Il problema più grosso della maggior parte dei siti Web è che sono immediatamente dimenticabili. Vendono o dicono la stessa cosa di centinaia o migliaia di altri siti; ad un pubblico che è così veloce da fare clic-clic che una grande percentuale del loro traffico non apprezza mai il motivo per cui dovrebbe comprare qualcosa o ascoltare ciò che viene detto.
Affinché un sito web o una campagna pubblicitaria siano abbastanza interessanti da consentire ai visitatori di rimanere fedeli, o abbastanza intelligenti da essere virali, devono essere abbastanza convincenti da spingere gli spettatori a rimanere, assorbire e trasmetterli ad amici e colleghi. Ciò non significa che i media presentati debbano essere salaci o in qualche modo socialmente inappropriati.
Vuforia Chalk: guarda come funziona
Video virali comuni di persone sciocche che fanno cose sdolcinate su video sfocati, magari virali per le persone con troppo tempo a disposizione ma è virale senza scopi di marketing o di branding.
I siti e le campagne di video virali mirati presentano significativi messaggi a tema nel contesto di un';esperienza divertente che vale la pena di ripetere e distribuire. In altre parole, deve avere sia sostanza che stile.
I 7 elementi della campagna video virale
1. Engage: Grab Attenzione.
2. Enlighten: fornire sostanza.
3. Stilizzazione: crea un';esperienza.
4. Focus: essere coerente.
5. Entertain: Sii Memorabile.
6. Resonate: colpisci un nervo.
7. Excite: forza l';azione.
Corollario: le idee perseguibili promuovono la consapevolezza e la guida del marchio.
Decostruire il caso di cache chiuso
Per alcuni è un gigantesco atto di fede accettare l';idea che qualcosa possa essere divertente e significativo allo stesso tempo. Apple Computer è una società che ottiene il concetto, e se si tratta della loro campagna Macintosh o iPod, ognuno dimostra tutti e sette gli elementi di un';iniziativa di pubblicità virale. E questi video funzionano altrettanto bene e forse meglio sul Web come fanno in televisione.
Per trasformare un concetto di marketing virale in una campagna efficace al di là di un singolo video one-off hai bisogno di visione, coraggio e grande creatività. Per dimostrare ai clienti come funziona una campagna di questo tipo, abbiamo sviluppato qualcosa chiamato :Cache Closed:.
La campagna è composta da un sito Web che contiene una serie di video di due minuti che non fanno altro che presentare idee e concetti volti ad aiutare i clienti con il loro marketing e branding. Nessun passo di vendita. Nessuna richiesta di ordini, o qualsiasi altra cosa, solo idee presentate in modo insolito, alcune direbbero bizzarre e divertenti modalità.
È per tutti assolutamente no, ma abbiamo un sacco di materiale testuale sui nostri siti che persone e motori di ricerca possono leggere o indicizzare. Ma questa campagna è rivolta a dirigenti aziendali e di marketing più creativi e illuminati che cercano di trasformare la pubblicità in contenuti, non in pubblicità.
Creare l';eroe e la storia del marchio
Marshall McLuhan ha descritto la televisione come un :medium freddo: e se ciò è vero, il Web è un ghiacciaio ghiacciato. Ma anche il paesaggio più arido sembra in grado di sostenere una qualche forma di vita, e il video e l';audio forniscono quella forza vitale al vuoto Internet altrimenti digitale.
Non è ora che mettiamo da parte le proiezioni di diapositive puntate, i media sovrannaturali e sovrannaturali, le presentazioni egoistiche auto-promuoventi, i messaggi triti e banali e gli insultanti approcci con-artisti con il classico? Ma aspettate c';è di più ?'; copia.
Che si tratti di un sito Web, di una campagna di marketing o di entrambi, è necessario iniziare con un concetto. Nel caso di ';Cache Closed'; il concetto è semplice, il media è il messaggio e il video consegnato da una persona reale, presenta la tua storia di marketing meglio di qualsiasi altro formato di presentazione. Quindi, al fine di raccontare la storia in modo efficace, avevamo bisogno di creare un narratore: entra nel nostro eroe, :Cache Closed:.
Chi è Chiuso Cache?
A prescindere dal mezzo in cui lavori, ciò che coinvolge maggiormente il pubblico è il contatto umano, e il più vicino al contatto umano sul Web è il video di una persona reale. In questo caso il nostro attore professionista ritrae in realtà una creazione binaria, ma utilizzando una persona reale anziché un';animazione o un avatar, siamo stati in grado di infondere un po ';di umanità e coinvolgere il pubblico a livello emotivo.
Prima di scrivere gli script avevamo bisogno di inventare il personaggio. Di seguito è riportato il back-story del personaggio che è stato originariamente scritto come introduzione al voice-over che è stato successivamente eliminato, ma il back-story ha informato la natura del personaggio e anche i comunicati stampa che sono stati inviati quando è stata introdotta la campagna.
