Se hai intenzione di eseguire con successo Yahoo! Cerca le campagne di marketing per la tua attività, quindi devi utilizzare l';analisi per misurare il rendimento di vari elementi delle tue campagne. Ad esempio, devi sapere quali parole chiave generano il maggior numero di conversioni. Ciò ti consentirà di allocare il budget a quelle parole chiave che generano il massimo ritorno sull';investimento.
Per attivare l';analisi su:
1. Accedi al tuo account Yahoo! Account di marketing di ricerca.
2. Fare clic sulla scheda Amministrazione.
3. Fare clic sul collegamento :Analytics: nel sottomenu.
Come tenere traccia di una campagna di marketing (3:35)
4. Fai clic sul pulsante blu :Abilita Analytics:.
Ti servirà per avere qualche tipo di evento di conversione ben definito sul tuo sito web. Questo ti dà qualcosa su misura. Se vendi prodotti, è facile. Hai appena passato l';ammontare della vendita all';analisi e Yahoo! calcolerà quanto profitto stai facendo sulla tua campagna. Se vendi servizi, è un po ';più difficile. In questo caso, ciò che devi fare è assegnare un qualche tipo di valore per consentire a un visitatore di completare un';azione sul tuo sito web.
Il monitoraggio delle conversioni come di cui stiamo parlando qui, dove puoi determinare con precisione la redditività di ogni parola chiave nella tua campagna, si ottiene inserendo uno snippet di codice JavaScript nella pagina del tuo sito web che indica il completamento di un evento di conversione. Esempi sono una pagina di conferma dell';ordine per un sito web che vende prodotti e una pagina di ringraziamento per l';iscrizione a una mailing list. Nel codice JavaScript si passa il valore della transazione. Quindi, se vendi prodotti, passerai attraverso la quantità effettiva di denaro che hai fatto sul prodotto. Se vendi servizi, potresti passare attraverso un valore statico come $ 1 ogni volta che qualcuno si iscrive alla tua mailing list.
Se si dispone di dati sufficienti, è possibile assegnare in modo più preciso un valore a un evento come un';iscrizione a una newsletter. Ad esempio, se sai che il tuo cliente medio ha un profitto di $ 100 e sai che il 5% delle persone che si iscrivono alla tua newsletter diventano clienti, puoi assegnare un abbonamento a una newsletter di $ 5 ($ 100 X 5 %). Ciò significa che ogni iscrizione a newsletter vale $ 5 di entrate, perché per ogni 20 guadagni $ 100 in profitto. Dovresti essere in grado di formulare un';ipotesi ragionevole su quanto guadagni guadagni sul cliente medio. Dopo aver generato alcune centinaia di iscrizioni alla newsletter, avrai un';idea di quale sia il tuo tasso medio di conversione per gli iscritti alla newsletter.
Per iniziare a monitorare la tua campagna finanziariamente, devi attivare l';analisi :Solo conversioni:.
Per abilitare le analitiche Solo conversioni, tag che registrano eventi e entrate di conversione:
1. Fai clic sul pulsante di opzione accanto a :Conversion Only Analytics:.
2. Fai clic sul pulsante blu :Attiva:.
Vedrai una sezione della pagina che contiene uno snippet di codice simile a qualcosa:
window.ysm_customData = new Object ();
window.ysm_customData.conversion = :transId =, currency =, amount =:;
eccetera...
Come indicato dalle istruzioni, devi inserire lo snippet di codice nella sezione dell';intestazione della pagina del tuo sito che rappresenta il tuo evento di conversione.
Se vendi articoli che possono essere prezzi diversi, ad esempio articoli in un carrello di e-commerce, dovrai disporre che il tuo amministratore o programmatore del sito web inserisca un codice che inserisca dinamicamente il prezzo. Dovrebbe essere aggiunto a :, amount =: nella riga appropriata dello snippet di codice JavaScript.
Ad esempio, se la vendita riguarda un articolo che costa $ 24,95, la riga 4 dello snippet di codice sopra sarebbe terminata:
...conversion = :transid =, currency =, amount = 24.95:;
Se vendi solo un articolo a prezzo unico, o se sei un';azienda di servizi che assumerà qualche valore in dollari per l';evento di conversione, puoi sempre passare lo stesso importo in dollari impostando il menu a discesa :Valore fatturato:: Pagina Impostazioni Analytics su :Valore medio costante:, digitando l';importo nella casella di testo e facendo clic sul pulsante :Salva:. Se lo fai, non devi preoccuparti di modificare il codice JavaScript per passare l';importo della vendita.
Quando attivi l';analisi, alcune nuove colonne di dati vengono aggiunte al riepilogo della campagna, ai dettagli della campagna e ai grafici dei dettagli del gruppo di annunci: conversioni, entrate, CPA (costo per acquisizione) e ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria). Questo ti mostrerà a colpo d';occhio quanto bene stanno facendo le tue campagne, i tuoi gruppi di annunci e persino le tue parole chiave.
Se hai bisogno di informazioni più dettagliate sulla configurazione dell';analisi, come la configurazione della tua piattaforma di e-commerce per passare i dati delle entrate al codice di monitoraggio, fai riferimento a Yahoo! Guida alla configurazione di Search Marketing Analytics, che è un file PDF che può essere scaricato da Yahoo! a help.marketingsolutions.yahoo.com.