SEO (Search Engine Optimization) è l';arte e la scienza di fare i motori di ricerca classifica il tuo sito in alto nei risultati di ricerca naturali quando qualcuno digita una query. Questo è l';intento di SEO, comunque. Poiché il SEO è ancora un campo emergente, non esiste un :organo di governo: e le regole a volte cambiano. Un buon professionista SEO comprende queste regole mutevoli e sa come applicarle correttamente. Un cattivo specialista SEO generalmente commette errori, o cerca intenzionalmente di decifrare il sistema per vincere :altezze: :false:.
Come assumere un esperto SEO per indirizzare più traffico di ricerca sul tuo sito web
Non è vero che non hai il controllo su ciò che appare nei motori di ricerca. Il contenuto che hai inserito nel tuo sito determina dove ti trovi nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Se il tuo sito riguarda :widget:, probabilmente non comparirai nei risultati di ricerca relativi a :tariffe di bus:. La cosa più importante che puoi fare sul web è rappresentarti onestamente. Se il tuo sito parla di :widget:, e il contenuto del tuo sito parla di :widget:, probabilmente apparirai da qualche parte nella SERP per :widget:. Un buon professionista SEO può aiutarti a posizionarti più in alto per :widget:, tra le altre parole chiave ben studiate e pertinenti.
Qual è la differenza tra un servizio SEO :buono: e uno :cattivo:?
Un cattivo (:blackhat:) SEO marketer è come un venditore che cammina per strada vendendo olio di serpente. Potresti pensare di avere un accordo, ma non puoi essere sicuro delle conseguenze. Un buon marketing SEO è come un farmacista. Hanno studiato tutte le tecniche provate e vere per risolvere il tuo problema e probabilmente hanno una buona idea di come affrontare in modo sicuro ed efficace il tuo problema.
I vantaggi di assumere SEO male:
Il tuo sito potrebbe girare direttamente in cima, posizionandosi al primo posto per le tue parole chiave
Potresti guadagnare rapidamente nuovi clienti e guadagnare rapidamente
Il costo è molto inferiore a quello che i tuoi amici e concorrenti stanno pagando per SEO
I costi di assumere SEO male:
Quando i motori di ricerca prendono piede, il tuo sito potrebbe essere penalizzato (drasticamente declassato) nelle classifiche, finendo peggio di prima
Il tuo sito potrebbe essere temporaneamente bannato dal motore di ricerca (completamente introvabile - aspettati 6-12 mesi)
Il tuo sito potrebbe essere permanentemente bannato dal motore di ricerca (completamente indecifrabile - per sempre)
Quando si verifica una delle situazioni sopra descritte, si perderà la produttività dal dover rimuovere tutto lo spam del motore di ricerca dal tuo sito
Potrebbe essere difficile rintracciare tutti i trucchi che il marketing SEO ha usato per aumentare artificialmente le classifiche, e quindi potrebbe richiedere molto tempo per tornare nelle pagine dei risultati
Una volta penalizzati o bannati, perderai tutti i potenziali clienti che avresti guadagnato se fossero stati eseguiti correttamente
Un consulente SEO professionale dovrà probabilmente essere assunto a costi aggiuntivi per sistemarlo e fare il lavoro giusto
Non ci credo? Nel febbraio 2006, a BMW è stata assegnata la pena di morte di Google per l';utilizzo delle pratiche di blackhat SEO. Hanno presentato un design elegante a chiunque abbia JavaScript e hanno mostrato a tutti gli altri (ovvero i motori di ricerca) una pagina ricca di parole chiave. Mostrare un contenuto ai visitatori e un altro a Google è un no-no. BMW Germany è stata bandita da Google.
I costi delle assunzioni Buona SEO:
Il costo iniziale sarà più alto
Ci sarà probabilmente una quota di iscrizione in corso
Il tempo di implementazione sarà più lungo (per il sito è molto alto)
Ci saranno modifiche al contenuto del sito reale e probabilmente anche alla struttura
I vantaggi di assumere un buon SEO:
Classifiche più alte in generale
Le alte classifiche tendono a rimanere lì
Le parole chiave per le quali ti stai posizionando in alto sono pertinenti per la tua organizzazione e per le persone che stanno cercando di trovarti
È più economico a lungo termine
Le pagine future a cui aggiungi il sito saranno più facili e veloci per posizionarsi più in alto
Nessun periodo di blackout o perdita del cliente a causa di penalità
Che cos';è il SEO :cattivo:, e perché è così indesiderabile?
In primo luogo, esaminiamo alcune delle tecniche disponibili per il marketer SEO blackhat. Qui ci sono solo alcuni:
Pagine doorway: molte pagine piene di parole chiave sono posizionate sul Web e tutte le link al tuo sito
Cloaking: mostra una versione del sito ai visitatori e un';altra ai motori di ricerca.
Contenuto dinamico: non tutto il contenuto dinamico è cattivo; in effetti, la maggior parte è perfettamente legittima. Ma avere il server generare grandi liste di parole chiave che cambiano frequentemente è generalmente una cattiva idea.
Scraping: alcuni siti visitano siti di alto livello, copiano parti del contenuto che ha la parola chiave che vogliono e lo pubblicano sul loro sito. Questo è un ottimo modo per infastidire davvero altri siti web.
