Copywriting è uno strano mix di arte e scienza. Fai più di quello che ti serve e finisci con un pezzo di spazzatura. Fai meno e hai un veicolo abbastanza buono che non si avvia. Può essere terribilmente frustrante e c';è molto in punta di piedi che devi fare, ma hey, non è quello che dovrebbero fare i copywriter?
Qui, per aiutare alcuni nuovi e per ricordare alcuni vecchi, sono consigli e suggerimenti che nessun copywriter degno del suo inchiostro dovrebbe fare:
Metti abbastanza mistero per confondere i tuoi lettori.
Può sembrare una buona cosa da fare, iniettare suspense nei tuoi scritti, ma alcune delle cose più intelligenti cadono nel vuoto o, per quella materia, occhi confusi. Se i tuoi lettori impiegano più di un minuto a capire cosa intendi, li frustrerai. Saranno alla ricerca di un altro sito che lasci poco spazio all';immaginazione, per così dire. Se stai cercando di scrivere una copia, lascia la roba criptica per il tuo futuro romanzo di suspense in cui verrà messa a frutto.
Come diventare un copywriter senza esperienza - Puoi iniziare oggi
Usa parole intelligenti solo quando è assolutamente necessario.
O se fanno parte dello stile di copywriting che vuoi usare per effetto. Anche allora, usa solo uno o due. Non aspettarti che i tuoi lettori sappiano quella parola latina che hai incontrato al liceo. I tuoi lettori sono troppo occupati in cerca di informazioni per fermarsi effettivamente e cercare la parola in un dizionario.
Ignora le esigenze dei tuoi lettori.
Come copywriter, il tuo principale cliente è il tuo lettore. Se dicono che vogliono i bagel, allora dai loro i bagel. Non dar loro crème brulée. Non dargli nemmeno la mousse. Come lettore tu stesso, sai quanto sia frustrante essere portato a credere a una cosa e poi a ottenerne un';altra.
Richiedi un traduttore.
Sovrastimare i tuoi lettori può anche significare disastri. Se non lavori nella stessa frequenza, non ha senso che il tuo lettore rimanga e legga per che cosa hai lavorato per due settimane e un giorno. Ignoreranno le tue perle solo per delle noccioline semplici ma facili da digerire. Orribile, non è vero? Ma è un dato di fatto che alcune persone semplicemente non hanno la pazienza per il copywriting che può dondolare, ma in un sistema solare completamente diverso.
Scrivi in uno stile e una forma che i tuoi lettori non apprezzano.
Chiunque abbia dovuto scrivere pezzi per bambini di sei anni lo capisce completamente. Credere che i bambini di oggi siano abbastanza intelligenti da capire che una favola di Faulkner non ti farà vincere nessun fan. Bene, forse alcuni. Quei bambini di sei anni che sono membri di Mensa.
Ignora il mezzo per cui stai scrivendo.
Scrivere una copia generale per un sito Web è diverso dalla copia scritta per una rivista come Time, ad esempio. Prendi l';argomento del giardinaggio. Se stai scrivendo per tempo, dovrai fare ricerche intensive sul giardinaggio, visitare terreni in Europa e in America e magari piantare te stesso solo per scrivere di giardinaggio e delineare stili diversi che hanno avuto un impatto sulla politica di quel paese ed economia.
Se stai scrivendo per un sito di giardinaggio, è diverso. Vuoi che la tua copia sia abbastanza semplice da incoraggiare i visitatori a rimanere e leggere. Ricorda che sono sempre di fretta, pronti a saltare su un altro sito che offre un';opzione migliore (e forse immagini migliori). Avrai bisogno di frasi brevi ma dolci che dicano tutto a una rapida occhiata. Conciso è l';ordine del giorno.
Scrivi, scrivi e non rivedere mai.
Una volta che l';insetto di scrittura morde, il veleno è letale e veloce. È anche altamente imprevedibile e potrebbe durare per settimane e settimane fino a poche ore. Ecco perché cerchiamo di spremere più che possiamo nel momento dell';ispirazione. Non importa la grammatica, controllerò l';ortografia in seguito, non importa se non c';è nessuna virgola lì? più tardi, più tardi?
Va benissimo, finché non ti dimentichi di correggere le bozze. Correggere te stesso è come cercare di trovare i tuoi difetti quando assomigli a Brad Pitt. È difficile. Ma se guardi abbastanza da vicino, troverai alcuni difetti qua e là, alcune linee che non dovrebbero essere incluse, qualche skin in più nell';introduzione, alcuni oggetti sciolti? potrebbe andare avanti.
Prova a correggere le bozze almeno due o tre volte. Se puoi, rileggi cinque volte. Sarai sorpreso di quanto ti sei perso e di cosa avresti dovuto tagliare. Non essere timido a riguardo. Anche i migliori scrittori lo fanno e tutti impariamo dai migliori.