L';email marketing non è solo una questione di e-mail non richieste con pubblicità che fanno affermazioni oltraggiose. Sfortunatamente l';abbondanza di spam che inonda ogni giorno gli utenti di Internet ha fatto sì che molti formulassero un';opinione negativa sull';e-mail marketing, ma gli esperti di marketing su Internet che comprendono come commercializzare con successo godono di un vantaggio rispetto alla concorrenza rivolgendosi alle e-newsletter per raggiungere più potenziali clienti. Questo articolo discuterà e-newsletter e come possono essere utilizzati efficacemente come parte di una campagna di email marketing.
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Una newsletter elettronica è molto simile alle newsletter che vengono stampate e distribuite per posta o altre vie. La distanza più significativa è il metodo di distribuzione. Mentre le newsletter tradizionali vengono generalmente inviate ai destinatari o distribuite di persona, le e-newsletter sono distribuite esclusivamente online. Queste e-newsletter possono essere inviate tramite e-mail nel corpo di un messaggio di posta elettronica o possono essere incluse come link in un';e-mail che indirizza il destinatario al sito Web per la newsletter elettronica. In entrambi i casi, il destinatario può leggere la e-newsletter online e stamparla o salvarla sul proprio disco fisso per un uso futuro.
Il contenuto di una e-newsletter può variare in modo un po ';drastico a seconda del business promosso dalla newsletter elettronica, dello scopo della newsletter elettronica e persino delle preferenze personali del titolare dell';azienda e dei dipendenti che producono la newsletter elettronica. Tuttavia, il formato generale per una e-newsletter è quello di includere informazioni utili sotto forma di articoli di lungometraggio o pezzi più brevi che offrono suggerimenti utili. La e-newsletter dovrebbe inoltre contenere almeno qualche pubblicità sottile per i prodotti e i servizi offerti dal produttore della newsletter elettronica. Queste pubblicità non dovrebbero essere sfacciate e dovrebbero consentire ai lettori della e-newsletter di formulare le proprie opinioni riguardo ai prodotti o ai servizi.
Il contenuto di una e-newsletter dovrebbe costituire la maggior parte del documento. Questo può includere articoli di lungometraggio che forniscono informazioni per i lettori. Può anche includere pezzi più brevi che possono offrire suggerimenti, rivedere prodotti o offrire consigli al lettore. La chiave per fornire contenuti di alta qualità in queste e-newsletter è di farle scrivere da uno scrittore capace che sia ben informato sull';argomento. Lo scrittore può avere una comprensione dell';argomento o può semplicemente essere in grado di ricercare l';argomento e apprendere abbastanza da scrivere articoli accurati e informativi sull';argomento. In entrambi i casi, il distributore della newsletter elettronica dovrebbe esaminare attentamente il contenuto sia per qualità che per accuratezza prima di pubblicare la newsletter elettronica.
I distributori di e-newsletter dovrebbero anche considerare l';inclusione di elementi grafici nelle loro e-newsletter. Questo può includere immagini del prodotto o qualsiasi altra grafica pertinente che fornisce un significato al testo della newsletter elettronica. Un grafico ti può aiutare con questo sforzo aiutandoti a creare grafici, ritagliarli in modo appropriato e posizionarli in una posizione privilegiata sul layout della e-newsletter.
Infine, i distributori di e-newsletter dovrebbero considerare attentamente il loro pubblico prima di utilizzare l';e-mail per scopi di marketing. La considerazione principale dovrebbe essere se il pubblico di destinazione è suscettibile di essere ricettivo al marketing sotto forma di e-mail o di e-newsletter. Se è probabile che rispondano a questo tipo di marketing, vale la pena perseguire una campagna di email marketing. Tuttavia, è necessario prestare attenzione per garantire che le e-mail inviate al pubblico di destinazione siano progettate specificamente per attrarre questi potenziali clienti. Questo tipo di specializzazione dovrebbe includere il tipo di linguaggio utilizzato nella copia, il layout dell';e-mail o della e-newsletter e la grafica utilizzata nell';e-mail o nella e-newsletter.
Inoltre, la copia deve essere archiviata con informazioni che saranno utili ai destinatari. Un altro fattore da considerare è a chi inviare le e-mail. L';invio di queste e-mail a un ampio gruppo di destinatari che non hanno richiesto informazioni a te e non hanno alcun interesse per i tuoi prodotti e servizi è una perdita di tempo. È una buona idea chiedere ai clienti e ai potenziali clienti se sono interessati a ricevere maggiori informazioni e farli aderire a una lista di distribuzione di email se desiderano ricevere maggiori informazioni. L';invio delle e-mail a questo elenco di distribuzione garantisce che la maggior parte dei destinatari avrà un interesse per i tuoi prodotti o servizi e non è probabile che elimini automaticamente le tue e-mail come spam.