Una campagna pubblicitaria con banner web mostrerà un annuncio migliaia di volte a visitatori mirati di altri siti Web ed è una forma efficace di promozione del sito web. La pubblicità con banner è un ottimo modo per promuovere un sito Web ed è una forma di pubblicità che espone un banner pubblicitario su Internet in una posizione di rilievo sui siti Web pertinenti.
La pubblicità su banner Web è un modo eccellente per promuovere la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico dei visitatori e generare vendite. È l';equivalente della pubblicità di giornali o riviste nel mondo online. I banner sono spesso animati per catturare l';attenzione del visitatore e possono visualizzare una varietà di immagini e informazioni tra cui un logo aziendale. Un banner pubblicitario su Internet può essere collegato a una pagina specifica di un sito Web pertinente ai prodotti o ai servizi pubblicizzati, questo consentirà al visitatore di accedere a una pagina Web e di visualizzare immediatamente ulteriori informazioni e acquistare i prodotti o servizi.
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Il successo di un banner pubblicitario su Internet dipende da quanto efficacemente è stato progettato e dalla creatività utilizzata nel banner. L';obiettivo è creare un design che attiri l';attenzione dei visitatori. Questo può essere ottenuto usando una buona combinazione di colori, qualche forma di animazione e una linea di cinturini accattivante. I banner animati sono un ottimo modo per attirare l';attenzione dei potenziali clienti. In particolare, i banner Flash possono avere contenuti animati molto ricchi con dimensioni file molto ridotte.
Il successo del design del banner può essere misurato dal numero di visitatori che fanno clic sulla pagina Web di destinazione. Normalmente un banner pubblicitario su Internet che offre una sorta di incentivo per il visitatore raggiungerà una percentuale di clic superiore.
Le dimensioni degli striscioni sono misurate in pixel, la dimensione del banner più popolare è 468x60. Tuttavia ci sono molte diverse dimensioni e forme disponibili e una campagna pubblicitaria con banner online efficace dovrebbe contenere un mix di questi. I grattacieli in particolare possono essere molto efficaci in quanto vengono visualizzati sul lato di una pagina Web e pertanto restano in attesa più a lungo mentre l';utente scorre la pagina verso il basso. Un mix ideale di dimensioni per una campagna sarebbe il seguente:
Banner (468x60)
Classifiche (728 x 90)
Grattacieli (120x600)
Rettangoli (300 x 250)
I costi per le campagne pubblicitarie dei banner variano notevolmente, in base alle opzioni di targeting richieste, alla dimensione dei banner utilizzati e al volume di inventario acquistato. Le campagne pubblicitarie su banner Web possono essere acquistate su base CPM (costo per mille impressioni) o su base CPC (costo per clic).
L';acquisto di una campagna pubblicitaria con banner in base al costo per clic è l';opzione più sensata per un';azienda che non ha precedenti esperienze con questo tipo di pubblicità. Ciò consentirà di concordare un budget fisso per un numero garantito di clic e la rete editoriale rischia di visualizzare il banner (impressioni) il numero di volte necessario per garantire il raggiungimento del numero di clic concordato. Tuttavia, se una società ha esperienza precedente di questo tipo di pubblicità e ha raggiunto una percentuale di clic elevata per le campagne precedenti, potrebbe essere più conveniente acquistare l';inventario su base CPM.
Le campagne pubblicitarie per banner online possono essere impostate per raggiungere specifici paesi, regioni come l';Europa o addirittura in tutto il mondo. Sono inoltre disponibili opzioni di targeting demografico per adattarsi al pubblico di destinazione per prodotti o servizi specifici. Esistono molte reti editoriali tra cui scegliere e ogni rete offre diversi livelli di targeting geografico, demografico e comportamentale.
La pubblicità dei banner Web è altamente misurabile e possono essere generati rapporti per tenere traccia del numero di impressioni pubblicate, delle percentuali di clic e dei tassi di conversione delle vendite. Statistiche di campagna affidabili possono fornire una vasta gamma di informazioni che possono essere utilizzate per migliorare il tasso di risposta per future campagne di banner pubblicitari su Internet.
Come forma di promozione di siti Web, la pubblicità di banner online è conveniente e si confronta positivamente con altre forme di pubblicità online come le campagne pay per click sui motori di ricerca.