Ottimizzazione del motore di ricerca o ottimizzazione (con un? Z? O è quella? Zee? Se il tuo da across? The pond?) Le tecniche sono in continua evoluzione. Questa evoluzione è in risposta all';evoluzione dei motori di ricerca come Google, Yahoo e MSN. Google in particolare è diventato il motore di ricerca più sofisticato e avanzato poiché è armato con una serie di tecnologie anti-spam.
Il crescente uso di Google di funzionalità anti-spam ha significato che l';ottimizzazione dei siti Web per Google è diventata molto più difficile e non è solo il caso di aprire i file di origine dei siti Web nel blocco note, aggiungendo alcune parole chiave nei vari tag HTML, caricando i file e aspettando i risultati. In effetti, a mio parere e sono sicuro che altri saranno d';accordo con me, questo tipo di ottimizzazione, comunemente indicata come ottimizzazione onpage, sarà sempre efficace solo al 20% per ottenere classifiche per qualsiasi parola chiave che sia anche leggermente concorrenziale. Quelli di noi che hanno fatto la matematica a scuola sapranno che questo ci lascia con l';80% non contato.
SEO per principianti: sali su Google Rankings (tutorial 2018)
Questo 80% corrisponde all';ottimizzazione fuori pagina. L';ottimizzazione delle pagine esterne ha a che fare con la quantità di collegamenti che puntano al tuo sito e alle sue pagine, il testo di collegamento effettivo (testo di ancoraggio) di questi collegamenti e la qualità delle pagine su cui si trovano i collegamenti. L';ottimizzazione della pagina successiva è ormai di sicuro il fattore predominante che decide dove posizionare un sito su Google. Questo è ciò che intendo per la regola 80/20, non sto parlando della regola del pareto, il che significa che in qualche cosa (il 20 percento) sono vitali e molti (80 percento) sono banali, non sono sicuro che si applica alla SEO.
Qual è la logica dietro a questo allora, perché Google dà così tanto? Peso? (80%) agli sforzi di ottimizzazione delle pagine esterne e così poco (20%) all';ottimizzazione della pagina. Beh, semplicemente, si tratta della qualità dei loro risultati. Mentre l';ottimizzazione onpage è completamente controllata dal webmaster e può quindi essere abusata da uno spregiudicato, l';ottimizzazione della fuori pagina è qualcosa che non è controllato da nessuno in quanto tale da altri webmaster, siti Web e Internet in generale. Ciò significa che è molto più difficile condurre qualsiasi metodo di ottimizzazione offpage inaffidabile o spam nella speranza di ottenere un vantaggio ingiusto per un sito web in Google SERPS (pagine dei risultati dei motori di ricerca), ciò non significa che sia impossibile.
Analizziamo per un paragrafo o due il motivo per cui gli elementi fuori pagina come i link in entrata sono considerati da Google una misura così buona di pertinenza, rendendo così l';ottimizzazione offpage il metodo di ottimizzazione più efficace di gran lunga. Prendi il testo di ancoraggio dei link in entrata, ad esempio, se Google vede un link dal SITO A al SITO B con il testo di collegamento effettivo essendo le parole :data recovery london:, quindi SITE B è appena diventato più relavent e quindi più probabile apparire più in alto nelle classifiche quando qualcuno cerca :data recovery londra:. Il SITO B non ha controllo sul SITO A (nella maggior parte dei casi?) E Google lo sa. Google può quindi guardare il testo del link e dire a se stesso, perché SITE un link al SITO B con le parole specifiche? Data Recovery London? se il SITO B non era? ? data recovery london ?, non c';è risposta in modo che Google debba considerare SITE B come? ? recupero dati londra?.
Ho detto? Nella maggior parte dei casi? perché spesso i webmaster hanno più siti e li collegheranno con il testo di ancoraggio ricco di parole chiave, ma ci sono solo tanti siti e collegamenti incrociati che qualsiasi webmaster può gestire, ancora una volta Google lo sa e così il numero di backlink e occorrenze del testo di ancoraggio ricco di parole chiave cresce (e con ciò cresce l';inverosimiglianza di qualsiasi cosa innaturale come la reticolazione in corso), così come la pertinenza del sito a cui tutti i backlink puntano. Immagina centinaia o migliaia di siti tutti collegati a un sito Web X con variazioni di dati di recupero di Londra? digitare frasi come il testo di collegamento, quindi Google può essere abbastanza sicuro che il sito X è? ? recupero dati londra? e sentirsi sicuri di restituirlo nei primi 10 risultati. Questo è il motivo per cui attribuiscono tanta importanza (80%) ai fattori di posizionamento delle pagine esterne, come i collegamenti; sono semplicemente il modo più affidabile per verificare di cosa tratta un sito e in effetti quanto bene copre di cosa si tratta. Questo affidamento a fattori offpage difficili da imbrogliare è ciò che produce i risultati di ricerca di qualità che tutti conosciamo, amiamo e usiamo ogni giorno.