Testo nascosto: le parole chiave su una pagina dello stesso colore dello sfondo o nascoste dai CSS sono una cattiva idea
Impostazione di pagine di collegamenti che utilizzano il testo del link ricco di parole chiave di altri siti per ottenere il posizionamento. Ciò rende la pagina di collegamento più pertinente per le parole chiave desiderate. Questo infastidisce non solo i motori di ricerca, ma anche i visitatori.
Keyword Stuffing: scrittura di testo quasi privo di significato nel sito che è fondamentalmente un lungo elenco di parole chiave. Il SEO responsabile utilizzerà le parole chiave con attenzione nel testo, ma come tutte le cose, puoi esagerare. I motori di ricerca apprezzano la buona grammatica.
Overdoing RSS: vai avanti e distribuisci ampie porzioni del tuo sito web. Ma la sindacazione di tutto il tuo sito web potrebbe sollevare una bandiera. Ci sono voci che suggeriscono che potrebbero esserci dei cambiamenti nel modo in cui Google indicizza gli RSS in futuro.
Bait-and-Switch: invio della pagina del motore di ricerca al motore di ricerca, quindi dopo l';indicizzazione, caricamento della pagina :reale:. Questa è una spinta molto temporanea nelle tue classifiche.
Parole chiave irrilevanti: perché promuoveresti la parola chiave :sesso: sul tuo sito in merito a :widget:? Pensi onestamente che qualcuno in cerca di :sesso: vedrà il tuo sito e dirà :oh aspetta un attimo, penso di volere un widget:? Se vendi :widget:, quindi promuovi :widget:, così le persone che vogliono acquistare :widget: possono trovare i tuoi :widget:.
Perché i motori di ricerca non amano tutto questo?
I motori di ricerca sono nel settore delle informazioni. In particolare, i motori di ricerca forniscono risposte utili alle domande. I siti che utilizzano queste tecniche diluiscono la pertinenza e l';utilità dei motori di ricerca. Il motore di ricerca che consente ai loro risultati di diventare irrilevanti è inutile e fuori dal mercato. Nessuno cercherà quel motore, nessuno farà clic sui propri annunci, nessuno vorrà acquistare o mostrare i propri annunci e alla fine nessuno vorrà investire in essi. I motori di ricerca proteggono i loro investimenti e il loro futuro garantendo la continua pertinenza e l';utilità dei loro risultati.
Come assumere un buon professionista SEO
Diamo prima un';occhiata ad alcuni dei segni che indicano la possibilità di un marketer SEO blackhat
Se senti qualcosa come :garantiamo il miglior piazzamento:, non assumerli. Un buon marketer SEO non può garantirti un buon posizionamento più di quanto il tuo broker possa garantirti un ottimo ritorno. Tutto quello che possono fare è un buon lavoro o no.
Se il rappresentante dell';azienda ti parla dei vantaggi dei Meta Tag, non assumerli. I meta tag sono molto obsoleti in termini di search engine marketing (SEM).
Ottieni un elenco di clienti precedenti e controlla il loro sito e le classifiche correnti. Se le loro classifiche sono ora basse, o se i siti dei clienti sembrano avere contenuti di spam o poco contenuto, non assumerli.
Se il primo contatto con la società SEO viene effettuato tramite una telefonata o un';e-mail indesiderata, diffidare. Perché? SEO non è una tecnica di marketing aggressiva. SEO è l';arte e la scienza di fornire comunque alle persone ciò che stavano cercando. Risponde a un';esigenza in risposta a una richiesta su tale necessità. In un certo senso, è una tecnica di marketing interamente passiva, perché viene attivata solo quando una persona lo sta effettivamente cercando. Diffida dei marketer dei motori di ricerca che sembrano eccessivamente aggressivi.
Il mio personale pet peeve è quello che chiama e annuncia che non siamo in cima ai motori di ricerca ma che possono :aiutarci:. State tranquilli, siamo elencati in cima per ogni frase chiave che abbiamo mai preso di mira. Quando vengono informati che siamo al vertice, iniziano chiedendo di sapere quali parole chiave abbiamo in alto. Tali keyphrases di valore non dovrebbero essere dati via così a buon mercato. Saluto educatamente su queste persone.
Questi sono alcuni segnali di un buon marketing SEO
Un buon marketer SEO insisterà sulle modifiche dei contenuti al sito web e forse sulla struttura del sito
Un buon marketer effettuerà una ricerca approfondita delle parole chiave a cui mireranno, assicurandosi che le parole chiave o le frasi siano pertinenti per le persone che cercano di trovarti
Generalmente forniscono rapporti regolari o suggeriscono almeno una strategia per la raccolta dei dati dei rapporti
I buoni marketer SEO caricheranno probabilmente una quota di abbonamento in corso. Questo perché il web è una rete in crescita e organica e il web marketing è un processo continuo.
Un buon SEO dovrebbe essere in grado di fornire nomi e siti dei clienti di alcuni anni fa che puoi cercare online. Se non sei sicuro, non esitare a contattare i proprietari del sito per un riferimento.
La vita ci fornisce così poche soluzioni rapide. Come in tutte le cose, il duro lavoro e la dedizione pagano, e quelli che cercano il :quick buck: generalmente lo ottengono, e non molto di più. Se sei serio sul tuo business online, o sulla continua :reperibilità: del tuo sito web, vale assolutamente la pena investire in strategie a lungo termine per il successo dei motori di ricerca. Dopo tutto, i motori di ricerca non stanno andando via in qualunque momento presto.