Un imprenditore di mia conoscenza, in fretta e furia di far funzionare la sua nuova società, ha lanciato la sua nuova avventura editoriale online con un comunicato stampa e una grande fanfara del settore. Non tre giorni dopo, ricevette il tipo di timore dei titolari delle lettere: una richiesta di cessare-e-desistere dall';avvocato per una società che affermava che il nome della nuova impresa violava il loro marchio. Ahia!
Il mio collega ha tenuto sessioni di brainstorming di emergenza con i suoi compari, ha registrato un nuovo dominio, ha annunciato il cambio di nome, solo per ricevere una raffica di critiche da colleghi britannici e australiani che per loro, il nuovo nome aveva connotazioni negative e anche un po ';oscene. Ha cambiato di nuovo il nome dell';azienda e l';URL corrispondente. Quadrupla ahi!
9 Peggiori errori aziendali!
La morale della storia: i nomi contano. Nello zelo del tuo inventore per ottenere le cose tecniche giuste, non lasciare un vuoto per il nome della società e poi sceglierne uno all';ultimo minuto. Prenditi del tempo per scegliere un nome commerciale che abbia queste caratteristiche:
* Suggerisce il contenuto o l';area tematica della tua attività
* Ha un pizzazz
* Fa una buona impressione sul tuo mercato di riferimento
* Può essere facilmente scritto e pronunciato
* Se la società svolgerà principalmente attività commerciali online, corrisponde a un dominio disponibile
* È legalmente disponibile per l';uso
Suggerimenti per i nomi di Brainstorming
Una guida completa e gratuita per il brainstorming di un nome aziendale vincente è disponibile su www.yudkin.com/generate.htm. Un';altra serie di passi da seguire sono questi:
1. Trova 8-10 nomi di società che ti piacciono non necessariamente nel tuo stesso settore.
2. Analizza il tipo o la formazione di questi nomi. Per esempio:
Google, Yahoo - breve, sembra divertente
Dr. Pepper, Green Giant - basato su un personaggio fittizio
Fatto ieri, chiama Caren! - descrive un risultato o dice cosa fare
Speedy Muffler, One Stop Frame Shop - afferma il vantaggio competitivo
A Quiet Touch, Tranquility Day Spa - sottolinea una sensazione
Queen of Clean, un';autorità di noleggio - accattivante, utilizza una rima o un gioco di parole significativi
Riviera Diamonds, Servizi del Pozzo del Niagara - riferimento geografico evocativo
3. Usa i modelli dei nomi che ti piacciono per inventare nuovi nomi che si adattino alla tua linea di lavoro, al pubblico di destinazione, ai punti di forza della concorrenza e alle preferenze personali. Fai sempre brainstorming a dozzine di possibilità, non solo a poche.
4. Esegui i tuoi candidati attraverso i criteri elencati sopra. Ricevi feedback da amici fidati, clienti e colleghi. Seleziona la tua prima scelta tra quelle rimanenti.
Verifica della disponibilità dei nomi di società
Il modo più sicuro per evitare di ottenere una lettera di cessare-e-desista è di assumere un avvocato per fare una ricerca di marchio. Fai riferimento anche a queste risorse online gratuite per la disponibilità del nome commerciale in vari paesi di lingua inglese:
Stati Uniti:
http://tess2.uspto.gov/bin/gate.exe';f=tess&state=6da0uq.1.1
Canada:
http://strategis.ic.gc.ca/cipo/trademarks/search/tmSearch.do
Regno Unito:
http://www.companieshouse.gov.uk/
Australia:
http://www.abr.business.gov.au/
Nuova Zelanda:
http://www.companies.govt.nz/pls/web/dbssiten.main
Dai un nome alla tua impresa!