La morale della storia da un punto di vista SEO è quindi quella di dedicare meno tempo a quelle piccole modifiche al sito web che pensi possano fare una grande differenza (ma non lo faranno) e lavorare duro su ciò che conta davvero, ciò che conta davvero è come web? vede? il tuo sito web, più link di qualità (ricchi di parole chiave) in arrivo il tuo sito web ha la migliore visibilità del web? sarà e quindi la migliore visione di Google del tuo sito web sarà. Quello che Google pensa del tuo sito web è molto importante, come loro? siti Web che a loro piace. Google Seo How To In The Beginning Un link è stato l';equivalente di un voto gradito!
La premessa originale di internet era di avere un gruppo di risorse correlate (siti web) che si collegavano l';un l';altro in un modello naturale di progressione. Quindi qualcuno su un sito web che si concentra sui gorilla, ad esempio, migrerebbe naturalmente da quel sito a uno che elenca i safari dei gorilla. Quindi, ben presto, i collegamenti sono diventati (e lo sono tuttora) lo standard con cui misurare la pertinenza di un sito web.
Il pensiero alla base di questo era che più un sito web era popolare e maggiore era la probabilità che le persone si collegassero ad esso; e dal momento che le persone tenderebbero solo a collegarsi a siti che offrivano informazioni utili, naturalmente seguivano un gran numero di link che indicavano la qualità, almeno questa era l';idea.
La nascita di Link Spam!
Presto abbastanza astuti webmaster si resero conto che potevano manipolare il concetto di collegamento a proprio vantaggio e ottenere un profitto interessante mentre lo facevano. Invece di aspettare che le persone si colleghino ai loro nuovi siti (un processo che potrebbe durare per sempre), perché non creare directory di link in cui uno, a un certo costo, potrebbe accumulare un gran numero di link in un secondo momento!
Mercato dei link in forte espansione
Ottenere un nuovo sito web indicizzato da Google era un compito di proporzioni erculee. Molto spesso i nuovi siti web languivano nell';oscurità da secoli, ma quelli che si conoscevano si rendevano conto che il processo poteva essere accelerato. Collegando un nuovo sito Web a un sito Web o una pagina Web consolidati con un elevato page rank (in genere page rank (PR) 7 e superiori) il nuovo sito Web potrebbe essere indicizzato da Google in pochi giorni o in poche ore a seconda del valore di PR della pagina Web su cui si trovava il collegamento. Tuttavia ottenere un collegamento da una pagina web PR alta non è stato economico e non era raro che i webmaster facessero un over $ 800 per un collegamento di un mese su una pagina Web PR8!
Debutto di The Link Farm
Il mercato del link di collegamento è fiorito per un po ';, facendo beffe del sistema di Google di valutare l';importanza di un determinato sito Web o pagina web. Tuttavia, molti webmaster in fretta e furia di vedere i loro siti Web arrampicarsi sugli indici dei motori di ricerca non potevano permettersi il prezzo pesante comandato da un link da una pagina web PR alta e quindi collegare le fattorie è venuto in essere.
Le aziende agricole di link erano la soluzione del povero per i collegamenti di alto valore e ad alto valore tipici delle pagine web ad alta PR. La premessa della link farm era la seguente: invece di pagare una somma scandalosa di denaro per un link da un sito Web di alta classifica, perché non pagare una piccola tassa per migliaia di link a bassa PR? In sostanza le aziende agricole di collegamento rispettano il principio della somma che ammonta a più delle sue singole parti!
L';ossessione con la banda PR!
Google è stato più che mai premuroso, ha reso possibile a chiunque di determinare a colpo d';occhio l';importanza relativa di un sito web. Lo hanno fatto con l';introduzione della banda PR, una piccola riga in cima al proprio browser, opportunamente intitolata con la parola :PageRank:. La banda di pagerank è passata da un minimo di zero (PR0) a un massimo di dieci (PR10). Maggiore è il valore che Google attribuisce a una determinata pagina Web, maggiore è il suo grado di pagina designato. In poco tempo a quel piccolo slash verde (la banda PR) divenne il pubblicista non ufficiale molto efficace per il fiorente commercio del mercato dei collegamenti.
I webmaster sono ossessionati dalla banda PR, anche se in realtà il valore del page rank di una pagina web gioca poco o nulla nel determinare la posizione che una pagina web raggiungerà sulle SERP (pagine dei risultati dell';indice dei motori di ricerca). Tuttavia, gli esperti di marketing hanno sfruttato l';ossessione delle pubbliche relazioni del giorno con grande vantaggio, usandolo come strumento per stabilire credibilità e, infine, vendere le loro merci ai meno esperti.
Tuttavia, un po ';alla pari con l';abuso del sistema di collegamento, il concetto di rank della pagina divenne presto altrettanto defunto. In pochissimo tempo l';indice di Google era inondato di siti spam in cima alla sua pagina principale! Qualcosa doveva dare; e così è stato!
Avanti veloce a oggi ... Nuovi parametri di valutazione dei collegamenti!
Oh, come sono cambiati i tempi!
Gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati così tanto più intelligenti che persino i blackhat SEO (ombreggiate tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca) in questi giorni sono più difficili del loro valore. Con il continuo abuso e manipolazione del sistema, Google ha affrontato furiosamente il problema di come mantenere la pertinenza e la qualità dei siti Web nel suo indice in un mondo sempre più spammoso.
