1) Non fare nulla.
Cioè, non fare nulla specificamente per la pubblicità. Se gestisci un';attività professionale che ha già una certa visibilità, i media potrebbero imbattersi in te mentre scrivi una storia, e potrebbero volere il tuo contributo per la storia.
In effetti ho trovato la mia strada sulla NPR una volta quando stavano facendo una storia sulle lettere d';amore. Come scrittore a noleggio, sono stato brevemente intervistato per essere stato assunto per scrivere lettere d';amore per altre persone e sono stato citato nel loro spettacolo.
Più di recente, uno scrittore newswire mi ha citato in una storia sui discorsi di matrimonio da quando li ho scritti per le persone (http://www.speechcrafter.com), e questo è apparso su diversi giornali. E più di recente, uno scrittore per un blog ad alto traffico era interessato a saperne di più su ghostwriting, così ho ottenuto una storia esclusiva (sotto forma di intervista) sul mio sito, http://www.writerforyou.com.
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Affidarsi ai media per trovarti, però, significa perdere molta pubblicità. Quello che segue sono approcci più attivi.
2) Diventa una fonte esperta.
Come puoi vedere al punto 1, i media cercano esperti da inserire nelle loro storie. Immergiti in un database di fonti esperto e i media possono trovarti più facilmente. I database includono:
http://www.profnet.com
http://www.prleads.com
http://www.prvade.com
I primi due offrono più traffico e costano di più. Quest';ultimo costa meno e ha meno traffico, ma offre anche altri vantaggi.
3) Inviare comunicati stampa.
Se riesci a scrivere un comunicato stampa solido, hai delle notizie solide o una bella prospettiva, e se invii il rilascio attraverso i canali giusti al momento giusto, puoi davvero ottenere pubblicità con questo approccio.
Naturalmente c';è molto da imparare su ciascuno di questi elementi, e molti cosiddetti esperti commettono alcuni gravi errori sul loro approccio alla scrittura e alla distribuzione. Se lo fai da solo, prenditi il tempo di leggere diverse fonti per ottenere un punto di vista equilibrato su come farlo.
Se stai assumendo qualcuno, assicurati di fare alcune domande. Chiedi definizioni di notizie difficili, notizie soft e storie di caratteristiche. Chiedi le loro opinioni su ciò che può essere inviato come comunicato stampa. Chiedi se riescono a spiegare la differenza tra i newswires tradizionali e i moderni newswires :Direct PR: (come PR Web). Possono confrontare i risultati tra i due?
Potresti non sapere le risposte a queste domande prima del tempo, ma se stai chiedendo ad alcuni professionisti, potresti ottenere una buona istruzione e scoprire chi sembra la soluzione migliore per aiutarti.
4) Interrogare i media direttamente.
Se si dispone di contenuti multimediali specifici, non è necessario inviare comunicati stampa generali. Dopotutto, una versione generale è molto competitiva e costa molto denaro.
Scopri chi il tuo pubblico di destinazione legge, guarda o ascolta, quindi avvicina quei media. Pubblica un articolo in cui puoi educare il pubblico e ottenere un sottotitolo (molto simile a questo articolo), o chiedere se puoi inviare un comunicato stampa (e come vorrebbero riceverlo).
Entrare direttamente in contatto con gli editori offre maggiori probabilità di successo e, dato che non si affrontano i costi della distribuzione dei comunicati stampa in questo caso, è possibile risparmiare un sacco di soldi e potenzialmente ottenere una maggiore esposizione.
Speriamo che questa sia una buona introduzione ai tuoi percorsi di pubblicità. Puoi saperne di più su varie forme di pubblicità e su come usarle attraverso un corso di posta elettronica gratuito all';indirizzo http://www.prvade.com/ecourse.html.