The Cache Closed Back-story
:Incontra Cache Closed, un costrutto digitale, realizzato dai resti binari dei dati persi e scartati trovati nel fosso accanto all';autostrada dell';informazione.
Non lasciatevi ingannare dal modo maniacale e dal comportamento bizzarro di questo cyber-wack-a-do, poiché gli mancano le sottigliezze formali e l';etichetta erudita dei suoi discepoli con disabilità digitali; ma ha il beneficio della conoscenza accumulata acquisita dal libero flusso di informazioni trasmesse e dimenticate dai drogati di Web-surfer dipendenti e dai loro associati.
Ascolta attentamente, perché dietro i folli deliri di questo demente paranoico pixelato demente è la saggezza che ti metterà sulla strada del successo del Web-marketing. :
Come i 7 elementi virali hanno informato la campagna
Coinvolgi il pubblico
Catturare l';attenzione. Se si inizia con l';idea che il traffico Web è un pubblico, si ha una migliore possibilità di catturare la loro attenzione e creare una connessione che li farà rimanere attaccati abbastanza a lungo da ascoltare il tuo messaggio.
Cache è stato interpretato dall';attore Sean Kaufmann, che ha un grande talento comico e durante il video lo abbiamo incoraggiato ad ad lib che ha portato ad una grande linea di dialogo che abbiamo deciso di utilizzare nella sequenza introduttiva al sito web della campagna, www.cacheclosed. com.
Entrando nel sito i visitatori vengono presentati con musica drammatica e una serie di avvertimenti riguardanti i pericoli dei virus di Internet. Gli avvertimenti sono interrotti da un brusco cambiamento di interpolazione del ritmo da parte del nostro eroe con la frase: :Così, ora ho invaso il tuo disco rigido. Hai sentito parlare di marketing virale, ora vediamo come funziona:. Catturiamo l';attenzione del nostro pubblico, esaltiamo il loro interesse, li informiamo del contenuto e dimostriamo il concetto, il tutto in quarantacinque secondi.
Illumina e informa
Fornire sostanza. Nonostante tutti i dialoghi non sequitur e le tecniche di presentazione strana, ciascuno dei video iniziali che compongono il sito web ha uno specifico punto di marketing o di branding.
Comprendiamo che non tutti avranno tutti i riferimenti, ma per coloro che lo fanno, il pubblico target sarà veramente coinvolto dalla presentazione e informato dal contenuto.
Cache Closed mostra fino a che punto puoi spingere il concetto di una testa parlante - non devono essere noiosi. Per Cache Closed il mezzo è tanto il messaggio quanto l';informazione reale. Informa e illumina chi è aperto a rendere il marketing virale sia contagioso che significativo.
Stilizza l';esperienza
Crea un';esperienza. Naturalmente avremmo potuto presentare lo stesso contenuto di base con una presentazione semplice in modo chiaro e conciso, ma sarebbe stato poco interessante e immediatamente dimenticabile. Abbiamo scritto molti articoli tra cui questo su come commercializzare i tuoi prodotti e brandizzare la tua azienda sul Web, ma sappiamo che il 70% delle persone interessate non lo leggerà.
Ogni giorno ricevo presentazioni audio e video fatte da aziende sia professionalmente che DYI, e per quanto buone possano essere le informazioni attuali, la presentazione di questo è indistinta. Nel marketing, essere dimenticabili è il primo peccato mortale. Se non stai creando un';esperienza per il tuo pubblico, non sarai mai ricordato, non importa quanto siano importanti, o potenzialmente utili, le tue informazioni.
Il concetto Cache Closed era un rischio, ma senza rischi non c';è alcun premio e la ricompensa nel marketing virale viene ricordata.
Messa a fuoco
Essere coerente I dirigenti di marketing sanno che le aziende non possono essere tutte le cose per tutte le persone, ma battere lo stesso messaggio allo stesso modo può creare uno scenario in cui il pubblico sente di aver sentito tutto prima. La sfida è quella di mantenere le tue campagne fresche e nuove offrendo allo stesso tempo un messaggio mirato e coerente. Non cambiare il messaggio; presentalo semplicemente in modi nuovi ed eccitanti.
Per quanto bizzarra sia la campagna Cache Closed, è ancora saldamente radicata in ciò che facciamo e perché. Sia che stiamo sviluppando campagne per i clienti o per noi stessi, ci concentriamo sempre sul concetto centrale che separa il cliente o noi stessi dalla concorrenza.
Intrattenere
Sii Memorabile. Essere audaci. Ciò che Cache offre sono concetti di marketing significativi che valgono il tempo e l';attenzione del pubblico perché informano e divertono allo stesso tempo: un';idea semplice che si basa sull';implementazione creativa per renderla memorabile.
Qualcuno può girare un video e metterlo sul loro sito web, ma quanti possono trasformare la pubblicità in contenuti memorabili? Questa è la sfida.