Dal momento del suo abbraccio da parte del pubblico, Internet ha visto la sua giusta quota di manipolazione SEO dalle tecniche blackhat come il software di creazione di blog multipli dopo il debutto dei blog (il principio alla base di questo sistema era che si potevano creare migliaia di backlink istantanei a senso unico attraverso la generazione istantanea di migliaia di blog) a tecniche whitehat come la diffusione diffusa di articoli attraverso software o servizi di distribuzione di articoli.
Alcune di queste tecniche hanno ancora valore oggi mentre altre sono state effettivamente annullate come la generazione di massa di backlink attraverso la creazione di blog istantanei.
Come Google attualmente valuta i collegamenti.
In passato, se la banda PR del tuo sito web / pagina web era grigia, significava che quella pagina Web era stata vietata. Questo non è più il caso. Tutti i nuovi siti Web / pagine Web iniziano con una banda PR disattivata. Questa banda rimarrà tale colore a seconda di un numero di fattori prima che diventi bianco (indicando che il periodo di prova è finito) e alla fine si trasformi in verde con lo stabilimento di page rank sopra lo zero.
Link Periodo di prova filtro / collegamento di invecchiamento
Per contrastare l';abitudine diffusa di acquisire link per un periodo di breve periodo, ad esempio un mese, in modo da ottenere un sito Web indicizzato o raggiungere rapidamente il page rank, Google ora sottopone ogni link a un periodo di prova in cui il link viene identificato da Google ma non ha alcun valore. Sebbene tale link sia riconosciuto da Google, in genere non verrà registrato come collegamento associato al sito Web a cui il link punta per un periodo soggettivo; Affinché ciò accada, il link deve maturare e la velocità con cui un collegamento matura dipende da una serie di fattori.
Fattori che rallentano la scadenza dei collegamenti o che riducono il periodo di prova dei link
1. Parole chiave: la parola chiave incorporata in ogni dato link determinerà per quanto tempo quel link sarà sotto prova. Più la parola chiave sarà competitiva, più lungo sarà il periodo di prova del collegamento. In realtà questo sistema probation di collegamento ha sostituito il Sandbox di Google, che era / è la tecnica di Google per garantire che i nuovi siti super-ottimizzati non aumentino in modo incontrollabile la SERP, superando rapidamente siti Web consolidati. Per quanto riguarda il concetto di Google Sandbox, se un nuovo sito web fosse / si rivolge a un mercato molto competitivo già saturo di milioni di siti, allora quel nuovo sito web impiegherebbe un periodo più lungo a raffreddare i suoi calcoli nella Google Sandbox.
2. Volume del traffico attraverso un link: più traffico è un link, più velocemente raggiungerà il pieno riconoscimento del valore SEO da parte di Google. Questo è un sistema relativamente nuovo in gioco e in pratica ciò che significa è che un link a bassa PR molto pesantemente trafficato conferirà molta più influenza SEO alla pagina web a cui punta rispetto a un piccolo link di alto livello di traffico trafficato. In sostanza, Google ha praticamente annullato il sistema grazie al quale i webmaster potevano acquistare link da pagine web ad alta PR nella speranza di migliorare lo stato SEO del proprio sito. L';applicazione di questo sistema spiega il motivo per cui alcune pagine Web più recenti raggiungono le PR prima delle pagine web più consolidate sullo stesso sito web.
3. Collegamenti da siti correlati ad argomenti: un collegamento che proviene da un sito Web o da una pagina Web che ha una relazione globale con la pagina Web di destinazione avrà un valore maggiore rispetto a un collegamento che non lo fa. Ad esempio, supponiamo che il tuo sito web riguardi l';internet marketing, ottenere un link da un altro sito web incentrato sul software di marketing online rientrerebbe sicuramente nella categoria dei siti topicamente correlati.
4. Utilizzo di diverse parole chiave nei collegamenti: Avere la stessa parola chiave incorporata in tutti i link che puntano al tuo sito tenderà a far scattare gli avvisi con bandiera rossa, il che significa che quei link non raggiungeranno il pieno riconoscimento del valore SEO da parte di Google per un periodo più lungo durata. Un';altra strategia di collegamento che dovresti usare è quella di far sì che i tuoi collegamenti puntino ad alcune delle tue pagine interne anziché a tutti i link che puntano alla tua home page. Avere collegamenti su più registri di pagine Web come una strategia di collegamento più naturale all';algoritmo di Google e la premessa di questo tweak dell';algoritmo era di annullare il sistema in cui i webmaster avrebbero acquistato i collegamenti dalle directory dei collegamenti.
Ricorda che tutto ciò che appare sospetto a Googlebot sta alla fine diminuendo l';efficacia della tua campagna SEO. Ci sono molti altri fattori che giocano un ruolo nel determinare quanto in alto e quanto velocemente il tuo sito web renderà le SERP (Google ovviamente non riversa tutti i fagioli) ma se conduci la tua campagna di link con questi pochi suggerimenti in mente non andrai molto lontano.