di Mason Duchatschek
Chi dice che non hai il controllo su ciò che viene detto su di te e sulla tua organizzazione quando fai affidamento sulla pubblicità gratuita invece che sulla pubblicità a pagamento? Esatto, è la persona che cerca di venderti pubblicità a pagamento.
E le aziende di pubbliche relazioni non esitano a dirti che non c';è alcun sostituto per ottenere pubblicità gratuita e l';esposizione ai media. A loro piace anche sottolineare come i messaggi contenuti nelle relazioni pubbliche e nelle storie di interesse umano attirano l';attenzione piuttosto che respingere gli ascoltatori, come :in faccia:? pubblicità a pagamento è stato conosciuto per fare.
Come creare un Facebook AD 2018 - Dall';inizio alla fine
Sfortunatamente, c';è un po ';di verità negli avvertimenti dei venditori pubblicitari in merito ai limiti del controllo sul tuo messaggio e di come viene consegnato quando viene lasciato in mano a un reporter anziché al tuo. La buona notizia è che ci sono alcune cose facili che puoi fare per massimizzare i benefici e minimizzare i rischi associati alla pubblicità gratuita.
Quando invii un comunicato stampa per invogliare un giornalista ad agire sul tuo angolo di storia proposto, hai diversi vantaggi se scegli di usarli. Innanzitutto, dal momento che hai scelto l';argomento e l';angolo, dovresti avere il vantaggio di essere un esperto in materia, soprattutto se l';argomento è te o qualcosa che la tua organizzazione sta facendo è degno di nota. Inoltre, dal momento che presumibilmente sai meglio che inviare il tuo comunicato stampa prima di aver identificato le domande che ti verranno poste in un colloquio, non dovresti essere colto di sorpresa.
Preparare in anticipo le risposte alle probabili domande dell';intervista è il modo più semplice per convertire la pubblicità gratuita in pubblicità gratuita. Compie molte cose. In primo luogo, ti fa sentire a tuo agio e competente, che troverà favorevolmente durante le interviste radiofoniche e televisive. In secondo luogo, riduce al minimo la probabilità di danni causati dal dire cose :a braccio:? che in seguito vorresti non aver mai detto. Infine, in realtà ti dà il controllo su quale messaggio viene trasmesso attraverso i media al tuo pubblico.
Se le tue risposte alle probabili domande dell';intervista sono quelle preparate in anticipo in linea con il tuo messaggio desiderato, allora non hai appena trovato un modo per garantire un livello molto alto di controllo? La cattiva notizia è che un giornalista potrebbe utilizzare solo una piccola parte delle risposte per scrivere la storia. Tuttavia, la buona notizia è che c';è anche la possibilità che quasi tutte le tue risposte possano diventare parte della storia, e potresti finire per ottenere PIÙ esposizione e copertura rispetto a quella che avresti ottenuto da una pubblicità a pagamento.