Spesso mi viene chiesto come esperto di marketing e relazioni pubbliche per aiutare le nuove aziende a nominare la propria attività. Alcune società di marketing caricano decine di migliaia di dollari per il privilegio. Nel mondo reale delle piccole imprese non è poi così difficile o costoso se si seguono alcuni concetti di facile comprensione.
Un nome commerciale influenzerà le decisioni dei consumatori in merito al fare affari con la tua azienda, quindi investi tempo e sforzi nella decisione. Un buon nome richiede più di un';etichetta trendy che suona carino su un biglietto da visita.
Come scegliere un nome per il tuo business
Ci sono leggi, principi di marketing, linee guida per le pubbliche relazioni e psicologia sociale che entrano in gioco quando si seleziona la ragione sociale. Per le misure specifiche da adottare per rendere legale il tuo nome, consulta il sito Web della Small Business Administration (SBA) all';indirizzo: http://www.business.gov/guides/business_law/naming.html
Per avere successo nel nominare il tuo business fai molta attenzione a queste idee basate sul marketing e sulle pubbliche relazioni:
Dai un nome al business dopo quello che fai.
Inizia con lettere in alto nell';alfabeto? A, B o C.
Controlla se il dominio del nome è disponibile per la registrazione.
Cosa dicono i tuoi potenziali clienti del nome?
Se i dirigenti impegnati sono i tuoi clienti assicurati che capiscano il nome. Se devi spiegare, hai perso il punto.
I marketer sanno cosa fa spingere le persone e perché le persone si impegnano in determinati comportamenti. Se puoi prevedere come la persona media percepirà un nome, saprai se quel nome genererà interesse. Le informazioni di marketing sono fondamentali per capire perché i consumatori rispondono alla tua ragione sociale come fanno.
Il tuo nome commerciale attirerà l';attenzione dei tuoi clienti se:
È breve, conciso e facile da pronunciare
Può essere facilmente ricordato se ascoltato alla radio durante la guida
Può essere facilmente abbreviato
Identifica solo te e non i tuoi concorrenti
È rilevante per la tua comunità
Soddisfa i requisiti legali del tuo stato
Ha il potenziale per essere un marchio
È accattivante e alla moda, ma non così di moda che sembrerà vecchio in pochi anni
Non trascurare il mio suggerimento qui sopra per selezionare un nome che possa essere facilmente abbreviato. Cosa ti identifichi di più? IBM o macchine aziendali internazionali? ABC-TV o American Broadcasting Corporation? PBS o sistema di trasmissione pubblica? Hai un';idea. Altre attività inizializzate con marchio forte sono AOL, KFC, CNN, 3M e NRA. Le iniziali funzionano perché sono semplici, facili da ricordare e amate dagli artisti grafici. Ricorda che tutti questi nomi hanno avuto milioni di dollari di pubblicità che ci fanno venire in mente, quindi è il motivo per cui sappiamo cosa significano, non perché un genio abbia capito insieme tre lettere particolari che fanno un nome grandioso.
Il vantaggio, ovviamente, di iniziare il nome della tua attività commerciale con A, B o C è che apparirai in cima alle classifiche online, alle Pagine Gialle o in altri elenchi alfabetici come la Directory della Camera di Commercio. Se vuoi arrivare al massimo, numeri o simboli faranno lo stesso; ad esempio, 3com e 3M. Ma simboli come il segno @ potrebbero causare difficoltà e complicare le cose, quindi state attenti.
Potresti pensare che sia una buona idea includere la città o lo stato in cui fai affari nel tuo nome. Pensa di nuovo. Questa strategia ha senso solo per le aziende che non hanno intenzione di crescere al di fuori della loro area geografica o il nome della città o dello stato presta attenzione come New York Carpet World o California Pizza. Nel mondo di oggi devi capire che la tua attività avrà una sede fisica in una comunità geografica identificata e localizzata da un indirizzo, ad esempio 345 S. Main Street. Inoltre, la tua attività avrà una posizione virtuale su Internet identificata e individuata da un nome di dominio, ad esempio www.tuonome.com. Quindi, quando pensi a cosa rende un buon nome di business, pensa anche a cosa rende un buon nome di dominio. Vanno mano nella mano.
Per le aziende che operano su Internet, i nomi commerciali sono sinonimi di nomi di dominio. Una strategia chiave qui è ricordare che un nome di dominio e una ragione sociale forti sono quelli che compaiono quando le ricerche vengono condotte su Google e Yahoo! quando le parole chiave sono effettivamente nel nome del dominio.
Dai un';occhiata ai nomi di dominio e ai nomi casuali su: http://www.makewords.com Questo è un modo indispensabile per ottenere da 50 a 500 URL usando le parole chiave. Ad esempio, vuoi un nome di dominio che include la parola? IPod ?? Digitalo e genererà decine di suggerimenti con temi da Musica a Medicina e ti dirò se il dominio è disponibile.
