Una delle caratteristiche più importanti (ma spesso trascurate) di un grande sito Web è la qualità della sua copia. Molti progettisti Web trascorrono ore a progettare il sito Web e ignorano la necessità di produrre contenuti leggibili che soddisfino le esigenze dei visitatori del sito Web. Molto semplicemente, non importa quanto sia bello il tuo sito Web, se il suo contenuto non è ben scritto, i visitatori non ci andranno e non resteranno.
Resta breve e semplice
Il trucco per scrivere una buona copia Web è di mantenere il testo breve in modo che possa essere facilmente letto dai tuoi visitatori. La maggior parte delle persone non legge le pagine Web nello stesso modo in cui legge le parole sulla pagina stampata. Non leggono nemmeno ogni parola; invece, sfogliano la pagina e cercano parole e frasi pertinenti per loro e alle loro esigenze.
Come copiare qualsiasi sito Web / clonare tutte le pagine Web
Rompere il contenuto in brevi paragrafi consente al visitatore di leggere o sfogliare rapidamente un paragrafo per vedere se contiene qualcosa di interessante. Dove puoi, suddividere il testo in punti elenco, poiché questi sono più facili da leggere e da digerire? usa proiettili dove l';ordine non è importante e usa i numeri dove è.
Quando scegli le tue parole, errati dal lato della semplicità e delle parole che sono di uso comune. Un sito Web non è il luogo in cui utilizzare le parole da 5 dollari che richiedono al lettore di prendere un dizionario per capire cosa intendi.
Prendi per primo i punti principali Prima di ordinare i tuoi contenuti, posiziona il contenuto più importante e pertinente nella parte superiore della pagina, in modo tale che sia lì dove il visitatore può vederlo nel momento in cui viene caricata la tua pagina web. Quando stai raccontando la tua storia, dillo nella prima frase o paragrafo e poi espandi questo in modo simile a come potresti scrivere una storia di un giornale. In una buona storia di giornale, dovresti essere in grado di dividere l';articolo nel mezzo; scartare la metà inferiore e la metà superiore dovrebbe contenere ancora tutti i punti salienti della storia, anche se in un formato più breve e con molti meno dettagli.
Usa le intestazioni descrittive
I titoli sono una parte vitale della tua pagina Web o del tuo blog e sono importanti anche per i motori di ricerca. Mentre potresti essere tentato di usare giochi di parole e titoli intelligenti nei tuoi messaggi di testo e blog e mentre questi sembrano fantastici in stampa, sono molto meno efficaci su Internet. Il motivo è che le tue pagine sono indicizzate per la visualizzazione nei risultati dei motori di ricerca e le intestazioni che sono un gioco di parole o un gioco di parole non sono indicative del contenuto vero della pagina. È probabile che la pagina manchi di essere visualizzata in risultati in cui dovrebbe apparire e invece verrà visualizzata come risultato nelle ricerche a cui non si riferisce.
Anche se le tue pagine appaiono nei risultati di ricerca pertinenti, l';assenza del testo che rende comprensibile l';intestazione del gioco renderà difficile per un lettore valutare la pertinenza della tua pagina, quindi è probabile che la elimini in favore di un altro Pagina ovviamente pertinente. Invece, mantieni i titoli semplici e esplicativi della pagina o del contenuto del blog.
Scrivi mentre parli
Molti di noi possono parlare dei nostri interessi e di ciò che fanno le nostre imprese quando ne parliamo. Tuttavia, posiziona un computer di fronte a molte persone e tutto diventa troppo duro e formale. Sul web, nella maggior parte dei casi, faremmo meglio se scrivessimo più o meno il modo in cui parliamo.
Quindi, scrivi in uno stile che è loquace ma informativo, usando parole come :tu: e :loro: piuttosto che :uno: o altre forme di indirizzo soffocante. Scrivi nella voce attiva piuttosto che nella voce passiva? Quando scrivi nella voce attiva, la tua scrittura ha più pugno ed è generalmente più breve e concisa, anche.
Di cosa scrivere
Scrivi contenuti che piacciano al tuo pubblico. Il tuo sito Web dovrebbe essere progettato dal punto di vista del tuo visitatore e fornire loro ciò che vogliono leggere e conoscere. Quindi, assicurati che la tua scrittura si concentri su ciò che il tuo visitatore vuole leggere, non su ciò che vuoi dire loro? c';è una grande differenza.
