Il tuo annuncio viene classificato nei risultati di ricerca e nelle pagine di contenuti in base a vari fattori di rendimento, tra cui il costo massimo per clic (CPC), la percentuale di clic (CTR) e la pertinenza del testo dell';annuncio per la parola chiave che hai scelto di sponsorizzare. Il nome del gioco è scrivere testo dell';annuncio pertinente, avere un CPC elevato e un CTR forte.
Come ottieni tutto questo? La risposta è struttura. Il servizio AdWords ha una rigida gerarchia. Per prima cosa è necessario creare un account, ogni account può essere diviso in campagne e ogni campagna ha almeno un gruppo di annunci. Il gruppo di annunci contiene le parole chiave ed è associato al posizionamento pubblicitario effettivo.
Esercitazione AdWords di Google - Passaggio 1: crea una campagna AdWords che raggiunge nuovi clienti
Il CPC massimo è simile all';offerta su Overture ed è direttamente correlato al budget disponibile e può essere impostato per singole parole chiave o automaticamente per il budget ottimizzato su un';intera campagna.
Il CTR dei tuoi annunci dipende interamente dal modo in cui scrivi la copia dell';annuncio. Usare la parola chiave in modo prominente è una buona idea. Se stai cercando :widget blu:, è più probabile che tu faccia clic su un annuncio con :widget blu: nel titolo e nella copia dell';annuncio piuttosto che menzionare :widget rossi:. Avere un forte richiamo all';azione è anche una buona idea quindi vai per parole come :get:, :buy:, :order: e :purchase:. La terza parte dell';equazione è la pertinenza, il che significa che la tua copia deve essere pertinente alla parola chiave e qui è dove entra la struttura.
È necessario raggruppare le parole chiave in gruppi di annunci strettamente correlati in modo da poter scrivere testo pertinente. Sarebbe difficile scrivere testo pertinente per i widget blu e i widget rossi, quindi imposta diversi gruppi di annunci uno per i widget blu e uno per quelli rossi. Se finisci con 50 gruppi di annunci con una o due parole chiave, non preoccuparti. Questo potrebbe sembrare un sacco di lavoro per iniziare, ma ti renderà la vita molto più facile a lungo termine perché la struttura ti dà il controllo.
A livello di campagna puoi indirizzare i gruppi di annunci alle regioni geografiche, quindi se i tuoi prodotti sono chiamati widget nel Regno Unito e qualcos';altro negli Stati Uniti. Non farti prendere dal panico! Puoi impostare una campagna denominata :Widget USA: e creare gruppi di annunci basati sulla terminologia degli Stati Uniti.
Dovresti anche dare un';occhiata alla corrispondenza delle parole chiave. Se si desidera pubblicizzare la frase :lezioni di francese: probabilmente non si desidera visualizzare annunci o ottenere click-through da persone in cerca di :lezioni di lucidatura francese:. Puoi gestirlo aggiungendo la corrispondenza negativa alla parola :lucidatura: in modo che il gruppo di annunci contenga le parole chiave :lezioni di francese: e :pianificazione:. Questa azione ridurrà le tue impressioni dell';annuncio, ma aumenterà il CTR e il ranking e ti farà risparmiare denaro. Utilizza lo Strumento per le parole chiave di Google per identificare possibili parole chiave a corrispondenza inversa che saranno sempre piuttosto ovvie e talvolta sorprendenti!
Ora con la struttura in atto è possibile attivare la campagna e vedere cosa succede. Dovrai gestire la campagna abbastanza da vicino, ma in breve tempo vedrai quali gruppi di annunci stanno eseguendo. Quando trovi un gruppo di annunci con CTR basso, modifica il testo o, meglio ancora, crea un nuovo gruppo di annunci contenente le stesse parole chiave. Quindi scrivi un nuovo testo dando un';occhiata alla tua competizione per suggerimenti. L';esecuzione di due gruppi di annunci paralleli ti consentirà di identificare in modo obiettivo i posizionamenti degli annunci più efficaci per la tua campagna.