Qual è il posizionamento? È l';arte di presentare il tuo messaggio in modo tale da trasmettere una comprensione immediata della tua materia. :Posiziona: il tuo argomento con altri argomenti simili nelle notizie in modo che coloro che leggono i tuoi materiali possano facilmente capire l';argomento e come si confronta con altri come questo.
Sebbene il posizionamento sia stato utilizzato da Madison Avenue, c';è ancora poca comprensione di questo concetto al di là di quel mondo. Se usato correttamente, può rimettere in carreggiata una campagna deragliata e creare un enorme successo mediatico.
Come risolvere una chiusura lampo su un lato della traccia (catena)
Se non sei un marchio riconosciuto a livello nazionale, avrai bisogno di molta più creatività strategica nella tua presentazione ai media. Ammettiamolo, con l';enorme numero di prodotti rilasciati ogni anno, c';è una richiesta da parte delle aziende di diventare aggressivi sulla promozione.
Questa battaglia per l';attenzione rende sempre più difficile il lavoro di promozione dei prodotti. Il posizionamento potrebbe essere il collegamento mancante che ti farà passare attraverso. Ecco alcuni suggerimenti che utilizziamo in EMSI per posizionare i nostri clienti sui media:
1) Lo scrittore che crea i materiali per la stampa deve avere una solida conoscenza non solo del prodotto, ma anche della sua rilevanza per la società di oggi.
2) Guarda il prodotto per quei pezzi di informazione, o :perle:, che lo distinguono dagli altri sul mercato. Inoltre, tieni d';occhio le affermazioni o affermazioni fatte dall';azienda che sono allarmanti o rivoluzionarie.
3) Scopri come argomenti simili vengono ritratti nei media. Come si confronta? È diverso? C';è una nuova inclinazione ad esso?
4) Distilla queste informazioni in una versione a due pagine posizionata con notizie o eventi attuali e un titolo emozionante. Ricorda che devi catturare e mantenere l';attenzione di un produttore o giornalista molto impegnato.
5) Non chiedere ai media di usare la loro immaginazione per vedere come l';argomento sarebbe di interesse per i loro ascoltatori, spettatori o lettori. Offri loro un concetto istantaneo di ciò che stai suggerendo nel titolo. Questo è il posizionamento migliore.
6) Ricordarsi di includere quelle caratteristiche speciali riguardo al portavoce che lo posiziona come un';autorità sull';argomento e un ospite qualificato!
Una realizzazione sconvolgente si verifica in molte aziende non molto tempo dopo che il loro prodotto raggiunge il mercato: realizzano che i loro prodotti sono invisibili. Diventa subito evidente che i consumatori semplicemente non possono vedere i loro prodotti. Ciò non sorprende con centinaia di migliaia di nuovi prodotti che colpiscono il mercato ogni anno!
Con questa grande concorrenza nel mercato combinata con nessuna copertura mediatica, il risultato non è alcun collegamento con il pubblico degli acquirenti. Il prodotto non è stato discusso nei successivi talk show radiofonici o visto in TV. Né ci sono state notizie di giornali né recensioni di prodotti di rilievo nelle pubblicazioni popolari.
In altre parole, tutti gli antidoti noti per :Product Invisibility: sono assenti. Non c';è da meravigliarsi che questa afflizione abbia raggiunto proporzioni epidemiche, accorciando il ciclo vitale di così tante di esse.
Uno spreco orribile, soprattutto perché :Product Invisibility: è facilmente trattabile. L';antidoto coinvolge specifiche tecniche di PR che possono promuovere rapidamente prodotti altrimenti sconosciuti.
Così ora hai opzioni multimediali più mirate che mai. Inutile dire che la copertura nazionale come questa può immediatamente strappare il tuo prodotto dal profondo dell';oscurità. Se hai sofferto delle devastazioni di :Product Invisibility:, prendi il cuore. Tu e la tua scrittura potete sconfiggere questa afflizione oggi.
Per avere successo, è necessario creare il riconoscimento e la consapevolezza nazionale del prodotto per il maggior numero possibile di potenziali consumatori. La linea di fondo è che il tuo prodotto deve distinguersi dalle migliaia di nuovi prodotti rilasciati ogni anno - oltre ai milioni che sono già là fuori!