Normale 0 false false false EN-US X-NONE X-NONE MicrosoftInternetExplorer4 Quando pubblichi la tua storia sulla stampa, c';è qualcosa di importante da ricordare: se vuoi attirare l';attenzione della stampa, devi pensare come la stampa.
Negli oltre 20 anni in cui sono stato in relazioni pubbliche, uno degli elementi più difficili del gioco per insegnare ai clienti è che la stampa non è un';organizzazione di servizi il cui unico scopo è quello di illustrare ciò che le persone di PR propongono. Il loro modello di business è semplice; esistono per informare e intrattenere i loro lettori, in modo che possano far crescere la loro base di iscritti e vendere pubblicità contro quei numeri.
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Quindi, se vuoi partecipare al gioco? Stampa? è ovvio riconoscere ciò che vince i lettori fedeli della stampa e aumentare il loro circolo e poi aiutarli a farlo! Il primo passo è quello di riunire un campo potente. Secondo l';Associated Press Stylebook, il termine preferito per un comunicato stampa non è il comunicato stampa; è NEWSrelease. Dopotutto, non si chiama carta da stampa? si chiama NEWSpaper. Piaccia o no, le pubbliche relazioni non riescono a determinare quale sia la notizia. Solo i giornalisti possono farlo quando scelgono cosa scrivere, stampare o mandare in onda.
Quindi, solo perché la tua azienda ha aperto un nuovo negozio a Cincinnati, non rende NEWS. Tuttavia, potrebbe esserci una pignola di novità che puoi offrire alla stampa per interessarli all';apertura del tuo negozio.
Dove trovi quelle pepite? Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a individuare l';oro delle notizie in tutti i tuoi annunci:
Leggi i tuoi giornali locali?Non è possibile trovare un hook di notizie fino a quando non si sa quale sia la notizia del giorno. E, poiché cambia ogni giorno, devi rimanere aggiornato sulle notizie (o assumere un';agenzia per svolgere questa funzione per te, e fidarti del loro giudizio quando ti consigliano i potenziali ganci di notizie).
Determina il modo in cui YourStory è pertinente? Questo è il frutto appeso più basso nelle notizie di hookorchard. Cerca qualsiasi cosa nella tua attività che sia rilevante per le notizie che si svolgono nella tua comunità o a livello nazionale. Se stai aprendo un nuovo negozio di biciclette a Los Angeles, quindi fai delle ricerche somenews per vedere cosa hanno scritto i giornalisti sull';area.
Supponiamo che scopriate che l';area è economicamente depressa, nel qual caso potete lanciare alla stampa l';ideathat che un nuovo rivenditore si sta aprendo è un incentivo per l';economia locale, e che siete disposti a cogliere un';opportunità di successo in quella comunità. Oppure potresti scoprire che il numero di ciclisti è cresciuto a livello nazionale del 10 percento rispetto all';anno precedente, con i nuovi ciclisti che indicano di aver iniziato perché stanno cercando di vestirsi. Ora puoi mettere la stampa locale sull';angolo che il tuo nuovo negozio mira a capitalizzare su questa tendenza nazionale.
Questa strategia è conosciuta come? Localizzazione? una storia nazionale, che ad ogni produttore di giornali e tv piace. Perchè è una storia nazionale, loro lo segnaleranno comunque, ma preferirebbero avere un gancio locale in modo che possano essere più pertinenti alla localaudience.
Sviluppa storie che hanno un inizio, un centro e una fine? Assicurati di dire ai giornalisti una storia completa. Usiamo il negozio di biciclette come esempio. L';apertura di un negozio di biciclette potrebbe non essere una storia a parte, ma qual è la storia dietro la storia? I proprietari hanno superato qualsiasi ostacolo insolito nel realizzare il sogno di aprire il loro negozio? Il proprietario è mai stato un ciclista acompetitivo? I proprietari hanno usato la loro conoscenza dello sport o dell';inventario per aiutare le organizzazioni benefiche o le cause di bambini? Sono attivi nella loro comunità? Identifica la storia dietro la storia e avrai molte opportunità per trovare un gancio di notizie che sia rilevante.
Agire?C';è una ragione per cui così tante imprese commerciali, organizzazioni non profit e organizzazioni della comunità si associano per eventi speciali? è una situazione vincente per tutti. È importante che ogni azienda commerciale sia un buon cittadino e utilizzi alcune delle sue risorse per aiutare gli altri, e italso aiuta a rendere rilevanti eventi a volte non degni di nota. Aprire un negozio di biciclette non è un grosso problema, ma tenere un grande evento di apertura per un bambino locale fa sì che l';apertura sia più rilevante. Se i proprietari utilizzano l';evento per aiutare i soldi e donare l';inventario in eccesso ai bambini bisognosi, è sia una bella avventura che una vera e propria storia di benessere che merita una copertura giornalistica.
Aiutare le persone dovrebbe essere la propria ricompensa, ovviamente, ma è anche per questo che i giornali e le associazioni di beneficenza amano questi eventi. Non solo dà a registi e troupe televisive qualcosa di gioioso e felice di riferire, ma permette anche alle organizzazioni benefiche di portare i loro messaggi alla comunità in generale. Yourbusiness migliora la sua immagine pubblica, e meritatamente, a patto che l';aiuto non sia genuino e non provenga dal portafoglio, ma dal cuore.
Alla fine della giornata, la maggior parte delle volte puoi trovare nuovi scatti anche nelle più banali delle notizie. La cosa fondamentale da ricordare è che l';obiettivo del rilascio non è quello di vendere, vendere, vendere? è per convincere un giornalista che hai notizie da segnalare e che i loro lettori saranno informati o intrattenuti da ciò che devi dire loro.
Pensa come il giornalista, aiutali a fare il loro lavoro e, in futuro, la tua azienda genererà più copertura stampa.