:Specchio, specchio sul muro ... chi è il più bello di tutti?: La strega cattiva usa questa frase per chiedere al suo specchio magico della sua bellezza, e più e più volte, lo specchio dice sempre: :Perché, tu lo sei, ovviamente!: Poi, un giorno, lo specchio risponde :Ce n';è uno più bello di te e la sua pelle è bianca come la neve:. Questa semplice verità manda la strega su tutte le furie. Si travestisce, avvelena il povero Biancaneve e la mette in un coma magico.
Questa storia di gelosia e inganno mette in guardia i bambini di tutto il mondo che nulla di buono può venire dalla vanità. Ma se chiedi al piccolo imprenditore medio che differenzia la propria attività dalla competizione, una delle prime risposte che ascolterai è :Perché, lo faccio. Sono il migliore in questo campo!: O qualche variazione su quel ritornello.
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La vanità non è il :più bello di tutti:.
La vanità, anche se sostenuta dal tuo senso degli affari o esperienza, non è mai carina. E non è universalmente attraente per i clienti, a meno che non abbiano lavorato con te in passato o ti conoscano socialmente. Il fatto che tu gestisca la tua attività probabilmente non significherà molto per il nuovo cliente medio.
I clienti e i potenziali clienti sono più preoccupati per le loro esigenze, le loro attività e le loro situazioni che per quanto siano bravi. Quello che vogliono sapere è come li aiuterai. E se sei un';azienda da una sola persona, è probabile che sia più preoccupato del fatto che tu sei l';unico lì invece che essere elettrizzato dalla tua esperienza.
Ed è qui che entra in gioco un marchio.
Il lavoro del tuo marchio aziendale è quello di prendere il tuo business da una sola persona e farlo sembrare stabile e stabile? Piuttosto che volare di notte e rischioso di lavorare con.
Un marchio dovrebbe anche far sembrare la tua attività più :professionale:? e ciò significa credibile, affidabile e incentrato sul cliente. Un marchio aziendale può aiutarti a posizionare la tua attività come utile, preoccupata per i clienti e in grado di fornire.
Infine, un marchio ti consente di parlare e presentare la tua attività come entità separata, invece di parlare costantemente del tuo, puoi parlare della tua attività. In altre parole, un marchio aiuta a distogliere l';attenzione dall';imprenditore e conferisce al business una personalità a parte. Questo ti permette di fare un po ';più di :cantare: sulla tua attività, senza sembrare come se ti vantassi di te stesso.
Chiavi per separare il tuo marchio aziendale da te.
1. Pensa a quanto vuoi che alla fine la tua attività sia grande. Se hai intenzione di rimanere un business di una sola persona, il brand della tua attività può probabilmente essere più vicino alla tua personalità che se hai intenzione di far crescere la tua attività e eventualmente assumere dipendenti. Se hai intenzione di assumere persone, assicurati che i tuoi dipendenti siano in grado di dimostrare le caratteristiche del marchio che scegli.
2. Guarda le altre aziende nel tuo settore e in che modo presentano i loro marchi. Questo può aiutarti a orientarti nella giusta direzione per il tuo marchio e ti aiuta anche a fare in modo che il tuo marchio si distingua. Guarda le cose di cui parlano e come parlano delle loro attività.
Scopri quali sono i materiali e i marchi di business a cui sei maggiormente attratto e le lezioni o i suggerimenti che puoi trarre dai loro materiali e riutilizzarli per conto tuo. Basta non copiarli esattamente, o il tuo marchio non sarà unico. Guarda le foto che usano e le parole con le quali descrivono le loro attività: entrambi gli elementi contribuiscono al tuo marchio.
3. Scopri quali sono i tratti della tua personalità più preziosi per la tua attività. Il modo migliore per farlo è pensare al tuo pubblico di destinazione e la rassicurazione che ha bisogno di passare dall';essere interessato a fare affari con te per rendere l';impegno.
È probabile che alcuni di questi tratti siano quelli attesi da qualsiasi attività che valga la pena lavorare con prezzi equi, un buon servizio e l';elenco potrebbe continuare all';infinito. Quindi devi anche pensare ai fattori che ti differenziano dalla concorrenza. Vuoi anche concentrarti su fattori che ti rendono attraente per le persone che vuoi assumerti.
Questo è un ordine piuttosto alto, ma prova il tuo marchio sul tuo pubblico di destinazione e vedi cosa risuona con loro prima di :scolpirlo nella pietra: che, nel caso del tuo marchio, significa prima di stampare qualsiasi materiale di marketing. Metti alla prova le tue idee con materiali temporanei o incorporandole in un elevator pitch al tuo prossimo evento di networking. Per lo meno, chiama alcuni dei tuoi migliori clienti e gestisci le tue idee con loro.
4. Prendi in considerazione la creazione di un logo come volto della tua attività. Se utilizzi una tua foto come grafico principale per la tua attività, ti suggeriamo di occuparti sempre di tutti gli account dei clienti, che non è un messaggio da inviare se hai intenzione di far crescere la tua attività o assumere subappaltatori o assistenti. L';uso di una foto porta di nuovo l';aspetto vanità. :Guardami, sono qui per fare affari con te.: potrebbe non essere il miglior messaggio da inviare.
Se tieni questi 4 punti in mente e crei un marchio che ti allontana dalla tua vanità, la tua attività non si presenterà come una strega cattiva. Invece, creerai un marchio che renderà la tua attività :la più bella di tutti: ai tuoi migliori clienti e ti aiuterà a vivere felici e contenti.