Il signor Trump non ha inventato questa tecnica di marketing, ma l';ha portata a nuove vette. Una delle prime persone a usarlo fu Victor Kiam. Ricordalo? È il tipo, a chi piaceva Remington Electric Shaver così tanto che ha comprato la società? Ma le sue apparizioni pubbliche erano praticamente limitate agli spot televisivi, anche se pubblicò un libro sull';imprenditorialità, qualche tempo dopo.
Né è solo un fenomeno americano: potresti aver anche sentito parlare di Richard Branson, CEO di Virgin Atlantic Airlines, con sede nel Regno Unito. Ha iniziato la sua prima società, vendendo dischi in passato (anni ';60), quando erano fatti di vinile nero. Per inciso, il nome della società, :Virgin: è nato perché era un vergine nel mondo degli affari. Ma non più.
Come costruire il tuo marchio, pensare più in grande e sviluppare la consapevolezza di sé - Intervista a Gary Vaynerchuk
Quarant';anni dopo, il marchio Virgin racchiude una vasta gamma di prodotti, dalla cola ai preservativi, tramite telefoni cellulari e carte di credito - anche treni e barche e aerei! Infatti, il marchio Virgin è già lì con artisti del calibro di marchi giganti riconosciuti da molto tempo come Coca Cola e Sony.
E tornando a Donald Trump: tale è la magia del nome, ora deve solo apparire in connessione con uno sviluppo immobiliare di fascia alta per comandare istantaneamente un prezzo di vendita premium.
Com';è possibile tutto questo? Semplice - fiducia: perché vediamo, ascoltiamo e inconsciamente notiamo il loro linguaggio del corpo, sentiamo di conoscere davvero queste persone. Quindi, chi ti fideresti per mantenere la loro promessa? Qualcuno che senti di conoscere e può quindi fidarsi di trattare in modo equo con te - o Hiram J Hiram III, il solitario CEO della faceless Mammoth Manufacturing Corporation?
Mentre Internet trasforma il mondo in un villaggio globale, il business di successo deve diventare sempre più personale. Ciò significa che le aziende che si vendono meglio saranno sempre quelle che mostrano un volto umano.
Fino ad ora, io e te siamo stati in netto svantaggio nelle puntate di branding, rispetto a Messers, Trump, Kiam e Branson, che potrebbero apparire in TV quasi per capriccio - ma non più.
Ora il video sul sito web ha raggiunto la maggiore età ed è pronto a trasformare l';internet marketing come l';e-mail, ora chiunque può proiettare l';immagine mobile e parlante di se stessi in tutto il mondo.
Se hai Windows XP, hai già nel tuo computer il software per creare fantastici video. Quindi, tutto ciò che serve è un sito Web di base, in esecuzione su un server di base (non sono necessari speciali server video speciali), un camcorder economico da Wal-Mart o E-bay. Finalmente usi un semplice software di conversione per mettere il tuo video su Internet, dove il 98% del mondo online può vederti con facilità, ed è :attenzione Mr T:.
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