contenere i punti chiave relativi all';annuncio. Un buon titolo è fondamentale. Se il titolo non ottiene l';interesse dell';editore, non importa ciò che dice il corpo della versione.
Tieni presente che è improbabile che vengano visualizzati risultati immediati dai supporti di stampa. I supporti di stampa hanno un ciclo lungo e potresti non vedere la copertura per mesi.
In breve, i comunicati stampa sono un ottimo modo per attirare l';attenzione. Il costo di invio di un comunicato stampa è minimo se confrontato con l';esposizione potenziale che potrebbe risultare. Un pezzo di stampa ben scritto può ottenere una copertura e un';esposizione della stampa significative.
Costruire relazioni con i media è un processo lungo e richiede molto tempo e pazienza. Gli editori devono fare i conti con le pressioni di scadenza e localizzare il contenuto di riempimento appropriato in caso di necessità, facendo amicizia con i giornalisti farà molto strada verso la copertura della stampa.