WIIFM (o cosa c';è in esso per me?), È la domanda subconscia che un lettore chiede quando legge la tua pagina web o il contenuto del blog? vogliono sapere come li influenza e cosa devono trarne. Perché la tua copia funzioni, devi rispondere a questa domanda e farlo così presto nella tua pagina o nel tuo blog per assicurarti che continuino a leggere. Devi attirarli nel contenuto con un';offerta che non possono rifiutare.
Tagliandola brevemente
Quando scrivi contenuti per il tuo sito Web, fallo in un word processor. In questo modo, ti concentri sul contenuto e non sulla codifica o su come appare. Stampa una copia del tuo testo e leggilo attentamente. Quindi rimuovi gli aggettivi e gli avverbi in più per rafforzare il tuo testo e dargli uno stile di lettura più accattivante. Il contenuto Web ben scritto renderà il tuo sito accessibile ai tuoi visitatori e ti aiuterà a trasmettere il tuo messaggio a loro, qualunque esso sia. Come copiare il passo della pagina Web 1. Elencare caratteristiche e vantaggi, quindi collegarli.
Se hai letto qualcosa sul copywriting, hai sentito dell';importanza di includere i benefici dei prodotti e le loro caratteristiche. Ad esempio, quando dici che il tuo widget è una graffetta di plastica rosa da 2 pollici, stai descrivendo le sue caratteristiche. Quando dici che ti permette di colorare code di carte o attira l';attenzione sulla scrivania di qualcun altro o fa un grande regalo per il tuo adolescente pazzo organizzato, stai descrivendo i suoi benefici.
Per descrizioni concise e interessanti dei prodotti in un catalogo cartaceo o online, è essenziale combinare funzionalità e vantaggi, intrecciandoli strettamente ma in modo discreto. Ecco un estratto dal catalogo di stampa The Territory Ahead, che unisce funzionalità e vantaggi:
Sul ciottolo o sullo sporco, sul cemento o sulla strada rialzata, l';intersuola modellata a compressione e il plantare anatomico offrono supporto ammortizzato per tutto il giorno. (In altre parole, il comfort supremo come non l';abbiamo mai visto in un huarache.) La punta del paraurti brevettata da Keen previene i tronconi e gli smash. La suola tradizionale in stile pneumatico presenta inserti in tessuto di lino per maggiore resistenza e flessibilità.
La funzione X del widget ti dà beneficio Y. In un modo o nell';altro (e ci sono almeno 16 modi diversi per fare questa connessione), questo costituisce la base della copia del catalogo.
Passaggio 2. Combina gli angoli e scegli uno come apri.
Quasi sempre, avrai anche bisogno di un segnalatore di attenzione per il titolo e la prima frase della descrizione del prodotto. Utilizzare l';elenco di controllo nella parte superiore di questa pagina o quello espanso in 73 modi per descrivere un widget, descritto di seguito, per trovare un modo interessante di pensare all';elemento. Ad esempio, The Territory Ahead avvia effettivamente la descrizione del prodotto sopra citata con questa risposta alla domanda :Per chi è?::
Peso ultraleggero, anatomicamente logico e muy, la revisione huarache di Keen è stata fatta pensando al vagabondo globale.
Puoi tessere altri elementi da questo brainstorming nella tua copia descrittiva come lo consente lo spazio.
Passaggio 3. Lucidare le descrizioni in modo coerente.
Hai notato il modo in cui la scrittura di The Territory Ahead ha personalità? Tecnicamente, questo elemento è chiamato voce, ed è ciò che unifica le descrizioni in un sito Web o in un catalogo in modo che abbiano un';identità aziendale. Quando c';è una stretta corrispondenza tra la voce scritta e gli interessi e le esigenze dei clienti, l';acquirente ritiene che la compagnia stia parlando direttamente a loro e che stia guardando il tipo di widget che desidera acquistare.
Mentre gli esempi sopra di The Territory Ahead hanno una sorta di romanticismo maschile su di loro, la voce di un catalogo o di un sito web potrebbe essere efficiente, tecnica, giocosa, pratica, compassionevole, piena di sentimento ... Ci sono una miriade di possibilità.
Qualunque sia la voce scelta, deve essere coerente in tutto il catalogo o sito web, o potenziali clienti confondersi.
Passaggio 4. Correzione di bozze, controllo dei dettagli.
Come per qualsiasi articolo di marketing o di vendita, l';ultimo passaggio consiste nella correzione di bozze, per assicurarsi di aver incluso tutti gli elementi che le persone devono sapere prima di prendere una decisione di acquisto: dimensioni, colore, composizione, peso, prezzo, ecc. insieme a fare in modo che i dettagli forniti siano accurati.
Quattro passi: è tutto qui per padroneggiare l';arte di allettanti descrizioni dei prodotti per cataloghi o siti web.