Perché il Web sia un ambiente di marketing efficace, deve essere più di una bacheca digitale in cui milioni di aziende spingono i loro volantini. Il Web è un ambiente di comunicazione e una comunicazione efficace deve essere divertente e illuminante.
risonare
Colpisci un nervo. Il rovescio della medaglia è la necessità di connettersi al pubblico. Il tuo messaggio e il tuo stile devono colpire i nervi e una lampadina deve sparire nella testa del pubblico che dice: :Capisco:.
Non è un caso che abbiamo usato la metafora della lampadina per aprire ogni segmento di video. Ciò che rende il Web un potente strumento di marketing e branding è la sua capacità di comunicare a livello verbale, non verbale e metaforico. Se le tue presentazioni di marketing non comunicano su tutti e tre i livelli, allora le tue opportunità mancano di entrare in risonanza e connetterti con il tuo pubblico e ciò significa perdere opportunità e affari.
Eccitare
Compel Action. Comprendiamo tutti la necessità di un invito all';azione, ma come puoi aspettarti che le persone prendano il telefono, la posta elettronica o compilino il modulo di contatto se non sono attivati dalla presentazione.
Negli ultimi anni, Cadillac ha perso gran parte del suo status di lusso per le importazioni straniere, ma il suo recente spot commerciale con Kate Walsh alla guida di un Caddy rosso ciliegia con il punch-line, :Quando accendi la tua auto, restituisce il favore?: dice tutto, molto più della precedente lista di funzioni che lei recita. Lo spot offre stile e sostanza con un appeal di genere trasversale e ipnotico. Sfortunatamente GM ha presentato questa pubblicità come una tantum. Nessuna serie, nessun follow-up, nessuna campagna basata su un concetto miracoloso e differenziato.
Il Web, a differenza della televisione, offre alle aziende sia grandi che piccole l';opportunità di creare significative campagne di marketing che entusiasmano, intrattengono e illuminano il pubblico alla ricerca di altro. E questo è ciò che Cache Closed tenta di fare. Vedi di persona su www.cacheclosed.com. Guarda come funziona Un sito web di servizi di dating online gratuito può essere un';indicazione del modo in cui le coppie si conoscono reciprocamente nel mondo di oggi. Sebbene i modelli di incontri e relazioni siano molto diversi da un paese e da una cultura all';altra, l';avvento di Internet ha cambiato significativamente il modo in cui guardiamo alla datazione e al processo di conoscenza di una persona come potenziale partner di vita. Anche se ci sono ancora differenze nelle culture, stanno crescendo più simili dato che sempre più persone utilizzano siti web simili nella lingua inglese. Ecco alcuni dei modi in cui gli appuntamenti e il modo in cui i giovani percepiscono il processo di rafforzamento di una relazione sono cambiati negli ultimi anni.
Sebbene molti giovani stiano accedendo a Internet e utilizzino siti di social network a un';età molto più giovane, un sito di servizi di dating online gratuito viene spesso utilizzato da persone tra i trent';anni e gli anni ';30, ';40 e anche più vecchi. Spesso queste persone stanno entrando nel mercato degli appuntamenti per la seconda volta e lo trovano molto diverso dalla prima volta. A causa delle molte persone mature che entrano e fanno uso dei siti Web per la datazione, c';è uno spettro di età molto più ampio rappresentato nei siti. Senza Internet, molte delle persone che pubblicano i profili avrebbero un tempo più difficile trovare date, semplicemente perché i tipici siti di incontri per single sono personalmente scomodi per alcuni single.
Controllando le prospettive
Un servizio di incontri online gratuito offre ai single l';opportunità di guardare vari aspetti delle date future. Se l';aspetto fisico è il primo nella tua lista, puoi determinare se la persona ha un aspetto che trovi attraente o ripugnante. Se non ti interessa particolarmente l';aspetto di una data potenziale, puoi concentrarti su altri aspetti del profilo che sono più importanti per te.
Ridurre il sesso occasionale
Per i più giovani con gli ormoni che infuriano, il sesso può essere una parte importante di un appuntamento. Tuttavia, se si prende il tempo per conoscere e rafforzare altre parti della relazione prima di enfatizzare l';aspetto sessuale, si può semplicemente evitare alcuni dei rimpianti che si verificano quando l';intimità si verifica troppo presto nella relazione. Un servizio di incontri online gratuito ti permette di conoscerci prima di iniziare l';intimità. Una coppia che trascorre del tempo in conversazione prima di un incontro fisico ha l';opportunità di capire molto meglio la mente dell';altra persona.
Obiettivi di vita
Un servizio di dating online gratuito, in particolare quando è utilizzato da una singola persona che ha raggiunto alcuni o tutti gli obiettivi della carriera, può essere molto utile per trovare altri single che si trovano nella stessa fase di sviluppo. Una persona che sa cosa vuole dalla vita e come ha in programma di realizzare i propri obiettivi di vita, si spera sarà in grado di vedere realisticamente se la datazione si adatta a quel piano di vita e se la datazione è fine a se stessa o se è un palcoscenico di un sviluppare una relazione con una persona significativa.