La pubblicità PPC o Pay Per Click è un metodo di marketing online che offre alle aziende l';opportunità di fare pubblicità a potenziali clienti che hanno già mostrato interesse per i loro prodotti o servizi. Questo è fondamentalmente il modo in cui funziona la pubblicità PPC; dopo che un cliente o un potenziale cliente digita una frase in un motore di ricerca associato alla tua attività, viene quindi presentato un link al tuo sito web. In genere i risultati dei motori di ricerca sono presentati in due modi; ci sono risultati organici e risultati sponsorizzati. L';utente può riconoscere i collegamenti sponsorizzati come quelli in alto e a destra della pagina. È compito degli specialisti PPC garantire che questi link sponsorizzati siano presentati per i termini corretti e quelle parole chiave che porteranno il maggior numero di affari.
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Quando si segue il processo di ottimizzazione organica, può richiedere molto tempo per raggiungere il miglior posizionamento nei motori di ricerca; con PPC questi risultati sono raggiunti molto più velocemente. A differenza dei risultati organici, tuttavia, l';azienda che colloca i link sponsorizzati sui motori di ricerca deve pagare per ogni individuo che segue il proprio link, da cui il termine :Pay per Click:. Il costo di ogni clic è calcolato attraverso un processo di offerta e comprensibilmente il costo si riferisce alla popolarità del termine di ricerca; ad esempio, il termine :assicurazione: costa molto più per clic di un termine come :gelato:.
È facile dimostrare come funziona il processo PPC, basta digitare un termine come un lettore MP3 in un motore di ricerca e ti verranno presentati molti link sponsorizzati. Questi link sponsorizzati sono presentati in base a quanto ogni azienda paga per la pubblicità, sebbene altri fattori come la pertinenza e la popolarità siano inclusi anche nel calcolo dei risultati pagati. Nel settore PPC, Google Adwords e AdSense vengono spesso utilizzati anche se Yahoo ha il proprio sistema denominato Overture.
Gli annunci PPC non sono tuttavia presentati in modo semplice nei risultati di ricerca; è anche possibile averli collocati su pagine web. Le pagine web su cui verrà inserito l';annuncio di solito si riferiscono alle parole chiave per le quali è stato creato l';annuncio; per esempio un sito web sulla tecnologia può avere pubblicità collocate su di esso pubblicità per televisori HD o lettori MP3. Questi annunci hanno lo stesso successo di quelli pubblicati nei risultati dei motori di ricerca e gli addebiti per gli annunci sono calcolati allo stesso modo.
Come per qualsiasi campagna pubblicitaria, lo scopo del marketing è ottenere un sostanziale ritorno sull';investimento (ROI). Per capire quanto spendere è vitale studiare quanto i concorrenti pagano per le loro pubblicità; in questo modo è possibile accertare quanto costa un annuncio di successo. Dopo che l';annuncio è stato creato, è di vitale importanza monitorare il suo successo; questo può essere fatto con l';uso di strumenti software che riveleranno quanti clic hanno generato vendite. Guardando il rapporto tra vendite e visite è possibile avere un';idea se l';annuncio ha avuto successo.
Speriamo che questo articolo spieghi in qualche modo come funziona la pubblicità PPC e come funziona attivamente per aumentare il commercio delle imprese. Sebbene l';articolo sia breve, è inteso puramente come introduzione al mondo della pubblicità online e come può essere utilizzato efficacemente per aumentare considerevolmente i profitti.