Se stai ancora grattando la testa sul nome migliore per la tua attività, ecco alcuni suggerimenti che ti saranno utili. Assicurati che il tuo nome commerciale sia:
Unico
Logo-friendly
Print-friendly
Facile da pronunciare
Facile da capire
Significativo
Si espande man mano che si espande
Porsi queste domande: come appariranno su articoli di cancelleria, biglietti da visita, cartelli? Richiede a qualcuno di sillabare B-Bravo, C-Charlie, R-Romeo o può essere facilmente compreso?
Avere un buon nome è una potente forza di marketing. Il tuo nome commerciale crea un legame emotivo con i tuoi clienti, ti differenzia dai tuoi concorrenti e aiuta a costruire un marchio forte che sia facilmente riconoscibile e affidabile. Quindi non correre attraverso questo passaggio. Avere un buon nome è importante quanto il capitale iniziale e il capitale.
L';importante è essere il più accurato possibile quando si seleziona un nome, quindi non è necessario rinominare la propria attività perché qualcun altro ha un marchio. Assicurati che la persona con cui stai parlando sia realmente chi è il tuo cliente, non chi desideri che fosse. E sai quale lingua parlano.
E, infine, non aver paura di chiedere l';aiuto di un esperto. Il processo e la decisione finale sono troppo importanti per farlo da soli. L';aiuto di esperti produce risultati professionali e duraturi.
Alla luce di tutto ciò che ho detto qui, potresti chiedermi perché la mia azienda si chiama Westwind Communications. Sfortunatamente quando ho fondato questa compagnia nel 1981 non pensavo a queste cose. Se potessi farlo di nuovo, farei sicuramente un altro nome. La ragione principale è la lettera? W? è di solito in fondo a tutte le liste?
Dovrei cambiarlo? Come nominare la tua attività commerciale 1) se sei nel business della vendita o dell';acquisto di proprietà per e / o per conto di clienti, il tuo nome di dominio dovrebbe riflettere questo. Un esempio di un nome di dominio per un';azienda che vende beni immobili è www.acresofrealestate.com Se ti affidi a Internet per la tua attività, lead generation, promozione o per informazioni allora hai un nome che descrive la tua attività e quello che fai è molto importante sembrerebbe. Ma questo è anche un punto molto controverso? Ci sono contro argomentazioni e daremo una breve occhiata a breve.
2) Se il tuo business offline è chiamato? Real Estate New York? allora il tuo business su Internet dovrebbe in teoria mappare esattamente quell';attività. Nomi di domini come:-
A) realestatenewyork.com
B) realestateny.com
C) justrealestatenewyork.com
D) totalrealestateny.com
E) 123realestatenewyork.com
I nomi sopra elencati (da A a E) sono tutti adatti alla tua attività. Tuttavia, la migliore pratica secondo Nathan Anderson; il principale esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca dell';America, nella scelta del nome per il proprio nome di dominio, deve avere il nome dell';attività in prima fila. Ad esempio, realestateny.com è la scelta preferita rispetto al nome 123realestatenewyork.com per il punto di ottimizzazione dell';ottimizzazione dei motori di ricerca.
Come posso quindi registrare il mio nome di dominio scelto?
Ci sono una miriade di società di registrazione di nomi di dominio in tutto il mondo. Come si sceglie? Poiché sei interessato a un buon servizio, vuoi scegliere un';azienda specializzata nella registrazione di domini. Sarai in grado di decifrare le buone compagnie da quelle che non sono così buone. Questa è la mia esperienza con le società di registrazione di domini:-
:Il costo è un fattore importante quando si registrano molti nomi di dominio, in particolare quando si hanno 100 o più nomi di dominio? Ho quindi cercato attivamente le società che sono le più economiche:
Recentemente, ho acquistato 2 nomi di dominio a $ 2,99 ciascuno, ma il fornitore si è rivelato molto povero nel fornire il servizio. Come risultato diretto, sono tornato al mio fornitore originale e ho pagato quasi $ 10 per ogni dominio. Il punto di questo esercizio :economico si è rivelato molto costoso:.
Cosa succede se il mio nome di dominio scelto è già registrato?
Questo a volte è il caso. Ci sono molti agenti immobiliari a New York e è probabile che qualcuno ti abbia già sconfitto. In questa situazione, sarò propenso a utilizzare un nome di dominio che corrisponda alla mia attività il più vicino possibile. Realestateny4you non è una cattiva scelta. Probabilmente, questo nome è troppo simile per dire un altro business; un concorrente, a tutti gli effetti. Secondo H. Anderson. ? importa meno che il nome del dominio scelto è il vero problema riguarda la promozione del nome? Sono d';accordo con questa affermazione con tutto il cuore perché un sito a prescindere dal suo nome non fa nulla per il business fino al momento in cui il sito è effettivamente promosso e questa è la chiave per avere un significato o un valore nel nome.