In che modo gli inserzionisti possono trarre vantaggio dallo spostamento di Google verso i contenuti
Google sta spingendo sempre più duramente nell';arena dei contenuti, come evidenziato dalle sue recenti attività commerciali e dalle modifiche all';interfaccia di AdWords. Questo spostamento di attenzione verso il contenuto come equivalente alle pagine dei risultati dei motori di ricerca è probabilmente dovuto in gran parte all';acquisizione da parte di Google di DoubleClick, una massiccia rete pubblicitaria. La nostra discussione qui si concentrerà sulle modifiche di Google all';interfaccia di AdWords che semplificano la configurazione e la gestione di campagne pubblicitarie basate sulla rete di contenuti.
Dopo aver effettuato l';accesso al tuo account Google AdWords, c';è un nuovo collegamento sulla barra con l';etichetta :Campagne online:. Il link dice :Nuova campagna online: e facendo clic su di esso viene visualizzato un elenco a discesa con tre opzioni: Inizia con parole chiave, Inizia con posizionamenti e Aiutami a scegliere. Le parole chiave e i :posizionamenti: (che prima si chiamavano :siti:) ora si trovano su un piano di parità. Google sembra essere agnostico su quale metodo di pubblicità utilizza il cliente.
Keynote di annunci Google, Analytics e annunci DoubleClick
Quando imposti una campagna di contenuti, hai tutte le stesse opzioni che hai con una campagna di ricerca e altro ancora. Facendo clic sul link per cambiare targeting viene visualizzata una mappa interattiva che puoi utilizzare per indirizzare con precisione la tua campagna a specifiche aree geografiche. Inoltre, hai la possibilità di scegliere come target il profilo demografico. Sicuramente, il sistema non è perfetto e il profilo demografico funziona sulla base di informazioni fornite volontariamente dai siti Web della rete di contenuti. Tuttavia, l';utilizzo delle opzioni di profilazione demografica di AdWords aumenterà almeno le probabilità che il tuo messaggio di marketing venga visualizzato di fronte al pubblico giusto.
Un altro vantaggio che gli annunci della rete di contenuti hanno sugli annunci della pagina dei risultati di ricerca è che gli annunci di contenuto possono essere di natura grafica e dinamica. Gli annunci Flash che mostrano animazioni fluide e persino interagiscono con il visitatore del sito web sono ora comuni. Ma non puoi escluderlo dalle pagine dei risultati di ricerca (almeno non Google). Google insiste nel mantenere un';interfaccia pulita dei risultati di ricerca, libera da annunci che distraggono. Quando si guarda al successo dell';azienda è difficile discutere con la loro decisione di mantenere il loro prodotto di pane e burro così com';è.
Un';altra caratteristica interessante del processo di configurazione degli annunci di rete di Google è il modo in cui i siti Web disponibili vengono visualizzati nella pagina in cui vengono specificati i posizionamenti. Se passi il mouse sopra le icone nell';elenco Formati annunci, verrà visualizzato un popup per ciascun sito che mostra la dimensione degli annunci accettati dal sito e altre informazioni pertinenti. Se hai già creato annunci in una dimensione specifica, puoi risparmiare tempo selezionando solo siti web già configurati per accettare le dimensioni dell';annuncio. Puoi anche filtrare l';elenco per riportare solo siti conformi alle dimensioni dell';annuncio.
Storicamente, Google ha richiesto agli inserzionisti della rete di contenuti di fare offerte su un costo per mille impressioni, ma Google ora consente agli inserzionisti di fare offerte per clic. Questa è una buona notizia per gli inserzionisti che fanno attenzione nell';utilizzare i dati sul rendimento per gestire le offerte o che sono semplicemente più a proprio agio in base al clic. Puoi persino impostare le tue campagne per utilizzare il costo per clic preferito e consentire a Google di gestire automaticamente le offerte per te.
Se hai rinunciato alle pubblicità di contenuti a causa della mancanza di controllo e delle scarse prestazioni in passato, dovresti fare un altro tentativo. Google migliora costantemente la sua piattaforma di pubblicità dei contenuti, rendendo più facile per gli inserzionisti ottimizzare le loro campagne e migliorare le prestazioni. Se si è in una categoria molto competitiva, è possibile che gli annunci della rete di contenuti siano molto più convenienti.