La creazione di un sito Web è il primo passo di una campagna di marketing su Internet e il successo o l';insuccesso del tuo sito dipende in larga misura da quanto specificamente hai definito gli obiettivi del tuo sito web. Se non sai cosa vuoi che faccia il tuo sito, molto probabilmente non riuscirà a realizzare nulla. Senza obiettivi che ti guidino nello sviluppo e nel monitoraggio del tuo sito web, tutto il tuo sito sarà un annuncio online che sei in affari.
Se ti aspetti che il tuo sito stimoli una qualche forma di azione, che si tratti di visitatori che compilano un modulo in modo che un rappresentante possa contattarlo o che acquisti un prodotto, ci sono dei passi da fare per assicurare che il tuo sito funzioni al massimo dell';efficienza. Uno dei primi indicatori di quanto bene il tuo sito sta lavorando per te è scoprire il numero di visitatori in un determinato periodo di tempo. Una buona misurazione di base è un mese in cui non si sono svolte attività promozionali offline insolite.
Valutazione di siti Web (per studenti elementari)
Tuttavia, solo perché migliaia di persone hanno attraversato i tuoi cancelli non significa che il tuo sito abbia successo. Di solito, vuoi che quei visitatori facciano effettivamente qualcosa lì. È altrettanto importante monitorare il numero di visitatori del tuo sito che hanno effettuato un acquisto. Questa cifra è chiamata tasso di conversione del sito ed è un elemento essenziale dell';efficacia del tuo sito web.
Per trovare il tasso di conversione del sito, prendi il numero di visitatori al mese e calcola la percentuale di loro che ha effettivamente eseguito l';azione per cui è stato impostato il tuo sito. Ad esempio, se hai avuto 2000 visite sul tuo sito, ma solo 25 hanno acquistato il tuo prodotto, il tasso di conversione del tuo sito è pari all';1,25%. Per ottenere questa cifra, prendi il tuo numero di acquirenti e dividi quella cifra per il numero di visitatori. Quindi moltiplica il risultato per 100.
Se il tuo sito web è impostato per far compilare un modulo ai visitatori, assicurati di capire qual è la differenza tra il tasso di conversione del tuo sito e il tasso di conversione delle vendite. Questo perché non tutti quelli che compilano il modulo diventeranno effettivamente i tuoi clienti. Tuttavia, sia che il tuo sito sia configurato per vendere un servizio o un prodotto, sia che il visitatore debba compilare un modulo, il tasso di conversione del sito misurerà il successo o il fallimento del tuo sito web ogni volta che apporti modifiche al sito.
Potresti scoprire che devi implementare alcune strategie di marketing aggiuntive se trovi che il traffico verso il tuo sito è estremamente basso. Esistono diversi metodi efficaci per migliorare il flusso di traffico verso il tuo sito web, in particolare lanciando una campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca. Questa campagna è mirata ad aumentare la tua posizione nei risultati dei motori di ricerca in modo che i consumatori possano trovare le tue pagine più velocemente e più facilmente. È possibile ricercare i passaggi necessari per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca o utilizzare un';azienda di ottimizzazione dei motori di ricerca per fare il lavoro per voi. In entrambi i casi, dopo aver migliorato le posizioni dei motori di ricerca, assicurati di mantenerli sempre aggiornati monitorando e regolando regolarmente i tuoi sforzi per mantenere le posizioni elevate.
Un altro fattore da esaminare è la facilità con cui un visitatore del sito Web esegue l';azione per la quale il sito è impostato. Ad esempio, se il tuo obiettivo è che il visitatore compili un modulo, questo modulo è facilmente accessibile o il visitatore deve passare attraverso quattro livelli per raggiungerlo? Se è troppo difficile da raggiungere, il cliente può semplicemente gettare la spugna e passare a un altro sito. Assicurati che i tuoi pulsanti siano ben visibili e che il percorso verso il modulo o la pagina per gli ordini sia rapidamente accessibile.
Infine, chiedi a un professionista di valutare la copia sul tuo sito web. L';obiettivo è, naturalmente, ottenere che il visitatore compia un acquisto o compili il modulo. La copia del sito Web deve essere specificamente adattata alla tua campagna online e non solo un lavoro di copia e incolla dal tuo opuscolo aziendale. La copia giusta può fare la differenza tra profitti e perdite nella tua campagna online. Come valutare il sito web Google è di gran lunga il motore di ricerca più importante sulla rete. Per raggiungere la cima del loro motore di ricerca, è necessario migliorare la popolarità del link e devi capire come misura la tua link popularity (oltre il 50% del traffico di tutti i motori di ricerca proviene da Google, e se riesci a salire in alto, probabilmente salirai in cima anche agli altri motori di ricerca).
