Eppure le vendite non stanno andando a gonfie vele come te le aspettavi. Solo una minima parte dei tuoi lettori ha effettivamente aperto la tua e-zine. Oh beh, suppongo che dovrai riprovare la prossima settimana con un nuovo lancio, giusto?
Sbagliato!
Troppi marketers sono disposti ad accettare tariffe aperte inadeguate come :proprio come sono:. Assumono che abbiano inviato il loro messaggio una volta, e se non è stato aperto, è ora di passare al messaggio successivo.
Ma non c';è assolutamente nessuna legge che dice che non è possibile re-inviare la stessa e-zine ai tuoi lettori che non l';hanno aperto la prima volta. In effetti, le statistiche del settore hanno dimostrato che gli invii multipli hanno un effetto positivo sul tasso di apertura generale della campagna.
Come ROCK A GRAPHIC T-Shirt! (5 regole ogni ragazzo dovrebbe seguire)
Ma prima di aprire il tuo messaggio e premere il pulsante Invia, tieni presente questi suggerimenti:
1. Segmenta l';elenco in modo da essere sicuro di inviarlo solo agli indirizzi email che non hanno aperto il tuo primo messaggio. (È importante sottolineare che questa non è una tattica garantita, poiché i lettori che hanno visualizzato il tuo messaggio con le immagini disattivate non verranno registrati come open.)
2. Determina quanto tempo ci vuole per raggiungere il tuo tasso medio aperto. Ricorda, non tutti apriranno la tua e-zine il giorno in cui lo invii. Se il tasso di apertura medio è del 23% e sono necessari tre giorni per raggiungere tale percentuale, prendere in considerazione l';invio della seconda versione del messaggio il giorno 4.
3. Assicurati che il problema sia con la tua tariffa aperta e non con la tua consegna. A seconda di come è configurato il server di posta elettronica del destinatario - e questo è particolarmente vero per i grandi server aziendali - l';errore di consegna può effettivamente accadere dopo che l';e-mail è stata accettata dal server. Le tue statistiche di posta elettronica mostreranno che il messaggio è stato consegnato quando, infatti, non ha mai effettivamente raggiunto la sua casella prevista. Il modo migliore per affrontare questo problema è testare accuratamente il tuo messaggio prima di inviarlo. Esegui il maggior numero possibile di filtri anti-spam e monitora costantemente le blacklist e le blocklist.
4. Modificare la riga dell';oggetto della seconda mandata. Uno dei modi più efficaci per migliorare le tariffe aperte agli indirizzi e-mail legittimi è quello di utilizzare le linee oggetto efficaci. Le tariffe aperte migliorano anche se la tua riga dell';oggetto è di 35 caratteri o meno. Optare per una riga dell';oggetto di 35 caratteri o meno per l';apertura massima.
5. Potresti inviare il secondo messaggio da un indirizzo email diverso. Diversi client di posta elettronica, inclusi AOL, non visualizzano il nome da nella casella. Il tuo lettore vede solo il tuo indirizzo e-mail e qualcosa come :do_not_reply [at] newsletter [punto] mycompany [dot] com: non è un invitante invito ad aprire. Rendi l';indirizzo email effettivo come invitando il più possibile, come :YourBigSavings [at] mycompany [dot] com:
6. Invia il tuo secondo messaggio in un momento diverso rispetto al primo messaggio inviato. Se hai inviato la tua prima e-zine alle 7:00 Eastern Time, i tuoi lettori della West Coast stavano ancora dormendo. Quando finalmente hanno controllato la loro e-mail, il messaggio è stato seppellito nelle loro caselle di posta. Allo stesso modo, se disponi di una grande base di abbonati in Europa, Asia o Australia, dovrai adeguare di conseguenza i tuoi tempi di invio.
Ricorda che ogni base di iscritti è diversa, quindi è importante monitorare le campagne di invio per assicurarsi che i reclami antispam non aumentino. Impostando un ciclo di feedback con i principali fornitori che offrono questo servizio, sarai in grado di mantenere pulita la tua reputazione e-mail.
Tempo necessario per implementare: il tempo necessario per implementare questa tattica varia molto a seconda del provider di servizi di posta elettronica e del sistema di reporting delle metriche utilizzato. Se utilizzi un tipico ESP con metriche incorporate, puoi aspettarti che una campagna di reinvio richieda circa un';ora e mezza o due ore per l';implementazione, compresa la segmentazione dell';elenco, creando una nuova riga dell';oggetto, testando e inviando.