Ci sono molte opzioni per la pubblicità online, ma misurare se la tua pubblicità funziona è notevolmente superata in un numero straordinariamente alto di casi. La realtà è che ci sono alcuni semplici passi da fare per ottenere il successo o il fallimento della tua pubblicità. Se sei pronto a prendere sul serio l';analisi del ROI, ecco alcuni suggerimenti per iniziare.
Per cominciare, guardiamo alcune statistiche sui mezzi popolari di pubblicità online. In un sondaggio condotto da Active Media Research, alle aziende è stato chiesto di nominare i loro metodi preferiti di promozione online. I risultati sono i seguenti.
Come funzionano i costi degli annunci di Facebook e come mantenere bassi i costi di pubblicità su Facebook
o Il 49 percento utilizzava motori di ricerca e directory
o Il 22 percento ha optato per i link ai pulsanti
o Il 18 percento ha presentato i comunicati stampa online
o Il 17 percento ha inserito annunci e collegamenti reciproci
o 10% di programmi di affiliazione implementati
o 6 percento pagato per la pubblicità banner
La cosa importante è che un numero elevato di organizzazioni semplicemente non sta seguendo la ricerca di quanto efficacemente queste promozioni stanno funzionando.
Per iniziare a misurare il successo della pubblicità online, dovresti iniziare determinando esattamente perché stai conducendo una campagna e cosa speri di ottenere da essa. Senza questo primo passo, sarà impossibile determinare se la campagna sta raggiungendo risultati. Inizia facendo in modo di avere obiettivi chiari e impostare i criteri su cui ogni individuo può concentrarsi, nonché i Key Performance Indicators noti anche come KPI. È importante farlo in modo da ottenere un approccio unificato alla tua campagna pubblicitaria.
Per misurare i KPI, una buona opzione è stabilire una linea di base da cui misurare. Se hai già avuto promozioni precedenti che puoi usare per questo è bello, se non poi nei primi mesi / settimane della nuova campagna puoi lavorare sulla raccolta di informazioni per stabilire questo.
Il prossimo passo da fare è elaborare il framework per il quale desideri eseguire la tua campagna. Come descritto sopra, ci sono una serie di opzioni su come posizionare la tua pubblicità, quello che stai cercando di elaborare ora è quali attributi particolari che si desidera utilizzare per la propria pubblicità. Molto probabilmente questi attributi includono elementi come messaggi, input di creatività, posizionamento e pubblicazione. Per eseguire correttamente questa operazione, potrebbe essere necessario esaminare le risorse esterne, in base alla profondità e alla scala della campagna. È qui che i professionisti o le agenzie pubblicitarie possono esserti utili.
Infine, lavora sulla creazione di rapporti e analisi sui tuoi KPI. Implementare una sorta di sistema di valutazione significa che sei in grado di visualizzare i risultati della campagna in modo rapido e semplice. A seconda della durata della tua campagna, potresti voler pubblicare il tuo primo rapporto entro poche ore o pochi giorni dal lancio della tua pubblicità. Quando registri regolarmente, puoi rimanere in cima alle fluttuazioni del mercato e avrai una forte campagna che ha obiettivi e risultati chiari che viene misurata.
Imparerai di più sui tuoi clienti e sul mercato, oltre a raggiungere i risultati che desideri seguendo questi semplici passaggi. La messa a punto degli sforzi pubblicitari e la conduzione di rapporti regolari ti consentiranno di comprendere chiaramente il ROI. La pubblicità dovrebbe essere affrontata come un processo che richiede sviluppo e perfezionamento continuo. Implementati ben pochi processi di reporting e pratiche di analisi vi permetteranno di raggiungere i vostri obiettivi pubblicitari.