La link popularity è definita come il numero di siti che collegano al tuo sito. Alcuni siti web hanno migliaia o addirittura milioni di siti che collegano a loro, mentre altri potrebbero averne solo alcuni. I motori di ricerca utilizzano il numero di link in entrata del tuo sito come misura dell';importanza del tuo sito, che si traduce nel ranking del tuo motore di ricerca.
Il numero effettivo di link al tuo sito non è l';unica variabile utilizzata per calcolare la tua popolarità di link. I motori di ricerca esaminano anche la rilevanza dei collegamenti all';oggetto del tuo sito. Ad esempio, se un sito Web che vende vitamine ha 4.000 collegamenti in entrata, ma la fonte della maggior parte dei collegamenti sono siti Web che non hanno nulla a che fare con le vitamine, l';algoritmo utilizzato dai motori di ricerca per determinare la popolarità del collegamento ne terrà conto e il punteggio di link popularity non sarà molto buono.
È possibile che un sito Web con un numero relativamente basso di link in entrata di qualità sia classificato più in alto di un sito con una serie di collegamenti non pertinenti o insignificanti. Se ho un sito web che offre preventivi per l';assicurazione auto, e ho 800 link in entrata di qualità, allora potrei ricevere un posizionamento molto più alto rispetto a un altro sito di ipoteca che ha 3.000 link che provengono da link farm o Free For All (FFA) pagine.
Se si tenta di acquisire in entrata utilizzando link farm o pagine FFA, non solo danneggerà il posizionamento nei motori di ricerca, ma potrebbe essere rimosso definitivamente dalle inserzioni dei motori di ricerca. Le farm di collegamenti sono siti in cui è possibile scambiare immediatamente collegamenti con tutti i siti elencati in tale directory. Le pagine FFA sono directory di link inutili. I motori di ricerca di solito scartano tutti i link che provengono da una di queste fonti.
Ora che comprendiamo che cos';è la link popularity e come funziona, dobbiamo esaminare in modo specifico come Google lo misura. Usano un numero di variabili nel loro algoritmo per calcolare il punteggio complessivo del tuo link. Più alto è il tuo punteggio, più alto sarai classificato nelle inserzioni di ricerca.
Un fattore che Google utilizza nel loro algoritmo, ovviamente, è il numero totale di siti che ti collegano. Più link hai, più alto sarà il tuo punteggio. Tuttavia, il loro algoritmo è un po ';più complicato di così, ed è possibile che un sito web con meno link sia classificato più in alto di un sito web che ha più collegamenti.
La ragione di questo è perché Google misura anche la qualità dei tuoi link. Se il tuo sito web riguarda le vitamine, e il sito che ti collega è un sito di videogiochi, questo non è considerato un link di qualità. Il link aiuta ancora il tuo punteggio, ma il link potrebbe aiutare il tuo punteggio molto di più se provenisse da un sito web il cui oggetto è uguale al tuo.
Inoltre, Google assegna un punteggio più alto a un link se proviene da una pagina con contenuti effettivi correlati alle tue parole chiave. Ad esempio, se il tuo sito riguarda gioielli, e un altro sito web di gioielli ha pubblicato un link al tuo sito nella loro pagina dei link, quel link non è prezioso come un link al tuo sito proveniente da un blog o una bacheca dove un sacco di informazioni su gioielli sono state scritte o discusse.
Inoltre, danno un punteggio ancora più alto a un link se contiene il testo di ancoraggio che corrisponde a una delle parole chiave che descrivono il tuo sito. Ad esempio, se ho un sito che vende tosaerba e un blog sui tosaerba ha pubblicato un link al mio sito, aiuta il mio punteggio ancora di più se il testo del link (noto anche come testo di ancoraggio) è LAWNMOWERS. Per saperne di più sul testo di ancoraggio, vai su un motore di ricerca e cerca TESTO DI ANCORAGGIO e sarai in grado di apprenderlo.
Un altro fattore utilizzato da Google per segnare la tua popolarità di link è la varietà di parole chiave contenute nei siti che ti collegano. Ad esempio, se hai un sito che vende borse e tutti i link al tuo sito provengono da altri siti che non contengono nient';altro che la parola chiave BORSE A MANO, Google ritiene che sia anormale. Per ottenere un punteggio più alto, è necessario che i link provengano da siti che contengono una varietà di parole chiave correlate alle borse, come ad esempio BORSE A MANO, BORSE A MANO IN CUOIO, ecc..
È difficile aumentare la popolarità del tuo link, ma ora che capisci come viene calcolato il tuo punteggio, puoi escogitare un piano per migliorare il tuo punteggio. Potresti prendere in considerazione la pubblicazione su forum e blog che contengono informazioni correlate al tuo sito e quando pubblichi un link al tuo sito.