E proprio come i telefoni cellulari, l';email si è evoluta.
Nonostante tutti i filtri, i controlli e le crescenti esigenze del nostro tempo, le e-mail funzionano in modo coerente consegnando messaggi quando e come li vuoi.
Epsilon Research produce tendenze e benchmark per le email. L';ultimo mostra tre parametri: consegna, apertura e clic.
La ricerca ha mostrato che la consegna è rimasta abbastanza costante intorno al 93%. Mentre, le percentuali di open e click through diminuiscono leggermente. Conoscere la linea di base per le prestazioni significa che puoi misurare ciò che stai facendo e assicurarti di essere ben al di sopra.
Come scrivere email fredde che vengono sempre lette
Consegna
Potresti considerare che tutte le e-mail sarebbero state consegnate come tutti gli indirizzi e-mail che hai ricevuto da un opt in personale. Ma ci sono dei momenti in cui la rete è occupata, le cassette postali sono piene e persino la tua e-mail può essere classificata come spam dalla destinazione server.
Quindi, se hai costantemente tassi di consegna superiori al 93%, allora stai facendo qualcosa di giusto! Ma continua a monitorare quelle e-mail che non riescono a passare e considera di cambiare i tempi e il giorno della settimana per l';invio.
Tariffe aperte
L';informazione di tendenza ha il tasso di apertura in calo dal 24% al 20% negli ultimi due anni. Questo è l';equivalente di un ulteriore 4 per ogni 100 email non aperte.
Le tariffe aperte dipendono da due elementi: la relazione che hai con le persone e il modo in cui comunichi con loro. Questo è tanto il titolo quanto il contenuto dell';e-mail.
Si prega di non scoraggiarsi dalle basse tariffe aperte. Se fai crescere le persone nella tua lista, rimuovi quelli che non sono più interessati a ciò che hai da dire, allora il tasso di apertura aumenterà.
Puoi anche assicurarti che l';oggetto dell';email sia interessante. Quando controlli la tariffa aperta, puoi vedere le fluttuazioni. Col passare del tempo, emergeranno le tendenze dei titoli più performanti.
Percentuale di clic
Questo dipende dal fatto che tu abbia impostato per tenere traccia dei collegamenti nella tua email. Imparando ciò che interessa e la portata dell';interesse, puoi modellare le email future in modo che corrispondano alle tendenze.
La ricerca ha mostrato che la percentuale di clic ha registrato un lieve calo dal 7% al 6%. Quindi per ogni 100 e-mail, 6 rispondono facendo clic sui collegamenti. Ma questo dipende da ciò che dici nell';email. Se fornisce informazioni, il lettore potrebbe essere più incline a fare clic per ulteriori dettagli. Se l';e-mail viene utilizzata per vendere, la risposta potrebbe essere inferiore. Questo può anche avere un impatto sulle tariffe aperte, quindi controlla l';impatto di ogni stile di email che invii.
Quindi, si prega di prendere queste cifre sono la vostra linea di base e monitorare le prestazioni. Dovresti sempre essere sopra la linea di base.
Cose che puoi fare
1. Imposta il tuo sistema di monitoraggio anche se invii regolarmente la tua newsletter
2. Pianificare la frequenza delle e-mail Modificare un elemento e monitorare l';impatto
3. Migliora le prestazioni con ogni campagna email in modo che la linea di base diventi irrilevante
4. Monitora i cambiamenti nelle tue conversioni principali e referral