I principali motori di ricerca - Google, Yahoo (una directory e un motore di ricerca) e MSN - generano risultati di ricerca o elenchi :naturali: o :organici:, nonché elenchi sponsorizzati (inserzionisti pagati), ogni volta che qualcuno esegue una ricerca su parole chiave o frasi chiave particolari. Come puoi immaginare, le inserzioni che appaiono nella prima pagina dei risultati, siano esse a pagamento o organiche, tendono ad attirare la maggior parte dei clic sui link inclusi nelle loro inserzioni e, di conseguenza, sul traffico verso i loro siti web. Pertanto, se sai che il mercato di destinazione del tuo sito web utilizza in genere determinate parole chiave o frasi chiave per cercare i tipi di informazioni, prodotti o servizi che offri ... desideri che il tuo annuncio appaia il più alto possibile nelle pagine del ranking dei motori di ricerca o :SERP:.
15 modi per cercare su Google Il 96% delle persone non sa nulla
Mentre potrebbe sembrare che la tua migliore scommessa sia quella di essere classificata al primo posto nelle SERP per una determinata parola chiave o frase chiave, questo potrebbe non essere sempre il caso. La maggior parte dei professionisti del marketing di ricerca certamente sostengono di essere primi nei risultati organici. Tuttavia, ci sono opinioni divergenti sull';efficacia di essere primi nei risultati a pagamento. Alcuni marketer dei motori di ricerca ritengono che sia più proficuo trovarsi nel mezzo dell';elenco dei risultati a pagamento, purché il tuo annuncio venga visualizzato nella prima pagina dei risultati. Inoltre, la domanda sorge spontanea: dovresti fare pubblicità nei risultati a pagamento e cercare un alto posizionamento nei risultati organici? Non c';è una risposta dura e veloce; è davvero qualcosa da sperimentare.
Dato che SEM incorpora sia il posizionamento sui motori di ricerca sia a pagamento, i mezzi per salire in alto rispetto ai risultati a pagamento richiedono una metodologia diversa. L';ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è il modo in cui i professionisti del marketing ottengono i loro siti Web e le loro pagine Web in modo ottimale nei risultati gratuiti. Questa è in parte scienza, in parte arte. Gli IS usano matematica complessa per classificare siti e pagine diversi. Quindi, se capisci come funziona questa matematica, allora, presumibilmente, saprai cosa fare per ottenere un punteggio elevato. Il problema è che nessuno sa come funziona questa matematica! Gli SE tengono i loro algoritmi vicino al loro petto. Di conseguenza, è un po ';un';arte cercare di elaborare la scienza!
Nel frattempo, la ricerca a pagamento include pubblicità pay-per-click e pubblicità pay-per-impression.
La pubblicità pay-per-click (PPC) è come suggerisce il nome: pubblicità in cui paghi ogni volta che qualcuno clicca sul link nel tuo annuncio. Alcuni dei principali vantaggi di PPC sono che paghi soltanto i risultati che desideri - i potenziali clienti che cliccano sul tuo annuncio - e puoi misurare prontamente l';efficacia di una determinata parola chiave o annuncio tramite la percentuale di clic (CTR).
L';altra forma di ricerca a pagamento è pay-per-impression, in cui si paga un determinato importo per 1.000 impression dell';annuncio (CPM). Google, infatti, utilizza una formula per determinare quanto alla fine paghi per una determinata campagna pubblicitaria che incorpora sia il costo per clic (CPC) che il CPM. Non entrerò nella complessità qui, ma basti dire che si può finire per pagare la stessa quantità di denaro indipendentemente dal fatto che si paghi in base a un clic o un';impressione, a seconda del CTR. Inoltre, Google in realtà favorisce gli annunci con un CTR più elevato e tiene conto di ciò quando li classifica. In questo modo è possibile ottenere una quotazione più elevata e pagare lo stesso per clic rispetto a qualcun altro, a condizione che l';annuncio sia più efficace per quella parola chiave o frase chiave in questione.
Pagare per apparire nelle SERP può essere un buon modo per iniziare in SEM. Puoi identificare quali parole sono più efficaci per attirare i clienti sul tuo sito web. Puoi testare la popolarità di un nuovo prodotto o servizio. E puoi testare il layout e copiarlo sulle tue pagine di destinazione (le pagine specifiche che le persone vedono quando fanno clic sulla tua inserzione).
Nessuna domanda, comprendere il marketing dei motori di ricerca implica un po ';di una curva di apprendimento. Ma i benefici valgono sicuramente la pena. Come molti esperti di marketing su Internet hanno scoperto, un efficace sforzo di marketing nei motori di ricerca può generare tutto il traffico e i clienti che potreste desiderare.