Non è solo una regola empirica, ma una base per vari modelli di business su Internet: il tuo sito web riceve traffico gratuitamente attraverso i cosiddetti risultati del motore di ricerca :organico: e le strategie di collegamento o semplicemente devi acquistare traffico. I risultati dei motori di ricerca gratuiti sono a volte definiti organici poiché non sono influenzati dai prezzi e dalle condizioni commerciali.
Se il tuo sito web si trova tra i primi dieci motori di ricerca risultati per un termine competitivo come ad esempio ';affitti Hawaii'; su MSN Live Search devi battere 20700000 altre pagine web che Live Search ha elencato nel suo indice per questa parola chiave ( recuperato nel gennaio 2008). Questo non è un compito facile - ed è per questo che l';acquisto di traffico istantaneo da un programma Pay Per Click è una tecnica di marketing online così eccellente e un business meraviglioso per i provider allo stesso modo.
Guida rapida: Come utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per gli annunci di Google per trovare parole chiave redditizie
Pay Per Click (PPC) descrive un metodo pubblicitario in cui gli inserzionisti pagano ogni volta che qualcuno fa clic sul loro annuncio. I principali sistemi PPC includono Google Adwords, Yahoo Search Marketing Solutions e MSN adCenter, che colloca tutti gli annunci PPC insieme ai risultati dei loro motori di ricerca e alla loro rete di siti web. Il costo per clic può variare da 5 Cents a 50 USD e oltre, a seconda della concorrenza per quella determinata parola chiave. Se i clic sono molto costosi, il costo potrebbe consumare il margine completo e quindi rendere questa tattica pubblicitaria online poco pratica.
Il costo è l';ovvio svantaggio, mentre i vantaggi includono che è molto veloce e affidabile generare traffico (letteralmente minuti), che è in cima facilmente misurabile. Misurare i risultati è fondamentale per determinare se un sistema PPC può essere redditizio per il tuo sito web:
Le metriche chiave da comprendere sono il tasso di conversione e il valore di pareggio di pareggio. Il tasso di conversione è la percentuale di visitatori occasionali sul tuo sito web che diventano clienti paganti. Un tasso di conversione del 2 percento significherebbe ad esempio che 2 su 100 visitatori comprano dal tuo sito. Il valore di pareggio di pareggio è quindi l';importo massimo che puoi permetterti per clic per non perdere denaro.
A questo punto è semplicemente un gioco di numeri per determinare se i programmi Pay Pay Click sono fattibili per il tuo sito web o meno. E questo ovviamente è anche determinato dalla natura dei prodotti che stai vendendo: più alto è il valore e il margine dei tuoi prodotti, più alto è il valore di pareggio di pareggio e quindi maggiore è la probabilità che il sistema PPC abbia senso per te.